旅游经济学 (1)

旅游经济学思维导图，整理了绪论、旅游需求与旅游供给、旅游价格、旅游消费、旅游收入与分配、旅游投资与决策、旅游企业、旅游经济结构、旅游经济发展模式和发展战略等内容，欢迎大家学习。

旅游经济学

• 概念特点类
  • 1. 旅游消费
    • 概念
      • 广义
        • 为了旅游活动的发生发展而引致的消费，是由旅游者使用或为他们而生产的商品或服务的价值。
      • 狭义
        • 是指旅游者对核心旅游产品的消费，也就是主要已购买可介意进入景区进行观赏或娱乐的票证的方式而消耗个人积蓄的过程。
    • 特点
      • 弹性
        • 它可能会由于人们旅游消费的差异等因素而扩大或紧缩
      • 时效性，他要求与刘产品的生产消费在时间和空间上同步进行。
      • 不可重复性，旅游产品被购买后，只有一次使用权。
      • 综合性，旅游消费对象和内容的综合性。
      • 服务性，旅游消费是以服务为主的消费。
  • 2. 旅游供给
    • 概念
      • 在一定时期内，旅游目的地或经营者在每一可能的价格水平下，愿意并且能够向市场提供的某种旅游产品的数量
    • 特点
      • 多样性，不仅涉及能够满足旅游者食住，行，游，购鱼等多方面需求的供应，而且还涉及许多相关的社会供应系统。
      • 相对稳定性
        • 旅游设施的用途比较稳定。其供给数量较为稳定。
      • 关联性
        • 旅游供给与国民经济各部门有广泛的关联性。
  • 3. 旅游需求
    • 概念
      • 在一定时期内，旅游者在每一可能的价格水平下，愿意并且能够购买的某种旅游产品的数量
      • 受抑制的旅游需求又包括两部分，潜在旅游需求和延缓流需求。
    • 特点
      • 多样性
        • 根据游客性格的不同，他们的需求也不同。
      • 整体性，包含了食，住，行，游，购，娱等多个方面
      • 敏感性
        • 对于价格变动具有较大敏感性。
      • 指向性
        • 时间和地域指向性。
  • 4. 旅游产品
    • 概念
      • 整体观——经历观平行论
      • 整体观——经历观融合论
    • 特点
      • 综合性，它是各种物质产品和服务的组合
      • 无形性，看不到，摸不到，感觉的到
      • 敏感性，容易受到外界环境的影响
      • 生产与消费的同步性
      • 不可转移性
      • 不可储存性
  • 5. 旅游价格
    • 概念
      • 从需求角度看，旅游价格就是旅游者为满足其旅游活动的需要所购买的全部旅游产品价值的货币表现。从供给角度看，旅游价格又表现为旅游经营者向旅游者提供各种旅游产品的收费标准。
  • 6. 旅游投资
    • 特点
      • 旅游投资的主要资源资本化流通存在法律制约。
      • 资源保护与旅游开发的矛盾很大。
      • 旅游投资实施的连续性和波动性。
      • 旅游投资收益的不确定性。
      • 旅游投资周期的长期性。
      • 跨行业的综合复杂性
  • 7. 旅游收入
    • 概念
      • 是指旅游目的地国家或地区在一定时间内通过销售旅游产品所获得的货币收入的总和。
  • 8. 旅游商品
    • 特点
      • 旅游商品的品种、档次、特色要求不同
      • 销售网点的布局不同
      • 经营活动的波动性大
      • 服务对象不同
  • 9. 旅游企业经营
    • 特点
      • 综合复杂性
      • 自然变动性
      • 社会政治性
      • 风险敏感性
      • 战略管理性
      • 管理创新性
• 旅游产品
  • 旅游产品的经济性质
    • 旅游产品的使用价值
      • 旅游产品的使用价值首先表现为能够向旅游者提供审美和愉悦的空间单元。
      • 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。
      • 旅游产品的使用价值对旅游者具有暂时性
    • 旅游产品的价值
      • 旅游服务价值量的确定。
      • 旅游信物价值量的确定。
      • 旅游设施的价值量确定。
  • 旅游产品的生命周期
    • 衰退期——延长产品寿命或退出市场
    • 推出期——建立产品知名度
    • 成长期——扩大市场占有率
    • 成熟期——稳固客源市场
  • 旅游商品设计遵循原则
    • 具有一定实用性原则
    • 体现特色原则
    • 面向市场原则
• 绪论
  • 1. 研究对象
    • 1. 旅游经济活动中的矛盾
      • 旅游经营者和当地政府、当地居民之间的矛盾
      • 旅游者与旅游经营者之间的矛盾
      • 旅游经营者方面的矛盾
      • 旅游者方面的矛盾
    • 2. 旅游经济活动所反映的经济关系
      • 旅游者同当地居民之间的经济关系
      • 旅游者同旅行社之间的经济关系
      • 旅游企业之间的经济关系
    • 3. 旅游经济学研究的主要任务
      • 按比例协调发展规律
      • 价值规律
      • 供求规律
      • 竞争规律
  • 2. 研究内容
    • 1. 旅游经济结构与旅游经济发展战略
    • 2. 旅游产品的生产与供给
    • 3. 旅游收入、分配与效益
    • 4. 政府对旅游经济的管理
    • 5. 旅游产品的价格
    • 6. 旅游产品的消费
    • 7. 旅游投资与决策
• 旅游需求与旅游供给
  • 旅游需求产生条件
    • 个人需求
      • 主观条件
        • 旅游动机，是指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向
      • 客观条件
        • 经济支付能力和一定的时间
    • 市场需求
      • 经济发展和收入水平的提高。
      • 劳动生产率提高和闲暇时间增加。
      • 现代交通运输业的发展
      • 社会的发展和工作生活压力的增大，人们产生了越来越多的旅游欲望。
  • 旅游需求规律
    • 其他因素不变情况下，旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化，旅游需求量与可自由支配收入成正方向变化，旅游需求量与闲暇时间呈同方向变化。
    • 需求曲线
      • 
    • 当Eᵈ＞1时，表明旅游需求富有弹性。
  • 旅游需求弹性
    • 1. 旅游需求价格弹性
      • 公式
        • 1. 基本公式:Eᵈ＝—△Q/Qº÷△P/Pº
        • 2. 起点基数法:Eᵈ—[(Q2—Q1)/Q1]÷[（P2—P1)/P1]
        • 3. 算术平均法:Eᵈ＝—[（Q2—Q1)/（Q1+Q2)/2]÷[（P2—P1)/(P2—P1)/2]
      • 规律
        • 1. 当Eᵈ＞1时，表明旅游需求富有弹性。
        • 2. 当0＜Eᵈ＜1时，表明旅游需求缺乏弹性。
        • 3. 当Eᵈ＝1时，称为单位弹性，表明当旅游产品价格出现一定比例的变化，旅游需求量也以同一比例发生反方向变化。
    • 2. 旅游需求收入弹性
      • 公式
        • Ei＝[(Q2—Q1)]/Q1÷[(i2—i1)/i1]
      • 规律
        • 1. 当Ei＞1，表明旅游需求量的变化幅度大于人们可自由支配收入的变化幅度。
        • 2. 当0＜Ei＜1，表明旅游需求量的变化幅度小于人们可自由支配收入的变化幅度。
        • 3. 当Ei＝1，称为单位弹性表明，当人们的可自由支配收入出现一定比例的变化，旅游需求量也以同一比例发生变化。
    • 3. 旅游需求交叉弹性
      • 公式
        • Exy＝[(Qx2—Qx1)/Qx1]÷[(Py2—Py1)/Py1]
      • 规律
        • 1. Exy＞0时，即y旅游产品价格的变化会导致x旅游产品的需求数量出现同方向变动表明，两种产品之间存在替代关系。
        • 2. Exy＜0时，即y旅游产品价格的变化会导致x旅游产品的需求数量出现反方向变动表明，两种产品之间存在互补关系。
        • 3. Exy＝0时，即y旅游产品价格的变化不会导致x旅游产品的需求数量发生变动表明两种旅游产品之间相互独立，互不相关。
  • 调节旅游供求矛盾的主要措施
    • 市场调节机制
      • 价格调节机制
        • 
      • 竞争调节机制
        • 
    • 政府宏观调控机制
      • 健全和完善法律法规。
      • 制定旅游发展战略与规划。
      • 制定经济政策控措施。
• 旅游价格
  • 旅游差价与旅游优惠价
    • 旅游差价
      • 地区差价:中国34个行政区划，每个地区的同类旅游产品的价格都不相同。
      • 季节差价:淡季门票和旺季门票
      • 批零差价
      • 质量差价
    • 旅游优惠价
      • 同业优惠价:为同行业者所实行的优惠价格
      • 销售量优惠价
      • 老客户优惠价
      • 时间性优惠价
  • 旅游企业的价格歧视 
    • 含义
      • 一些拥有一定垄断实力的旅游企业对市场价格存在相应的控制能力，因此在销售同一种产品时，可以向不同的游客收取不同价格，如果这些不同的价格并非因为成本不同造成，我们就称这样的做法为价格歧视。
    • 分类
      • 一级价格歧视:刘企业对每一个单位产品都卖给对他评价最高，并且愿意按照最高价格支付的游客。
      • 二级价格歧视:奶茶第二杯半价
      • 三级价格歧视:将儿童定价为成人价格的1/2或2/3
  • 旅游产品的定价法
    • 成本导向定价法
      • 成本加成定价法
      • 目标收益定价法
    • 需求导向定价法
      • 理解价值定价法
      • 区分需求定价法
    • 竞争导向定价法
      • 随行就市定价
      • 追随领导企业定价法。
      • 率先定价法
  • 旅游市场价格机制
    • 目标
      • 生存目标
      • 当期利润最大化目标
      • 提高市场占有率目标。
      • 产品质量最优化目标
      • 有助于其他市场营销因目标
    • 策略
      • 新产品定价策略
        • 撇指定价策略
        • 渗透定价策略
        • 满意定价策略
      • 产品组合定价策略
        • 产品线定价策略
        • 单一价策略
      • 心理定价策略
        • 尾数定价策略
        • 整数定价策略
        • 声望定价策略
        • 招徕定价策略
        • 习惯定价策略
• 旅游消费
  • 评价指标
    • 旅游者消费总额
    • 旅游者人均消费额
    • 旅游消费率
  • 消费方式
    • 从消费主体来看，消费方式是旅游消费主体以怎样的消费本位来与消费资料相结合
    • 从形式来看，旅游消费方式是指旅游消费者采用什么消费工具方法来完成消费
    • 从方法来看，旅游消费方式是消费主体以怎样的方式来取得消费资料以满足消费需求
  • 旅游消费结构
    • 按满足人们的旅游需求层次分
      • 生存消费
      • 享受消费
      • 发展消费
    • 按旅游消费形态分
      • 物质消费
      • 精神消费
    • 按旅游消费对旅游活动的重要性分类
      • 基本旅游消费
      • 非基本旅游消费
    • 按旅游消费的旅游目的分类
      • 观光游览
      • 探亲访友
      • 文化交流
      • 商务
  • 旅游消费者行为分析
    • 边际效用分析
      • 概念
        • 人们所需要的一切商品和劳务共有的一种特性是消费者在消费该商品或劳务时所感受到的满足程度。
      • 规律
        • 边际效用随着消费产品数量增加而递减，各种消费品边际效用与其自身价格之比相等是消费者效用最大化的产品组合。
    • 无差异曲线分析
      • 无差异曲线
        • 
          • 无差异曲线一般是左上方向右向下倾斜并凸向原点的一条平滑曲线，在曲线上的每一点都表示两种商品的组合，所有这些组合对消费者来说具有同样的效力。
          • 不同的无差异曲线代表的效用，不同位置越靠上的曲线代表着越高的满足程度。
          • 线上任意一点x与y的不同组合给消费者所带来的效用相同。
      • 开支预算线
        • 子主题
          • 同一条线表示同一消费水平。
          • 消费水平越高，线就越远离原点
          • 在预算线上的每一点xy两种商品组合不同，但支出相同。
      • 消费者最大效用均衡图
        • 子主题
          • 消费者的收入和商品的价格预算约束线只有一条
          • 开支预算线与无差异曲线相切，这也是预算线能达到的最高的无差异曲线，因此切点E所对应的x产品和y产品数量组合既符合消费者的开支预算，又能使消费者获得最大满足。
• 旅游收入与分配
  • 旅游收入的初次分配
    • 导游人员的工资
    • 计调工资
    • 从业人员的工资
  • 旅游收入的再分配
    • 政府财政收入的再分配
    • 旅游从业人员收入的再分配
    • 旅游企业收入的再分配
  • 边际消费倾向
    • 增加的消费和增加的收入之间的比率，也就是增加的1单位的收入中用于增加的消费部分的比率，MPC＝△C/△Y
  • 边际储蓄倾向
    • 增加的储蓄和增加的收入之间的比率，也就是增加的单位的收入中用于增加的储蓄部分的比率，MPS＝△S/△Y。(一般收入不同，被用来消费就是被用于储蓄，因此边际消费倾向的和是1，即MPC+MPS＝1)
  • 旅游收入乘数
    • 公式
      • K＝△Y/△I
    • 概念
      • 表明了旅游目的地对旅游行业的投入所导致的本地区综合经济效益最重量的增加，但应指出，陈述效应的形成必须以一定的边际消费倾向为前提。
  • 旅游外汇漏损形式
    • 直接漏损
    • 间接漏损
    • 无形漏损
    • 后续漏损
    • 黑市漏损
    • 先期漏损
  • 减少旅游外汇收入漏损的措施
    • 提高本国产品质量，着力开发低漏损旅游产品。
    • 加强旅游外汇收支的宏观控制，完善税收机制。
    • 通过政策法规进行控制。
    • 鼓励旅游行业与其他行业之间的合作。
    • 重视人才培养。
    • 利用互联网减少用于宣传的营销费用。
• 旅游投资与决策
  • 旅游投资的类型
    • 按投资期限分类
      • 长期投资
      • 短期投资
    • 按投资性质分类
      • 无形资产投资
      • 有形资产投资
    • 按投资领域分类
      • 景区项目投资
      • 饭店，宾馆投资
      • 旅游教育投资
      • 旅游交通投资
      • 游乐设施投资
      • 旅游商品开发投资
      • 其他投资
    • 按建设性质分类
      • 新建项目投资
      • 改建项目投资
      • 扩建项目投资
    • 按投资目的分类
      • 为获取经济效益进行的旅游投
      • 为获取旅游综合效益的投资。
      • 为获取特定效益的投资
    • 按投资主体分类
      • 政府投资主体
      • 企业投资主体
      • 个人投资主体
      • 外国投资主体和港澳台投资主体
• 旅游企业
  • 旅游企业一体化经营
    • 纵向一体化经营
      • 海底捞、蜜雪冰城
    • 横向一体化经营
      • 红星 海尔
• 旅游经济结构
  • 旅游产品消费结构
  • 旅游产品要素结构
  • 旅游产品组合结构
• 政府对旅游经济的管理
  • 我国旅游经济管理体系
    • 旅游经济决策系统
    • 旅游经济调控系统
    • 旅游经济信息系统
    • 旅游经济监督系统
    • 旅游经济组织系统
  • 我国旅游经济管理体制发展沿革
    • 四个阶段及各自特征
      • 起步阶段:为适应旅游业发展，开始下放外联拳，调动了各地的积极性，推广了各种形式的经济责任制，取得了良好的经济效益和社会效益。
      • 发展阶段:这个阶段我国旅游业处于规模形成阶段，许多业务环节仍受传统的计划经济模式束缚，许多旅游部门的主要精力用在建设开发方面，用在管理方面较少。
      • 深化阶段:进一步下放权力，取消旅行社按一二类划分的标准，建立旅行社营业保证金制度，在旅游行业内建立旅游服务质量标准体系，支持和鼓励各类旅游企业建立现代企业制度。精简政府机构，转变政府职能。
      • 蓬勃发展阶段:我国的旅游管理体制改革在实现深化的基础上进入了一个更高更新的层面，以市场为基础配置旅游资源，实施政府主导型旅游发展战略，以优化的制度安排，更强化的政府管理职能，形成领导重视，部门联动，社会参与的旅游发展格局，进一步壮大旅游产业规模，成为世纪之交我国旅游管理体制改革的热点。
  • 我国旅游管理体制的现状
    • 2018年3月份之后，最新的国家层面是文旅部，省级层面是文旅厅以及市县的文旅局这样的一个结构。
• 旅游经济发展模式和发展战略
  • 旅游经济增长方式
    • 旅游经济粗放型增长方式
      • 高投入小产出
    • 旅游经济集约型增长方式
      • 小投入高产出

旅游经济学

• 概念特点类
  • 1. 旅游消费
    • 概念
      • 广义
        • 为了旅游活动的发生发展而引致的消费，是由旅游者使用或为他们而生产的商品或服务的价值。
      • 狭义
        • 是指旅游者对核心旅游产品的消费，也就是主要已购买可介意进入景区进行观赏或娱乐的票证的方式而消耗个人积蓄的过程。
    • 特点
      • 弹性
        • 它可能会由于人们旅游消费的差异等因素而扩大或紧缩
      • 时效性，他要求与刘产品的生产消费在时间和空间上同步进行。
      • 不可重复性，旅游产品被购买后，只有一次使用权。
      • 综合性，旅游消费对象和内容的综合性。
      • 服务性，旅游消费是以服务为主的消费。
  • 2. 旅游供给
    • 概念
      • 在一定时期内，旅游目的地或经营者在每一可能的价格水平下，愿意并且能够向市场提供的某种旅游产品的数量
    • 特点
      • 多样性，不仅涉及能够满足旅游者食住，行，游，购鱼等多方面需求的供应，而且还涉及许多相关的社会供应系统。
      • 相对稳定性
        • 旅游设施的用途比较稳定。其供给数量较为稳定。
      • 关联性
        • 旅游供给与国民经济各部门有广泛的关联性。
  • 3. 旅游需求
    • 概念
      • 在一定时期内，旅游者在每一可能的价格水平下，愿意并且能够购买的某种旅游产品的数量
      • 受抑制的旅游需求又包括两部分，潜在旅游需求和延缓流需求。
    • 特点
      • 多样性
        • 根据游客性格的不同，他们的需求也不同。
      • 整体性，包含了食，住，行，游，购，娱等多个方面
      • 敏感性
        • 对于价格变动具有较大敏感性。
      • 指向性
        • 时间和地域指向性。
  • 4. 旅游产品
    • 概念
      • 整体观——经历观平行论
      • 整体观——经历观融合论
    • 特点
      • 综合性，它是各种物质产品和服务的组合
      • 无形性，看不到，摸不到，感觉的到
      • 敏感性，容易受到外界环境的影响
      • 生产与消费的同步性
      • 不可转移性
      • 不可储存性
  • 5. 旅游价格
    • 概念
      • 从需求角度看，旅游价格就是旅游者为满足其旅游活动的需要所购买的全部旅游产品价值的货币表现。从供给角度看，旅游价格又表现为旅游经营者向旅游者提供各种旅游产品的收费标准。
  • 6. 旅游投资
    • 特点
      • 旅游投资的主要资源资本化流通存在法律制约。
      • 资源保护与旅游开发的矛盾很大。
      • 旅游投资实施的连续性和波动性。
      • 旅游投资收益的不确定性。
      • 旅游投资周期的长期性。
      • 跨行业的综合复杂性
  • 7. 旅游收入
    • 概念
      • 是指旅游目的地国家或地区在一定时间内通过销售旅游产品所获得的货币收入的总和。
  • 8. 旅游商品
    • 特点
      • 旅游商品的品种、档次、特色要求不同
      • 销售网点的布局不同
      • 经营活动的波动性大
      • 服务对象不同
  • 9. 旅游企业经营
    • 特点
      • 综合复杂性
      • 自然变动性
      • 社会政治性
      • 风险敏感性
      • 战略管理性
      • 管理创新性
• 旅游产品
  • 旅游产品的经济性质
    • 旅游产品的使用价值
      • 旅游产品的使用价值首先表现为能够向旅游者提供审美和愉悦的空间单元。
      • 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。
      • 旅游产品的使用价值对旅游者具有暂时性
    • 旅游产品的价值
      • 旅游服务价值量的确定。
      • 旅游信物价值量的确定。
      • 旅游设施的价值量确定。
  • 旅游产品的生命周期
    • 衰退期——延长产品寿命或退出市场
    • 推出期——建立产品知名度
    • 成长期——扩大市场占有率
    • 成熟期——稳固客源市场
  • 旅游商品设计遵循原则
    • 具有一定实用性原则
    • 体现特色原则
    • 面向市场原则
• 绪论
  • 1. 研究对象
    • 1. 旅游经济活动中的矛盾
      • 旅游经营者和当地政府、当地居民之间的矛盾
      • 旅游者与旅游经营者之间的矛盾
      • 旅游经营者方面的矛盾
      • 旅游者方面的矛盾
    • 2. 旅游经济活动所反映的经济关系
      • 旅游者同当地居民之间的经济关系
      • 旅游者同旅行社之间的经济关系
      • 旅游企业之间的经济关系
    • 3. 旅游经济学研究的主要任务
      • 按比例协调发展规律
      • 价值规律
      • 供求规律
      • 竞争规律
  • 2. 研究内容
    • 1. 旅游经济结构与旅游经济发展战略
    • 2. 旅游产品的生产与供给
    • 3. 旅游收入、分配与效益
    • 4. 政府对旅游经济的管理
    • 5. 旅游产品的价格
    • 6. 旅游产品的消费
    • 7. 旅游投资与决策
• 旅游需求与旅游供给
  • 旅游需求产生条件
    • 个人需求
      • 主观条件
        • 旅游动机，是指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向
      • 客观条件
        • 经济支付能力和一定的时间
    • 市场需求
      • 经济发展和收入水平的提高。
      • 劳动生产率提高和闲暇时间增加。
      • 现代交通运输业的发展
      • 社会的发展和工作生活压力的增大，人们产生了越来越多的旅游欲望。
  • 旅游需求规律
    • 其他因素不变情况下，旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化，旅游需求量与可自由支配收入成正方向变化，旅游需求量与闲暇时间呈同方向变化。
    • 需求曲线
      • 
    • 当Eᵈ＞1时，表明旅游需求富有弹性。
  • 旅游需求弹性
    • 1. 旅游需求价格弹性
      • 公式
        • 1. 基本公式:Eᵈ＝—△Q/Qº÷△P/Pº
        • 2. 起点基数法:Eᵈ—[(Q2—Q1)/Q1]÷[（P2—P1)/P1]
        • 3. 算术平均法:Eᵈ＝—[（Q2—Q1)/（Q1+Q2)/2]÷[（P2—P1)/(P2—P1)/2]
      • 规律
        • 1. 当Eᵈ＞1时，表明旅游需求富有弹性。
        • 2. 当0＜Eᵈ＜1时，表明旅游需求缺乏弹性。
        • 3. 当Eᵈ＝1时，称为单位弹性，表明当旅游产品价格出现一定比例的变化，旅游需求量也以同一比例发生反方向变化。
    • 2. 旅游需求收入弹性
      • 公式
        • Ei＝[(Q2—Q1)]/Q1÷[(i2—i1)/i1]
      • 规律
        • 1. 当Ei＞1，表明旅游需求量的变化幅度大于人们可自由支配收入的变化幅度。
        • 2. 当0＜Ei＜1，表明旅游需求量的变化幅度小于人们可自由支配收入的变化幅度。
        • 3. 当Ei＝1，称为单位弹性表明，当人们的可自由支配收入出现一定比例的变化，旅游需求量也以同一比例发生变化。
    • 3. 旅游需求交叉弹性
      • 公式
        • Exy＝[(Qx2—Qx1)/Qx1]÷[(Py2—Py1)/Py1]
      • 规律
        • 1. Exy＞0时，即y旅游产品价格的变化会导致x旅游产品的需求数量出现同方向变动表明，两种产品之间存在替代关系。
        • 2. Exy＜0时，即y旅游产品价格的变化会导致x旅游产品的需求数量出现反方向变动表明，两种产品之间存在互补关系。
        • 3. Exy＝0时，即y旅游产品价格的变化不会导致x旅游产品的需求数量发生变动表明两种旅游产品之间相互独立，互不相关。
  • 调节旅游供求矛盾的主要措施
    • 市场调节机制
      • 价格调节机制
        • 
      • 竞争调节机制
        • 
    • 政府宏观调控机制
      • 健全和完善法律法规。
      • 制定旅游发展战略与规划。
      • 制定经济政策控措施。
• 旅游价格
  • 旅游差价与旅游优惠价
    • 旅游差价
      • 地区差价:中国34个行政区划，每个地区的同类旅游产品的价格都不相同。
      • 季节差价:淡季门票和旺季门票
      • 批零差价
      • 质量差价
    • 旅游优惠价
      • 同业优惠价:为同行业者所实行的优惠价格
      • 销售量优惠价
      • 老客户优惠价
      • 时间性优惠价
  • 旅游企业的价格歧视 
    • 含义
      • 一些拥有一定垄断实力的旅游企业对市场价格存在相应的控制能力，因此在销售同一种产品时，可以向不同的游客收取不同价格，如果这些不同的价格并非因为成本不同造成，我们就称这样的做法为价格歧视。
    • 分类
      • 一级价格歧视:刘企业对每一个单位产品都卖给对他评价最高，并且愿意按照最高价格支付的游客。
      • 二级价格歧视:奶茶第二杯半价
      • 三级价格歧视:将儿童定价为成人价格的1/2或2/3
  • 旅游产品的定价法
    • 成本导向定价法
      • 成本加成定价法
      • 目标收益定价法
    • 需求导向定价法
      • 理解价值定价法
      • 区分需求定价法
    • 竞争导向定价法
      • 随行就市定价
      • 追随领导企业定价法。
      • 率先定价法
  • 旅游市场价格机制
    • 目标
      • 生存目标
      • 当期利润最大化目标
      • 提高市场占有率目标。
      • 产品质量最优化目标
      • 有助于其他市场营销因目标
    • 策略
      • 新产品定价策略
        • 撇指定价策略
        • 渗透定价策略
        • 满意定价策略
      • 产品组合定价策略
        • 产品线定价策略
        • 单一价策略
      • 心理定价策略
        • 尾数定价策略
        • 整数定价策略
        • 声望定价策略
        • 招徕定价策略
        • 习惯定价策略
• 旅游消费
  • 评价指标
    • 旅游者消费总额
    • 旅游者人均消费额
    • 旅游消费率
  • 消费方式
    • 从消费主体来看，消费方式是旅游消费主体以怎样的消费本位来与消费资料相结合
    • 从形式来看，旅游消费方式是指旅游消费者采用什么消费工具方法来完成消费
    • 从方法来看，旅游消费方式是消费主体以怎样的方式来取得消费资料以满足消费需求
  • 旅游消费结构
    • 按满足人们的旅游需求层次分
      • 生存消费
      • 享受消费
      • 发展消费
    • 按旅游消费形态分
      • 物质消费
      • 精神消费
    • 按旅游消费对旅游活动的重要性分类
      • 基本旅游消费
      • 非基本旅游消费
    • 按旅游消费的旅游目的分类
      • 观光游览
      • 探亲访友
      • 文化交流
      • 商务
  • 旅游消费者行为分析
    • 边际效用分析
      • 概念
        • 人们所需要的一切商品和劳务共有的一种特性是消费者在消费该商品或劳务时所感受到的满足程度。
      • 规律
        • 边际效用随着消费产品数量增加而递减，各种消费品边际效用与其自身价格之比相等是消费者效用最大化的产品组合。
    • 无差异曲线分析
      • 无差异曲线
        • 
          • 无差异曲线一般是左上方向右向下倾斜并凸向原点的一条平滑曲线，在曲线上的每一点都表示两种商品的组合，所有这些组合对消费者来说具有同样的效力。
          • 不同的无差异曲线代表的效用，不同位置越靠上的曲线代表着越高的满足程度。
          • 线上任意一点x与y的不同组合给消费者所带来的效用相同。
      • 开支预算线
        • 子主题
          • 同一条线表示同一消费水平。
          • 消费水平越高，线就越远离原点
          • 在预算线上的每一点xy两种商品组合不同，但支出相同。
      • 消费者最大效用均衡图
        • 子主题
          • 消费者的收入和商品的价格预算约束线只有一条
          • 开支预算线与无差异曲线相切，这也是预算线能达到的最高的无差异曲线，因此切点E所对应的x产品和y产品数量组合既符合消费者的开支预算，又能使消费者获得最大满足。
• 旅游收入与分配
  • 旅游收入的初次分配
    • 导游人员的工资
    • 计调工资
    • 从业人员的工资
  • 旅游收入的再分配
    • 政府财政收入的再分配
    • 旅游从业人员收入的再分配
    • 旅游企业收入的再分配
  • 边际消费倾向
    • 增加的消费和增加的收入之间的比率，也就是增加的1单位的收入中用于增加的消费部分的比率，MPC＝△C/△Y
  • 边际储蓄倾向
    • 增加的储蓄和增加的收入之间的比率，也就是增加的单位的收入中用于增加的储蓄部分的比率，MPS＝△S/△Y。(一般收入不同，被用来消费就是被用于储蓄，因此边际消费倾向的和是1，即MPC+MPS＝1)
  • 旅游收入乘数
    • 公式
      • K＝△Y/△I
    • 概念
      • 表明了旅游目的地对旅游行业的投入所导致的本地区综合经济效益最重量的增加，但应指出，陈述效应的形成必须以一定的边际消费倾向为前提。
  • 旅游外汇漏损形式
    • 直接漏损
    • 间接漏损
    • 无形漏损
    • 后续漏损
    • 黑市漏损
    • 先期漏损
  • 减少旅游外汇收入漏损的措施
    • 提高本国产品质量，着力开发低漏损旅游产品。
    • 加强旅游外汇收支的宏观控制，完善税收机制。
    • 通过政策法规进行控制。
    • 鼓励旅游行业与其他行业之间的合作。
    • 重视人才培养。
    • 利用互联网减少用于宣传的营销费用。
• 旅游投资与决策
  • 旅游投资的类型
    • 按投资期限分类
      • 长期投资
      • 短期投资
    • 按投资性质分类
      • 无形资产投资
      • 有形资产投资
    • 按投资领域分类
      • 景区项目投资
      • 饭店，宾馆投资
      • 旅游教育投资
      • 旅游交通投资
      • 游乐设施投资
      • 旅游商品开发投资
      • 其他投资
    • 按建设性质分类
      • 新建项目投资
      • 改建项目投资
      • 扩建项目投资
    • 按投资目的分类
      • 为获取经济效益进行的旅游投
      • 为获取旅游综合效益的投资。
      • 为获取特定效益的投资
    • 按投资主体分类
      • 政府投资主体
      • 企业投资主体
      • 个人投资主体
      • 外国投资主体和港澳台投资主体
• 旅游企业
  • 旅游企业一体化经营
    • 纵向一体化经营
      • 海底捞、蜜雪冰城
    • 横向一体化经营
      • 红星 海尔
• 旅游经济结构
  • 旅游产品消费结构
  • 旅游产品要素结构
  • 旅游产品组合结构
• 政府对旅游经济的管理
  • 我国旅游经济管理体系
    • 旅游经济决策系统
    • 旅游经济调控系统
    • 旅游经济信息系统
    • 旅游经济监督系统
    • 旅游经济组织系统
  • 我国旅游经济管理体制发展沿革
    • 四个阶段及各自特征
      • 起步阶段:为适应旅游业发展，开始下放外联拳，调动了各地的积极性，推广了各种形式的经济责任制，取得了良好的经济效益和社会效益。
      • 发展阶段:这个阶段我国旅游业处于规模形成阶段，许多业务环节仍受传统的计划经济模式束缚，许多旅游部门的主要精力用在建设开发方面，用在管理方面较少。
      • 深化阶段:进一步下放权力，取消旅行社按一二类划分的标准，建立旅行社营业保证金制度，在旅游行业内建立旅游服务质量标准体系，支持和鼓励各类旅游企业建立现代企业制度。精简政府机构，转变政府职能。
      • 蓬勃发展阶段:我国的旅游管理体制改革在实现深化的基础上进入了一个更高更新的层面，以市场为基础配置旅游资源，实施政府主导型旅游发展战略，以优化的制度安排，更强化的政府管理职能，形成领导重视，部门联动，社会参与的旅游发展格局，进一步壮大旅游产业规模，成为世纪之交我国旅游管理体制改革的热点。
  • 我国旅游管理体制的现状
    • 2018年3月份之后，最新的国家层面是文旅部，省级层面是文旅厅以及市县的文旅局这样的一个结构。
• 旅游经济发展模式和发展战略
  • 旅游经济增长方式
    • 旅游经济粗放型增长方式
      • 高投入小产出
    • 旅游经济集约型增长方式
      • 小投入高产出