导图社区 电商知识 —— 将产品卖爆的13种定价法则
合理定价可以加速成交、进行用户筛选、塑造用户心智、提高竞争力、清库存。本文介绍了13种电商定价的方法,包括5种定价心理,8种定价策略。
可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
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电商知识——将产品卖爆的13种定价法则
合理定价的好处
加速成交
对于价格比较敏感的消费者,价格越低,下单越快
用户筛选
高价格能筛选出高质量的客户
塑造用户心智
产品价格高,会让消费者肯定品牌价值
提高竞争力
价格比同品质的竞品低一些,或许就能打败他
清库存
产品卖得快,提高资金周转,才能钱生钱
5种 定价心理
尾数定价
利用消费者的心理因素来制定价格,对产品的价格不取整数而保留尾数
保留尾数可以降低一位数价格,给人一种便宜或是吉祥的感觉
尾数的确定要符合当地的风俗习惯,比如中国对6、8这个数字充满好感,而对4就不太喜欢
整数定价
与尾数定价相反,商家有意将产品价格定为整数,以显示产品具有一定质量
多用于价格较贵的耐用品或礼品,以及消费者不太了解的产品
对于价格较贵的高档产品,顾客对质量较为重视,往往把价格高低作为衡量产品质量的标准之一,容易产生“一分价钱一分货”的感觉,从而有利于销售
声望定价
针对消费者“便宜无好货、价高质必优”的心理,对于部分高价值的产品,人们会觉得价格与其品质成正相关,认为产品的价格越高,所显示出的价值越大,质量越好
使用声望定价法,不仅能为销售商带来丰厚的利润回报,而且同时也可以使消费者在心理上有极大的满足感与安全感
多适用于名牌产品,一般产品不适宜此法
招徕定价
适应消费者“求廉”的心理,将产品价格定得低于一般市价,个别的甚至低于成本,以吸引顾客、扩大销售的一种定价策略
采用这种策略,虽然几种低价产品不赚钱,甚至亏本,但从总的经济效益看,由于低价产品带动了其他产品的销售,商家还是有利可图的
习惯定价
日常消费品的价格,易在消费者心中形成习惯性标准,成为习惯价格,对这类产品定价时要充分考虑消费者的习惯倾向,采用“习惯成自然”的定价策略
对消费者已经习惯了的价格,不宜轻易变动。降低价格会使消费者怀疑产品质量是否有问题。提高价格会使消费者产生不满情绪,导致购买的转移
在不得不需要提价时,应采取改换包装等措施,减少抵触心理,并引导消费者逐步形成新的习惯价格
8种 一般产品定价
一口价
一口价大多存在于产品定价相对模糊的行业中,如二手车、二手房
虽不太符合顾客求廉的心理,但是也避免了买卖过程中的讨价还价,节省了双方的时间精力
9.9特价
可理解成特殊的一口价,9.9也只是泛指,这样特定的优惠价格目的就是为了走量形成爆款产品
一些线上的产品,设置成类似这样的特价,也能筛选出愿意付费的客户,这些客户后面也更容易因为产品而不是价格去进行消费
满减价
平时点外卖,或者一些电商平台经常可以见到,其目的主要还是为了提高客单价、带动其余产品销量
产品满减一般有这3个细节
品类范围
单品满减
全场满减
部分品类满减
······
优惠力度
满100-10
满300-50
阶梯递进
单次满减
递增满减
阶梯价
这个在日常生活中比较常见,买得越多,单价越低,比如水果1斤5元,3斤12元
这样促使消费者大量购买,可以快速清库存
此外还有一种阶梯价也是逐渐增高的,就是多品类的SKU或者服务
折扣价
这指的是给到消费者在一定程度上的优惠、让利
其主要分四种
现金折扣
数量折扣
季节折扣
换新折扣
秒杀价
在一定时间内,给予客户限定产品的优惠价,或限定产品的秒杀,以刺激消费
主要有两种
金额秒杀
限量发售
会员价
给消费者设置了一个门槛,主要目的仍是吸引会员,从而锁定客户,让客户成为长期、忠实的消费者
可通过会员优惠、积分折价等方式让利,同时要注意给予会员一定的“特权”,否则会员价容易卡掉很多潜在的客户
同时,会员价的存在,也会在一定程度上影响利润,要结合实际情况进行规划
套餐价
大多数求廉的消费者,在注意到套餐的价格比其中单品的总价要低的时候,会选择套餐价。即使其中某样产品并不是自己想要的
和前面的满减价有点类似,都是为了带动其他产品,不过套餐价更偏向产品组合,而满减偏向价格总和