阿芙“最美治愈系”活动复盘

阿芙“最美治愈系”活动复盘，包括动背景、活动概述、推广规划、活动效果、活动总结等内容，工作内容详尽。

阿芙“最美治愈系”活动结案

• slogan
  • 最痛的地方，要用最美丽的方式包扎。
• 活动背景
  • 活动缘起
    • 将受众多女性喜爱的几米绘本作为品牌与公益的链接点，有机融合品牌、产品、公益、卖点，与消费者进行情感沟通以产生共鸣，提升阿芙品牌形象
    • 首度跨界几米合作：与台湾绘本大师几米合作，推出“最美治愈系”限量版玫瑰面部按摩香膏、薰衣草精油、玫瑰谷酸奶鲜花花瓣面膜，于4月20日聚划算商城首发
    • 支持支付宝微公益：三款几米限量版产品的利润捐赠给爱佑华夏慈善基金会，用于救助患有先天性心脏病的贫困儿童，并计划后期推出和支付宝微公益活动，发起微捐赠活动
• 活动概述
  • 活动内容
    • 主活动：“最美治愈系”限量版三款产品全球首发
    • 辅助活动：店铺“补梦乐园，包裹大翻倍”买2变4，买5变8，买7翻倍
  • 推广规划
    • 资源支持：阿芙&漂网官方旗舰店、线下商场店铺、官方微博、网络媒体、平面媒体、聚划算、收集淘宝、淘宝硬广
    • 预热期 （3月29日-4月15日）
      • ＊阿芙店铺预告
      • ＊阿芙及漂网官方微博话题互动
      • ＊其他网络媒体及平面杂志宣传预告
    • 爆发期 （4月16日-4月22日）
      • x月x日聚划算及商城预热
      • x月x日聚划算全球首发
      • x月x日北京东方银座线下活动
      • x月x日手机淘宝精彩彩信直发
    • 延续期 （4月23日-4月25日）
      • ＊延续效果发力天猫新风尚活动
      • ＊店铺及微博活动跟踪报道及网页分享
• 推广规划
  • 预热期
    • 微博及美丽说互动预热活动
      • 猜合作艺术家预热
      • 啊芙与几米合作资讯正式发布
      • 爱上一座城预热活动
      • 美丽说几米活动
      • 轻博客活动推广
      • 转发投票活动
      • 一句话证明喜欢几米活动ing－总走向春天得下午
      • 预热活动@最至于你得ta
      • 最至于你的电影预热活动
      • 感人的治愈故事收集
      • 逛逛几米活动、猜猜看小活动、人人逛街适用活动、
      • 电影小话题
    • 其他网络媒体宣传预告
      • 腾讯、女性361、中国时尚网、中国时尚品牌网、雅虎时尚、yoka时尚网、太平洋女性网、瑞丽网、onlylady、千龙网、onevogue等多家女性及时尚网站发布活动资讯进行预热
    • 平面杂志宣传预告
      • Cosmo、北京生活、瑞丽、晰微、旭茉、优家画报等多家时尚杂志整版、资讯版活动文章报告及预告
  • 爆发期
    • 聚划算预热
      • 预热资源：团购单品页通栏
      • 拼图互动游戏及获奖名单
      • 限量版首发预告及产品介绍
      • 与叉叉熊绘本合作介绍
      • afu在中国－品牌介绍
    • 商城预热
      • 天猫首页焦点图
      • 百事淘宝专题页面展示位
      • 阿芙天猫店铺首页
    • 聚划算阿芙＋几米限量版全球首发
    • 手机淘宝精准彩信推送
      • 点击彩信链接－进入购买页面－转发朋友
    • 北京东直门东方银座专柜线下活动
      • 全国200余家商场专柜配合宣传首发“几米限量版”
  • 延续期
    • 主线一
      • 改头版
        • 首发阿活动结束后，店铺页面立即更换调整为天猫新风尚活动内容
      • 首发活动总结
        • 限量首发活动已技术，三款产品已售罄
      • 主打新风尚活动
        • 天猫新风尚单店满300元送150元礼品还包邮
    • 主线二
      • 店铺及官方微博活动跟踪报道及网友分享
        • 众多网友心声和使用分享
        • 48小时后，第一笔善款到位，爱心飞的比包裹快
• 活动效果
  • 店铺客流量
    • 4月20日，当天pv，uv均比上月同期提高了5倍
      • 事件营销效果显著、前期宣传并未刻意倒流，积蓄力量4月20日爆发
  • 店铺交易额
    • 4月20－22日，平均每天店铺非几米限量款商品成交，比3月均值提高了2倍多，活动带动店铺产品销售效果明显
  • 硬广
    • 活动爆发期连续三天轮播焦点图，设计文案均不同
  • 百度指数
    • 阿芙关键词的百度指数在4月20日当天也有明显提升，同时用户关注度月比提高了16%，季度比提高了47%，阿芙相关检索词也都有明显上升
• 活动总结
  • 营销维度
    • 跨界几米公益合作，提升品牌形象
      • 首次跨界与台湾绘本大师几米合作，落地聚划算进行限量款首发，事件营销引发网友关注
    • “全网营销，落地天猫”的整合立体推广
      • 整合淘内淘外，线上线下各类资源进行全网营销，活动预告及宣传，立体化提升阿芙品牌，带动产品销售
    • 紧握节奏感，把好营销脉
      • 从预热到爆发到延续，每个环节互动、资源、平台、促销紧密配合，是品牌营销更加鲜活
  • 运营维度
    • 超强的实操执行能力
      • 精美的页面制作吸引目标人群驻足停留，很好的传递活动诉求
      • 完善的活动攻略，让用户等简单易行的参与活动
      • 跨界谈判及活动整合执行能力，让整体活动在每个环节和细节都能得到充分体现和发挥
  • 客户体验
    • 一贯客户体验为先方针：延续阿芙一贯重视客户体验，让用户从下单开始即体验到阿芙惊喜细致的服务，贴心的短信提醒，快速的物流反应，令人惊喜的礼包，都让用户对品牌抱有深刻印象