平台机制与算法

平台机制与算法梳理，包括算法系统、抖音的核心工作 视频推荐逻辑、标签系统、利用视频标签、运营方式强化标签等等。

平台机制与算法

• 算法系统
  • 1:建立视频突围思维 而非账号思维
  • 2:瞄准用户 视频的所有元素都是特定用户需要的
  • 3：尽可能提高自己各项数据
  • 4：忘记算法 记住观众
• 抖音的核心工作 视频推荐逻辑
  • 1：猜哪条视频是不是你想要的
  • 2：猜这个作者是不是你爱看的
    • 收集三个标签系统
      • 1：每一个观众平时看视频的习惯
      • 2：在哪个视频停留多久
        • 收集之后给每一个观众打上兴趣爱好的标签
          • 1：视频标签
          • 2：创作者账号标签
            • 用户协同
          • 3：观众兴趣爱好标签
      • 3：分别给哪些视频点赞过 评论过 关注过
  • 3：猜测每一个观众想看到的内容，猜你想看什么
  • 4：匹配程度高
    • 1：优先推荐
    • 2：视频标签 创作者账号标签
    • 3：观众标签
• 标签系统
  • 观众的兴趣爱好标签
    • 我们对每一条视频的反应
  • 视频的视频标签
    • 视频的一切信息共同组成的"语素库“
      • 语言信息
        • 视频标题
        • 字幕发布的文案
        • 发布文案
          • 视觉信息
            • 某些人的样子
            • 特定场合的识别
            • 特定长相风格和穿衣风格
              • 听觉信息
                • 口音
                  • 方言
                • 具体音乐
                  • 用户信息
                    • 特定地区
                    • 评论热词
                • 特定风格和节拍的音乐
            • 特定影调和色调
        • 视频里面的每一句话
        • 拍摄环境的字符和字样
  • 创作者的账号标签
    • 所有的视频标签集合+为这个账号停留过的观众信息 包括发过私信的一些观众的信息都会记录在这个账号的标签里
• 利用视频标签
  • 1：标签不是简单粗暴的一两个词可以定义的
  • 2：你需要什么元素让系统识别你的视频
    • 视频的早期 要学会特定的元素让系统识别我们的视频，打上标签，推送给合适的人
    • 插入关键词 关键画面某个热门话题 对标博主 对标账号一些类型的内容剪下来 进行讨论和评论 快速突破冷启动期
  • 3：考虑在这条视频下面最关键的最强烈的，最主导性的标签是什么样子的
    • 请你让所有标签都往一个地方出力，别让你的视频推给可能会影响视频数据的人
    • 重视视频的核心标签
      • 优质视频的前提
        • 推送给合适的人
• 运营方式强化标签
  • 简单操作
    • #号的使用
      • 例如情感
      • #知识
      • #职场
    • dou+投同类账号
      • 选择相似达人
      • 选择兴趣标签
• 根据人群画像打标签
  • 不局限固定话题找到相似人群都爱看的话题
    • 例如 表达浪漫与自由的旅行 vlog 可以加 #阿那亚戏剧节
  • 拆解账号 分析观众诉求
    • 例如穿搭账号可以投讲美学艺术的账号
• 赛马机制
  • 赛道中赛马
    • 互动数据
      • 点赞 评论 转发 收藏 关注
    • 停留数据
      • 完播率 视频的平均停留时长 主页停留
    • 粉丝数据
      • 非粉丝的反馈>粉丝的反馈>铁粉的反馈
    • 消费数据
      • 直播间和带货视频转化率，直播间的礼物消耗，消费等级高的用户权重大
    • 新鲜度
      • 推新不推旧
• 各数据的意义
  • 1：总体而言数值是越高越好的
  • 2：不同情况指标影响不一样
    • 不同的赛道点赞量 收藏量不同 不同时期 不同指标
  • 3：最高数据对抗新鲜度的下滑，直到彻底无法拯救 视频黄金24小时 搜索也是一个重要的权重
• dou +
  • 1:初期找到更多为你投票的评委 提高视频的初始数据 打上视频的标签 特定的人群
  • 2：根据投入产出比扩大成果 直播间 商家 特定的粉丝量
  • 3：账号的特定阶段 强行转变粉丝模型
  • 4：快速的拉热度 数据越好新鲜度越强 2-6个小时之内 （粉丝标签 视频标签 账号标签）比较精准的情况下投放
  • 5；老账号用”钞能力“激活
• dou +投放问题
  • 早期
    • 窄范围
    • 兴趣爱好
    • 投对标达人选择那些粉丝量最小 并内容没自己好的
  • 长时间
    • 初期的投放一定要拉长24个小时，越长时间越好 拉长时间让机器学习
  • 靠自然
    • 铁粉机制不建议投涨粉，投相似用户群体的点赞评论 自然增长粉丝量 容易影响视频数据 尽量投相似用户群体的点赞评论 自然增长粉丝量
  • 中期
    • 智能投放 冲击高热度
    • 计算投入产出
  • 后期
    • 精准打击 精准破圈 特定的粉丝群体 特定的人群 帮助自己破圈 突破流量
• 铁粉机制
  • 1 去同质化 不要重复自己的视频内容
  • 2 加深用户和博主的联系 提高单个用户的价值 抖音推进用户的商业化
  • 3 不需要更多的头部 保护新号
  • 4 长远来看 门槛会越来越高