导图社区 客户关系管理第六章客户维护——客户分级管理
客户关系管理第六章客户维护——客户分级管理,主要介绍分级管理的意义,ABC分类法,CLV分类法。客户终身价值理论中介绍其优劣势、影响客户终身价值的各因素、计算方式。
编辑于2023-01-06 10:50:16 福建省组织行为学思维导图,从第一讲到第十讲内容全部包含。其中第一讲为导论,总括组织行为学的内容,分为三个层次——个体行为、群体行为、组织行为。其中第二讲个体差异、第三讲知觉管理、第四讲学习与态度、第五讲激励是从个体行为介绍;第六讲(1)群体行为、第六讲(2)建设高效团队、第七讲领导、第八讲冲突管理是从群体行为来介绍;第九讲组织设计、第十讲组织变革是从组织的角度来介绍。让管理者从者三个角度出发,更好地理解组织,创建高效团队。
人力资源管理一共七章,分别是人力资源管理概述、职位分析、人力资源规划、员工招聘、员工培训、绩效管理、薪酬管理。第一章人力资源管理概述其中包括人力资源及其人力资源管理概念、人力资源管理职能及组织结构、人力资源管理的角色和胜任力、人力组员管理部门的绩效、人力资源管理的理论基础、人力资源管理的环境。第二章职位分析包括职位分析的概述、职位分析的实施、职位说明书的编写、胜任素质模型。第三章人力资源规划介绍战略性人力资源管理概述、人力资源规划概述、人力资源需要、供给预测和平衡、人力资源规划的编制、人力资源战略与规划的执行。第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。第五章员工培训包括培训与开发概述、培训与开发工作的具体实施、培训方法和方法的选择、员工职业发展。概述介绍培训与开发的概念、目的、意义、原则、分类、新趋势。第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。
《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
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组织行为学思维导图,从第一讲到第十讲内容全部包含。其中第一讲为导论,总括组织行为学的内容,分为三个层次——个体行为、群体行为、组织行为。其中第二讲个体差异、第三讲知觉管理、第四讲学习与态度、第五讲激励是从个体行为介绍;第六讲(1)群体行为、第六讲(2)建设高效团队、第七讲领导、第八讲冲突管理是从群体行为来介绍;第九讲组织设计、第十讲组织变革是从组织的角度来介绍。让管理者从者三个角度出发,更好地理解组织,创建高效团队。
人力资源管理一共七章,分别是人力资源管理概述、职位分析、人力资源规划、员工招聘、员工培训、绩效管理、薪酬管理。第一章人力资源管理概述其中包括人力资源及其人力资源管理概念、人力资源管理职能及组织结构、人力资源管理的角色和胜任力、人力组员管理部门的绩效、人力资源管理的理论基础、人力资源管理的环境。第二章职位分析包括职位分析的概述、职位分析的实施、职位说明书的编写、胜任素质模型。第三章人力资源规划介绍战略性人力资源管理概述、人力资源规划概述、人力资源需要、供给预测和平衡、人力资源规划的编制、人力资源战略与规划的执行。第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。第五章员工培训包括培训与开发概述、培训与开发工作的具体实施、培训方法和方法的选择、员工职业发展。概述介绍培训与开发的概念、目的、意义、原则、分类、新趋势。第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。
《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
第六章客户维护——客户分级管理
一、客户分级管理的意义
客户有大小,贡献有差异,不能一视同仁需要区别对待。根据客户的不同价值和重要程度,将客户区分为不同类型,从而为企业的资源分配提供依据。
二、ABC分类法
ABC分类法又叫主次分析法,它是根据事物在某方面的主要特征,进行分类排序,分清重点和一般,从而有区别地确定管理方式的一种分析方法.
子主题
ABC分类后如何管理客户
高端,大客户:企业会重点关注 ,专门派员工处理相关工作,及时了解客户需求,提供周到的服务
中等:足够的关注,跟踪工作管理重点,不时拜访,听取建议和意见
小客户:适当管理满足基本要求
ABC分类法优势和劣势是什么?
操作简单,只需知道客户的销售贡献就可以进行分类
分类依据单一:
大客户有时其他指标不好如回款
仅仅考虑过往和当前贡献,没有考虑未来贡献,滞后性,错失潜在大客户
三、CLV分类法
客户终生价值理论(Customer Lifetime Value,简称CLV或客户生命周期价值)指的客户在与企业接触的整个生命周期内为企业创造的价值。
CLV=历史价值+未来价值
历史价值:到目前为止客户为企业创造的价值
未来价值:客户在将来可能为企业带来的价值
CLV分类法优势和劣势是什么?
能够全面预测客户的整个价值,不容易遗漏潜在大客户
测算较为复杂繁琐,很大程度依赖历史数据测算一群用户的CLV
影响客户终生价值的各因素分析
(1)计算的时间长度.
计算客户终生价值的时间长度缩短会减少客户终生价值。
(2)贴现率(CLV是现值)
简单的说,就是将来的钱,折算到现值,少掉或多出的那部分的钱与将来的钱的比值。
R表示企业每年从忠诚客户那里获得的收入;r表示贴现率;n表示客户对企业忠诚的年数。
(3)客户的维系率。
客户的维系率是指客户经过一个购买周期后仍被维系住的概率。
由于客户给予企业的回报是随着时间的推移逐渐产生的。客户维系率越高,客户的忠诚年数就越大。因此客户的终生价值与客户的维系率成正比。
(4)产品被提及率。
推荐效益指由客户口碑宣传所带来的效益。所以产品被客户提及率与客户终生价值中的推荐收益有密切的关系。
但是产品被提及率是一把双刃剑。如果产品被客户正面提及,则就产生正的推荐收益,会使客户终生价值增大;如果被负面提及,推荐收益是负值,会使客户终生价值减少。
(5)客户的收入变化
当客户的收入增加时,一般用于消费的开支会增加,这会对客户终生价值的几个方面发生影响。随着收入的增加,有可能增加重复购买及交叉销售。比如你参加工作后,随着收入增加,可能会增加出游的次数,那对于旅游公司来说就是好事。
(6)客户关系的维系成本
这个表示企业为了维系客户关系所发生的成本。这个成本不是每次特定交易相关的直接成本。这个成本能使客户数量保持在一定的范围内,并且促使客户的购买持续期在一定的时期之上。
客户关系的维系成本对客户终生价值的影响非常复杂。如果平均一个客户的维系成本比获得一个新客户的成本少,就说明这个水平是合适的。
(7)营销费用
营销费用包括广告费用,客户数据库建立以及客户资料分析费用等。一般营销费用属于客户终生价值的减少项目。
(8)其他
影响客户终生价值还有其他的一些因素,如市场的新进入者以及竞争者退出都有可能影响客户的终生价值。因为当市场有新的竞争者进入或竞争者退出,都会影响客户所处地市场环境。
计算方法1:客户事件计算法
CLV的是购买者在未来可能为企业带来的收益(利润)总和
CLV=CLV1+CLV2+CLV3+CLV4+CLV5+CLV6
CLV1:初次购买
CLV2:重复购买
CLV3:交叉销售
CLV4:服务成本降低
CLV5:推荐收益
CLV6:其他客户忠诚带来的价值
计算方法2:利润贴现法
利润贴现法由美国人DWYER(杜瓦尔)先生在1989年率先提出的一种CLV的计算模型。(也叫DWYER法)
它首先依据客户的属性(如收入、年龄、性别、职业、地理区域等),采用一定的分组策略进行分组,然后针对一组客户分别统计这组客户在各年的销售额、成本费用,得到企业从这组客户获得的利润。