海报·插画设计从入门到精通

《海报、插画设计从入门到精通》曹茂鹏主编，主要是关于艺术设计配色的理论知识，值得看看。

海报·插画设计从入门到精通

第一章：海报·插画的基础知识

1.1认识海报

瞬时的艺术表现形式，通过版面的的构成在第一时间将人们的目光吸引

1.1.1什么是海报

传播信息作用的张贴物，张贴至醒目处

1.1.2海报的特点与作用

海报富有创意的构思·生动的艺术形象·强烈的视觉效果

海报只表现需要传达的内容，不表现与传达无关的内容

海报必须由作品本身承担使观者容易理解的责任

特点：比其他广告更具有画面尺寸大·内容广泛·艺术表现力丰富·远视效果强烈

1.1.3海报的类型

按照所涉及领域·宣传的内容和目的

（1）商业海报

恰当的配合产品的格调和受众对象

（2）文化海报

指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报

设计者需要了解展览和活动的内容恰当运用方法表现内容和风格

（3）电影海报

吸引观众刺激电影票房收入的作用

在海报中展现公布演出电影名称·时间·地点·内容介绍等

（4）公益广告

带有一定思想传递性

含义引人深思，让人过目不忘

社会公益·道德的宣传，政治思想的宣传，弘扬爱心奉献·共同颈部的精神

1.2认识插画

一种艺术形式，运用广泛，传播信息和设计理念不可缺少的一部分，它可以将产品和服务形象直接展现到人们面前，突出主题诉求，增强受众对作品思想的感知

1.2.1插画的演进

诞生之初被应用于宗教读物，到了现代更应用于社会各领域，丰富视野，激发想象

1.2.2插画的应用领域

(1)出版物

指书籍的封面·内页·外套·内容辅助等所使用的插画

(2)商业宣传

报纸广告·杂志广告·招牌·海报·宣传单·电视广告·商品标志·企业形象·商品包装设计·消费指导·商品说明·使用说明书·图标·目录

（3）游戏设计

游戏宣传画·游戏人物设定·场景设定·动画·动漫·卡通动画原画设计·漫画设计·卡通设计

（4）影视多媒体

影视剧·广告片·网络等方面的角色及环境美术设定或界面设计

1.3海报插画设计要素

海报与插画共同要素包括图案·文字色彩

1.3.1图案

图片是制造强烈视觉冲击的必要条件

图案可以表现主题和创意是吸引观者的重心

1.3.2文字

引起注意·传播信息·说服对象

1.3.3色彩

优秀作品能产生亲切感·吸引力

让观众产生不同的生理反应和心里联想

吸引视线的关键

第二章：色彩究竟是什么

2.1色彩能够做什么

色彩是通过眼·大脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应

2.1.1识别判断

色彩会使人产生联想，还会影响人们的判断力

如：红苹果甜，绿苹果酸

2.1.2衬托对比

使用互补色的对比，可以将前景和背景区分，使前景更加突出

色彩区分不清晰，会给人一种模糊边界的感觉

2.1.3渲染气氛

人们对色彩的感知远远超过事物的具体形象

如：使用大量青·蓝·绿给人阴沉·寂静的氛围

2.1.4修饰装饰

添加适当搭配颜色，起到修饰装扮的作用，从而使画面更加丰富

2.1.5心理暗示

（1）色彩的重量

如：同等重量的灰色看起来比黑色轻

（2）色彩的冷暖

色调的冷暖之分

（3）色彩的动态

色彩具有前进色和后退色

前进色：暖色。后退色：冷色。

2.2色彩的类型

2.2.1有彩色

红·橙·黄·绿·蓝·紫为基本色

2.2.2无色彩

金·银·黑·白·灰

2.3色彩的三大属性

“有色彩”：色相·明度·纯度。“无色彩”：明度

2.3.1色相

根据颜色光波长短划分，色彩的波长相同，波长不同才产生色相的差别

三原色是三种基本原色结构，二次色是两种原色混合调配，三次色是原色和二次色混合而成

“三原色”

红·蓝·黄

“二次色”

橙·绿·紫

“三次色”

红橙·黄橙·黄绿·蓝绿·蓝紫·红紫

在色相环里，角度相差180°的是互补色

2.3.2明度

明度越高，色彩越白越浅，反之则越暗

不同的色彩也存在明暗变化：黄色明度最高，紫色明度最低，红·绿·青·蓝·橙

2.3.3纯度

就是色彩的饱和度，添加白·灰·黑都会降低他的纯度

纯度越高，画面效果越鲜明，给人的冲击感更强

纯度越低，灰暗程度增加，产生的效果更加柔和舒服

高纯度给人艳丽的感觉，低纯度给人灰暗的感觉

2.4图像的色调

暖色调和冷色调，通常情况下可以用纯度·明度·冷暖色相四个方面定义一幅作品的色调

2.4.1纯色色调

用纯色进行色彩搭配

2.4.2明度色调

纯色加入白色色调：“亮色调”

纯色加上黑色色调：“暗色调”

纯色加上灰色色调：“中间色调”

2.4.3冷暖色调

波长较长的红橙黄光，让人亲近，有前进感和扩张感

波长较短的紫蓝绿光，让人疏远，有收缩感和后退感

2.4.4色相色调

蓝色系·橙色系。。。。。

2.5主色·辅助色·点缀色的关系

主色·辅助色·点缀色

2.5.1主色

决定整个作品的基调和色调

主色是占据作品色彩面积最多的颜色

辅助色和点缀色与主色协调，作品才会和谐和完整

2.5.2辅助色

与主色搭配的颜色

辅助和衬托主色而出现的，占作品的三分之一

颜色比主色略浅

2.5.3点缀色

点缀画面的颜色

只占作品很小一部分

运用得当可使作品更加完美

2.6色彩的对比

两种或两种以上的色彩放在一起，由于相互相互影响的作用，产生的差别现象成为色彩的对比

2.6.1明度对比

就是色彩明暗程度的对比，也称为色彩黑白对比，明度分为三个阶段：低明度·中明度·高明度

2.6.2纯度对比

因为颜色纯度差异产生的颜色对比效果。纯度对比即可以体现在单一色相的对比中，也可以体现在不同色相的对比中。

纯度被划分为三个阶段：高纯度·中纯度·低纯度

2.6.3色相对比

是指两种或者两者以上色相之间的差别。

（1）邻近色对比

色环中邻近的两种颜色是邻近色

特点：画面单一，要借助明度纯度来弥补不足

（2）类似色

在色环相隔30-60°左右的色相为类似色

特点：耐看，色调统一变化丰富

（3）对比色

在色环中颜色相差120°左右的颜色为对比色

特点：给人强烈·鲜活·活跃的感觉

（4）互补色

在色环中相差180°左右的颜色为互补色

特点：给人强烈的刺激作用，对人的视觉具有最强的吸引力

2.6.4面积对比

是在同一画面中因颜色所占的面积大小产生的色相·明度·纯度·冷暖产生的对比

2.6.5冷暖对比

由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比

画面中的冷暖分布比例决定了画面的整体色调

不同的色调也能表达不同的意境

第三章：设计基础色

3.1红

3.1.1浅谈红色

红色：最具鲜明生动的，最热烈的颜色，同时也是一种温暖的颜色，红色最容易引起人的注意，也是容易使人兴奋，激动，紧张，冲动，还是容易造成人视觉疲劳的颜色

3.1.2

3.1.3

3.2橙

3.2.1浅谈橙色

让人温暖喜悦的颜色，感觉刺激·兴奋，年轻，活力·时尚

3.2.2应用实例

3.2.3常见色分析

3.3黄

3.3.1浅谈黄色

是彩虹中明度最高的颜色，因为它的波长适中，所以是所有色相中最能发光的颜色

给人以轻快、透明、辉煌、积极的感受。

3.3.2应用实例

3.3.3常见色分析

3.4绿

3.4.1浅谈绿色

会让人联想到自然中的色彩，给人以生机勃勃的感觉

让人心态平和、给人松弛、放松的感觉

3.4.2应用实例

3.4.3常见色分析

3.5青

3.5.1浅谈青色

介于蓝色和绿色之间的颜色，对青色的定义因人而异

中立色，清脆而不张扬伶俐而不圆滑

给人清爽冰凉的感觉

3.5.2应用实例

3.5.3常见色分析

3.6蓝

3.6.1浅谈蓝色

天空和海浪的颜色，男性的象征

浅蓝给人阳光自由的感觉，深蓝给人沉稳安静的感觉

3.6.2实用案例

子主题

3.6.3常见色分析

3.7紫

3.7.1浅谈紫色

永远是浪漫、梦幻、神秘、优雅、高贵的感觉

独特的魅力、典雅的气质吸引了无数人的眼光

3.7.2应用实例

子主题

3.7.3常见色分析

3.8黑·白·灰

3.8.1浅谈黑白灰

因其独立性而成色调，黑白灰通过明度纯度的不断变化为画面营造更加强烈的空间

3.8.2应用实例

第四章：海报·插画的主题色彩

4.1浪漫主题

说到浪漫就会让人联想到糖果、恋人、少女，同时浪漫也是女性的代名词

通常浪漫的色调都较为柔和，颜色的对比较弱

4.2假日主题

使用活泼积极的色彩，以高纯度、高明度的颜色为优

4.3教育主题

不同年龄层所要用到的颜色是不同的

知识是理性的，教育是感性的

4.4美食主题

给人鲜艳欲滴，看了食欲大增

自然，健康，使人心情舒畅

4.5环保主题

表现手法的不同，所采用的色调也不同

4.6青春主题

通常使用高纯度、高明度的颜色表现积极的色彩

带着成长的烦恼的，通常采用纯度低的颜色去表现

4.7奇幻主题

通常以图案内容为主进行颜色搭配，融入夸张、借喻、悬念等手法进行表达

第五章：不同风格的海报·插画色彩搭配

5.1中式

延续中国东方的传统文化，以中国元素为表现手法的一种艺术形式

5.2日式

有明显的民族特点，作品给人肃静、悠远、清雅、柔软的特点

5.3韩式

与中日有很强的相似性，画风清新，大胆前卫

5.4欧美

源头是油画，以插画为例，视觉、体积、结构、黑白灰、冷暖、纯灰对比组成了欧美画风的源头

5.5复古

是对过去事物事件的心理依恋，将这种情怀以海报的形式抒发出来

5.6简约

简单而又有品味，是一种高层次的创作，高浓度的抽象形式

5.7装饰

往往注重形式美感的设计，采用装饰性纹样，构图精致，颜色协调

5.8卡通

表现对象不使用写实与传统手法，运用夸张、变形、归纳等处理的一切实用类视觉作品

5.9写实

接近现实生活中的人或事，给人以真实感

5.10矢量

扁平化的设计手法、夸张的造型、轻松明快的颜色和干净利落的线条

第六章：常见的海报·插画表现手法

6.1自然

6.2安静

6.3怀旧

6.4活泼

6.5轻柔

6.6朴素

6.7凉爽

6.8诡异

6.9鲜明

6.10奇幻

6.11舒缓

6.12清新

6.13理智

6.14活泼

6.15绚丽

6.16童真

6.17优雅

6.18力量

6.19 压抑

6.20科幻

第七章：海报·插画的创意方式

7.1幽默

在搞笑之余让人感觉到意味深长，给人留下深刻印象

7.2夸张

在遵照正常表达方式的基础上，通过抓住重要特征，进行过分夸张，加深或扩大特征，让主题更加鲜明的表达出来

7.3抽象

抽象方式不会直接反应内容，而是采用非具象的表示方式，精确巧妙的视觉语言去表达主题，即说明问题又寓意深刻。

7.4象征

通过某种非特定的形象去表达与之相似或相近的概念、思想、情感。象征的特点是表达主题的方法比较含蓄，将主题以暗示的方式表达出来。

7.5装饰

以美为中心，注重美的表达，会在客观的基础上进行装饰美化，这种风格通常注重色彩的搭配，图形的排列和场景的渲染

7.6讽刺

第八章：综合案例

8.1卡通动漫风格配色

8.2趣味儿童主题混合插画

8.3创意文字插画

8.4电影海报

8.5文字类型海报

8.6旅游区海报

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以讽刺和嘲笑的手法表达中心思想，带有贬义的意味