导图社区 广告
广告思维导图，包括广告的定义、广告的类型、广告标题的类型和表现方式、广告口号、广告正文等等。
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广告
广告知识
广告的定义
商品经营者借助媒介或者形式直接间接的推销产品的优点特点
广义
狭义：商业广告
公益广告：环保广告
广告的类型
传播方式
广播
优势：传播速度快
劣势：印象不深
报刊
优势：范围广
劣势：形象性差
网络
优势：查阅方便
劣势：百花齐放，人比人
电视
优势；形象生动
劣势：费用昂贵
杂志
优势：印制精美
劣势：传播性差
广告标题
类型
直接标题
在标题中直接阅读就可以让消费者清楚
间接标题
不直接点名广告的主题，引起好奇心
复合标题
多个单标题，有逻辑关系（引题+正题+副题/引题+正题/正题十+副题）
表现方式
新闻
问答
承诺
悬念
假设
祈使
赞美
对话
故事
解题
口号
否定
实证
修辞
广告正文 阐述广告所要向公众宣传的商品 企业服务诸多方面内容的文字部分
表现内容
对标题中提出的承诺的商品或商品或商品利益点给予的解释和证实
对广告中企业、商品、服务、观点等的特点、功能、个性等方面进行详细说明介绍
表现广告中企业、商品、服务、观点等背景情况
告知受众获得商品的途径、方法和特殊信息
正文表现
简介
分列
公文
证言
格式
自述
诗歌
散文
歌曲
相声
写作要求
紧扣主题，围绕标题
正面阐述言简意赅
特性突出，具体生动
语言热情，朴实真诚
提出忠告，表明承诺
广告口号 又称广告标语，加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用
制作技巧
口语法
“味道好极了”
排比法
“看新画王，听新画王，用新画王”
夸张法
“今年20，明年18”
对偶法
“输入千言万语，奏出一片深情”
顶针法
“车到山前必有路，有路必有丰田车”
谐音法
“默默无蚊”
访词法
“饮乳思源”
比喻法
像妈妈的手一样柔软”“
双关发
“一流的产品，为足下争光”
反问法
“此处已摔死4人，你想成为第5位吗”
回环法
“万家乐，乐万家”
重叠法
“潇潇洒洒特利亚，漂漂亮亮伴一生”
押韵法
“活力28，沙市日化”
简短易记，口语风格
合于音韵，文辞优美
突出个性，表现特征
观念前瞻，鼓动性强
把握受众，情感渗透
适应媒体，长期运用
广告附文
随文，足文
包括：商标、品牌、企业名称、地址、邮编、电话、联系方式内容
在正文之后
