导图社区 阿芙“最美治愈系”活动复盘
阿芙“最美治愈系”活动复盘,包括动背景、活动概述、推广规划、活动效果、活动总结等内容,工作内容详尽。
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阿芙“最美治愈系”活动结案
slogan
最痛的地方,要用最美丽的方式包扎。
活动背景
活动缘起
将受众多女性喜爱的几米绘本作为品牌与公益的链接点,有机融合品牌、产品、公益、卖点,与消费者进行情感沟通以产生共鸣,提升阿芙品牌形象
首度跨界几米合作:与台湾绘本大师几米合作,推出“最美治愈系”限量版玫瑰面部按摩香膏、薰衣草精油、玫瑰谷酸奶鲜花花瓣面膜,于4月20日聚划算商城首发
支持支付宝微公益:三款几米限量版产品的利润捐赠给爱佑华夏慈善基金会,用于救助患有先天性心脏病的贫困儿童,并计划后期推出和支付宝微公益活动,发起微捐赠活动
活动概述
活动内容
主活动:“最美治愈系”限量版三款产品全球首发
辅助活动:店铺“补梦乐园,包裹大翻倍”买2变4,买5变8,买7翻倍
推广规划
资源支持:阿芙&漂网官方旗舰店、线下商场店铺、官方微博、网络媒体、平面媒体、聚划算、收集淘宝、淘宝硬广
预热期 (3月29日-4月15日)
*阿芙店铺预告
*阿芙及漂网官方微博话题互动
*其他网络媒体及平面杂志宣传预告
爆发期 (4月16日-4月22日)
x月x日聚划算及商城预热
x月x日聚划算全球首发
x月x日北京东方银座线下活动
x月x日手机淘宝精彩彩信直发
延续期 (4月23日-4月25日)
*延续效果发力天猫新风尚活动
*店铺及微博活动跟踪报道及网页分享
预热期
微博及美丽说互动预热活动
猜合作艺术家预热
啊芙与几米合作资讯正式发布
爱上一座城预热活动
美丽说几米活动
轻博客活动推广
转发投票活动
一句话证明喜欢几米活动ing-总走向春天得下午
预热活动@最至于你得ta
最至于你的电影预热活动
感人的治愈故事收集
逛逛几米活动、猜猜看小活动、人人逛街适用活动、
电影小话题
其他网络媒体宣传预告
腾讯、女性361、中国时尚网、中国时尚品牌网、雅虎时尚、yoka时尚网、太平洋女性网、瑞丽网、onlylady、千龙网、onevogue等多家女性及时尚网站发布活动资讯进行预热
平面杂志宣传预告
Cosmo、北京生活、瑞丽、晰微、旭茉、优家画报等多家时尚杂志整版、资讯版活动文章报告及预告
爆发期
聚划算预热
预热资源:团购单品页通栏
拼图互动游戏及获奖名单
限量版首发预告及产品介绍
与叉叉熊绘本合作介绍
afu在中国-品牌介绍
商城预热
天猫首页焦点图
百事淘宝专题页面展示位
阿芙天猫店铺首页
聚划算阿芙+几米限量版全球首发
手机淘宝精准彩信推送
点击彩信链接-进入购买页面-转发朋友
北京东直门东方银座专柜线下活动
全国200余家商场专柜配合宣传首发“几米限量版”
延续期
主线一
改头版
首发阿活动结束后,店铺页面立即更换调整为天猫新风尚活动内容
首发活动总结
限量首发活动已技术,三款产品已售罄
主打新风尚活动
天猫新风尚单店满300元送150元礼品还包邮
主线二
店铺及官方微博活动跟踪报道及网友分享
众多网友心声和使用分享
48小时后,第一笔善款到位,爱心飞的比包裹快
活动效果
店铺客流量
4月20日,当天pv,uv均比上月同期提高了5倍
事件营销效果显著、前期宣传并未刻意倒流,积蓄力量4月20日爆发
店铺交易额
4月20-22日,平均每天店铺非几米限量款商品成交,比3月均值提高了2倍多,活动带动店铺产品销售效果明显
硬广
活动爆发期连续三天轮播焦点图,设计文案均不同
百度指数
阿芙关键词的百度指数在4月20日当天也有明显提升,同时用户关注度月比提高了16%,季度比提高了47%,阿芙相关检索词也都有明显上升
活动总结
营销维度
跨界几米公益合作,提升品牌形象
首次跨界与台湾绘本大师几米合作,落地聚划算进行限量款首发,事件营销引发网友关注
“全网营销,落地天猫”的整合立体推广
整合淘内淘外,线上线下各类资源进行全网营销,活动预告及宣传,立体化提升阿芙品牌,带动产品销售
紧握节奏感,把好营销脉
从预热到爆发到延续,每个环节互动、资源、平台、促销紧密配合,是品牌营销更加鲜活
运营维度
超强的实操执行能力
精美的页面制作吸引目标人群驻足停留,很好的传递活动诉求
完善的活动攻略,让用户等简单易行的参与活动
跨界谈判及活动整合执行能力,让整体活动在每个环节和细节都能得到充分体现和发挥
客户体验
一贯客户体验为先方针:延续阿芙一贯重视客户体验,让用户从下单开始即体验到阿芙惊喜细致的服务,贴心的短信提醒,快速的物流反应,令人惊喜的礼包,都让用户对品牌抱有深刻印象