抖音运营

抖音运营入门篇需要完善好主页、了解基础知识、去小白学习官方网站、看10个实用文案网站、实操定位和找对标。进阶篇需要利用好抖音的推荐算法、了解专业制作抖音短视频流程、细思什么样的视频在抖音容易火、反思抖音不推荐的原因、注意发视频要不要加定位、视频封面怎么选择等。

抖音运营

• 入门篇
  • 完善好主页
    • 昵称
      • 名称设置（好记容易火） 突出账号定位 让人一看就知道你是干嘛的
        • 赛道名＋人设
        • 人设＋内容定位
        • 人设名
    • 头像
      • 高清人物照
      • 账号的文字图
      • 品牌logo
    • 主页背景图
      • 采取人物形象照＋文字引导形式 文字包装上建议用简单易懂给出大家关注你的理由
    • 简介文案
      • 简介是为了增强人设 加强账号背书让观众对你产生信任感 所以简介要像参加面试一样 一定要把自己擅长的通过简单的文字描写出来。
  • 基础知识
    • 常见短视频得两种风格
      • 横屏16：9（可参加中视频伙伴计划）
      • 竖屏9：16
    • 视频作品是不是发的越多越好？
      • 视频质量优质可以多发
    • 快速涨到10000粉的3种方法
      • 标题法
        • 标题党7秒破播放技术 原理：超短视频＋长标题＋热门音乐=高完播率 应用场景：视频价值 情绪共鸣 引发评论 吸引好奇
      • 模拟对话法
        • 模拟微信对话（爱字母）
      • 盘点清单法
        • 热门音乐盘点清单法
        • 十二星座 等等。。。
        • 涨粉不靠日积月累，靠一夜爆发 提升网感，快速掌握流量密码 账号基础权重高，视频基础播放量就高
    • 如何开通1分钟长视频权限
      • 需要粉丝1000才能开通
    • 如何开通橱窗电商功能
      • 短视频带货是我们普通人最容易实现变现的方式
      • 商品橱窗的基本知识
        • 商品橱窗的分类
          • 主页商品分享
          • 视频商品分享
          • 直播间商品分享（必须是抖音商品）
        • 商品橱窗开通的条件
          • 粉丝1000以上 作品10个以上 实名认证 500元保证金
          • 抖音小店可以0粉0作品开橱窗
        • 影响带货的2个指标
          • 指标1：带货口碑分
            • 创作者分享商品近90天的商品体验，物流服务，服务态度分三项加权计算得出（只计算个人橱窗成交的商品）
            • 口碑分越高越好 转化越好 流量权重越高
            • 有些活动可能会有口碑分限制，口碑分越高 可选择的视频范围越大越丰富
          • 指标2：带货信誉分
            • 初始分10分 最高12分
            • 处罚：
        • 带货商品从哪里来
          • 1.选品广场免费申请
            • 免费申样履约要求 1.收到样品15天内样品商品进行短视频推广，购物车添加相关商品发布成功，保持推广状态7天。 2.直播间购物车挂商品3分钟以上并进行讲解。
          • 2.自己用什么就卖什么
            • 自己生活中用到的东西 （开通了橱窗）自己挣自己的佣金
    • 前期做视频要注意什么？
      • 结合自身的优势找一个自己最擅长，最熟悉的，最不增加任何成本的情况下源源不断的输出优质内容方向。这样才能更容易起号，做出来的内容将来离变现更近。
    • 抖音的算法是怎么回事？
      • 冷启动流量池曝光
        • 假如每天抖音上都有100万人上传短视频，抖音会给每一个短视频分配一定量的曝光量的启动池。
        • 优先推给自己的粉丝。
      • 数据挑选
        • 抖音会分析视频点赞、关注、转发、评论、转发等各个维度的数据。 从中挑选各项指标10%的视频，进行下一轮曝光。
  • 小白学习官方网站
    • 1.不会剪辑：剪映
    • 2.不会拍视频：创作者学院
    • 3.不会运营账号：巨量课堂/大学
    • 4.不会直播：直播大讲堂
    • 5.不会带货：电商小助手/抖音商学院
    • 6.没有灵感：创作灵感/巨量创意
    • 7.蓝V创业必看：抖音广告助手
    • 8.实体商家必看：抖音门店助手
    • 9.想上热门：DOU+小助手
      • 抢热评论：多关注自己领域的一些大号，准备一些神评论在对方发布视频的时候 第一时间留下精彩的评论。他视频火了你评论的话题也会火起来 而对方粉丝也是自己潜在粉丝群
      • 上DOU+速推充值
        • 互动 评论指数达到什么数据建议投dou+ 完播率40% 点赞5% 转发1% 关注0.5% 评论1%
    • 10.了解抖音最新消息：抖音情报局
  • 10个实用文案网站
    • 1.顶尖文案：文案 广告 创意内容平台
    • 2.梅花网 ：有丰富的营销内容和爆款案例分享
    • 3.文字狗 ：输入一个字会给你很多词，打开你的脑洞
    • 4.数英网 ：内容涵盖新媒体 互联网 电商等领域
    • 5.内容神器 ：及时发现热点 提供选题方向
    • 6.SOCIALBETA：社交媒体 数字营销内容与招聘平台
    • 7.运营派 ：以互联网运营 市场 营销 文案为核心的学习交流分享平台
    • 8.大创意 ：提供多种选题创意
    • 9.写作机器人：输入关键词，自动生成多篇文章
    • 10.易撰 ：输入关键词，自动生成爆款标题
  • 定位定天下
    • 实操定位
      • 抖音变现路径
        • 抖音8大变现模式
          • 商家变现模式：1.企业自播 2.招商加盟 3.实体拓客
          • 个人变现模式：1.知识付费 2.网红直播带货 3. 短视频带货 4.同城探店达人 5.星图广告/中视频计划/全民任务/游戏发行人计划
        • 优选一种你要作为最主要收入变现模式变现方式，要分析这种变现模式他的市场有多大，适不适合我们去做
      • 短视频想火，核心逻辑
        • 我这个账号对平台的贡献 我的内容帮平台留住了哪些用户？ 我的内容帮平台消费了哪些用户？
        • 1.三农 2.本地生活 3.兴趣电商 4.知识付费
      • 身份人设
        • 列出自己10个会被关注的理由 ： 幽默？ 表现力强？ 学历高？普通话标准？ 逻辑能力？ 认真负责？ 专业建树？过往经历？等等
        • 列出目标粉丝的50个痛点： 行业痛点 人群痛点 产品痛点 经历痛点 生活痛点 等等
        • 确定可持续输出的真实内容： 坚持做真实的自己 坚持讲自己会做的事 确定喜欢的标识和道具 匹配罗列出10大理由
        • 可以拍频繁与粉丝互动： 付费流量增加人设曝光 建立自己的粉丝群 根据粉丝反馈调整内容 有时间频繁直播互动 可持续性线下活动
    • 找对标
      • 找到对标
        • 热点宝
          • 粉丝兴趣-- 倒推反向查找对标账号
          • 第一步：观测
          • 第二步：自己账号/对标账号
          • 第三步：粉丝兴趣
          • 第四步：粉丝感兴趣的同类型作者
      • 分析对标
        • 怎么拆分赛道里的账号类型
        • 按人群分类
        • 按内容主题分类
          • 按品类分
          • 按地方
        • 按视频形式分
• 进阶篇
  • 如何利用好抖音的推荐算法
    • 调整发布时间
      • 小白一周发2----3条不会影响流量
      • 有大部分的用户会在晚饭和睡前刷抖音
      • 没有具体发布时间，只要视频质量好都可以发
    • 提升的4个指标
      • 抖音评价主要看点赞量、评论量、转发量、完播率、收藏等
      • 1.可以在视频开头引导引导用户点赞、评论、转发或看完视频 在视频结尾引导关注
      • 2.在视频描述里设置一些互动问题，引导用户留言、评论、吐槽
      • 3.通过回复评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与话题讨论中来进一步提升评论量
    • 大数据分析
      • 推送机制
        • 投其所好
      • 要把我们作品让抖音推荐给喜欢我们作品类型的人去看
  • 专业制作抖音短视频流程
    • 1.确定选题和剧本、定位、是实用？搞笑？走心？猎奇？ 剧本决定拍摄流程和整体方案
    • 2.拍摄思路与形式，画面如何吸引人？帅哥美女出境？美颜、特效功能、画面够美
    • 3.如何让观看停留时间更长
      • 实用类：快速说明主题，封面文案
      • 娱乐类：搭配有吸引力的音乐
      • 结合真人出镜效果更佳
    • 4.拍摄工具
      • 结合可以帮助的拍摄的工具：拍摄支架，灯光
      • 准备好服装、道具、化妆
      • 需原创、无水印、主题指本地上传视频
    • 拍摄/编辑视频
      • 背景音乐：利用不同风格的音乐打造视频风格，安卓版抖音可以本地上传音乐
      • 特效作用：主要针对本地上传的视频，充分利用动作、导流、反复等效果！
      • 封面选择：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看
      • 标 题：不宜过长，简明 加入悬念 槽点 反问等
  • 什么样的视频在抖音容易火
    • 帅哥美女黑丝袜大长腿
    • 戏精 逗比
    • 才艺高手
    • 技能教学 厨艺 美妆 生活技巧
    • 创意 特效
    • 萌娃 亲子 萌宠
    • 真实感人故事 三农剧情
  • 抖音不推荐的原因
    • 有水印 搬运
    • 不合适抖音传播的内容 未成年教育 国家政策
    • 含有劣质广告内容
    • 视频画面模糊 作品质量差
    • 短视频+直播间违禁词
      • 子主题
  • 发视频要不要加定位
    • 作品里带有地方属性：方言 地域 标志性建筑等 加定位会增加视频推荐的权重 视频内容垂直或风格统一，整体内容跟地方属性没关系就不用加定位
  • 怎么选择视频封面
    • 打上标题，让精准受众一看就知道视频表达的主题是什么，更利于精准引流
  • 如何起一个好标签（描述文案）
    • 在抖音机制算法下，标题的功能不止是为了吸引注意力，更重要的是通过 标题告诉机器人！然后机器人会精准推荐给他人
    • 比如视频里的字眼字句都是围绕自媒体来写，那么第一波流量曝光中大比 例的推荐给喜欢自媒体的用户观看
  • 怎么样利用标题刺激粉丝、增加评论
    • 不要一味使用陈述句，可以使用反问 疑问 设置槽点
• 发布篇
  • 完播率高 、 互动率高、点赞率高、转发率高才能获得下一轮推荐机会
  • 1.发布文案
    • 文案也是吸引用户停留、互动的一个关键要素，利用好事半功倍
  • 2.添加话题
    • 添加相关热门话题，最好是附带最新的热门话题，还可以添加地点帮助传播
  • 3.选择封面
    • 视频发布前，可以选好一个最吸引用户眼球的封面，提高用户的视频体验
  • 4.定时更新
    • 定时更新视频让粉丝养成习惯性定时查看
  • 5.丰富素材
    • 想要得到越来越多的人关注，提高视频质量丰富自己的素材库在风格统一的情况 可以多尝试一些风格，优质内容才能获得更多的推荐与关注
  • 6.总结
    • 总结起来就是最好视频内容，增加曝光，适当蹭热点，参加官方小活动
• 爆款短视频必有的关键词标题
  • 1.从零到一的爱情 2.万能 3.懒人必备 4.保姆级 5.好家伙！ 6.凡尔赛 7.挑战全网 8.一眼认出 9.干货集合 10.公式 11.解锁 12.流量密码 13.提问 14.快速入门 15.开箱 16.不会吧 17.天花板 18.抖音诚不骗我 19.哭了 20.我不允许
• 编导剧本万能内容框架
  • 3秒吸睛
    • 因为画面或声音让人意想不到 或者让人能好奇观看
  • 5秒阐述
    • 明白内容情节，简单明了表达视频内容主题，因为好奇相关性继续观看
  • 8秒反转
• 直播
  • 直播间不能碰的红线
    • 子主题
  • 主播话术
    • 子主题