导图社区 广告管理-第七章广告策划
这是一篇关于广告管理-第七章广告策划的思维导图，主要内容有广告策划原理、广告媒体策划、广告媒体选择策略、两种媒体策略。
国际商务总结的思维导图，分享了 国际商务背景、理论基础、国际商务环境、国际企业活动、国际商务支持的知识。
中职市场营销的思维导图，市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。
关于服务营销7PS的思维导图，如服务产品，所谓服务产品实际上是指服务性企业为了满足顾客需要而提供的一组由无形服务和有形产品共同组成的服务组合。 既包括服务结果也包括服务过程。
社区模板帮助中心，点此进入>>
英语词性
项目时间管理6大步骤
项目管理的五个步骤
电商部人员工作结构
电影院包场服务流程
法理
刑法总则
【华政插班生】文学常识-先秦
【华政插班生】文学常识-秦汉
文学常识：魏晋南北朝
广告策划
广告策划原理
含义
从广告角度对产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务
类型
按时间
长期广告策划
1-5年
年度广告策划
短期广告策划
一年内某个时段
按策划内容
整体广告策划
专项广告策划
特征
全局性、战略性、策略性、动态性、创新性、真实性
程序
市场调查、研究分析、确定广告目标、制定广告计划书、广告创意与制作、广告实施、广告效果调查、广告总结与调整
工作流程
成立广告策划小组
市场调查、业务执行、专业策划、艺术设计、媒体联络、公共关系人员
确定个广告策划初步方案
送广告主审核后修正定稿
实施策划、监督并测定广告效果
内容
广告市场调查
广告战略规划
广告策划设计
广告媒体选择
广告实施安排
广告效果评估
广告媒体策划
选择媒体策略的考虑因素
媒体特征、广告信息特征、听众特征、竞争对手、政府法律法规
广告媒体评价指标
覆盖率
电波广告媒体-视听率
平面广告媒体-阅读率
毛频点
刊播次数和每次覆盖率的乘积，即某一特定媒体所传达的视听率总和
视听众暴露度
视听众总数×毛频点
到达率
特定对象在一定时期内，广告信息至少有一项到达目标受众的人数占总人数的比率
暴露频次
毛频率/到达率
有效到达率
信息暴露成本
常以千人成本来反映和计量，即将信息送到一千个广告媒体的传播对象所需花费的广告预算
广告干扰度
在某一媒体中，广告版面或单位长度占媒体本身内容的比率
干扰度越高，则受众所受干扰度越高，广告传播媒体效果越低
广告媒体选择策略
经验法/尝试法
先对媒体做小规模或短期试验，评价其传播效果，然后做出选择，要求有一定的测试时间和费用
分析法/剔除法
讲企业在该次广告活动中对媒体选择的要求一一列出，然后做出整体评价后选择
两种媒体策略
单一媒体策略
集中费用投资，较高的到达率和暴露频次
组合媒体策略
取长补短，互相配合，较大的媒体覆盖面
