导图社区 医药广告
医药广告，内容涵盖医药广告策划，医药广告效果评估，医药广告管理三方面的内容。有需要的小伙伴可以看看哦。
药剂学液体制剂，液体制剂是指药物以一定形式分散于液体介质中所制成的供口服或外用的液体分散体系。它可以将药物以分子、离子、微粒等形式分散在液体中，从而制成不同类型的液体制剂。
天然药物化学，色谱分离法利用不同物质在由固定相和流动相构成的体系中具有不同的分配系数，当两相作相对运动时，这些物质随流动相一起运动，并在两相间进行反复多次的分配，从而使各物质达到分离。
天然药物化学思维导图，天然药物化学是一个多学科交叉的领域，它主要运用现代科学理论与方法研究药用植物或植物中具有生理活性成分的化学特性。
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医药广告
项目七 医药广告效果评估
任务2 医药广告经济效果评估
评估指标
广告效益指标
市场竞争力指标
相关分析指标
评估方法
广告费用比率法
单位广告费用销售增加率法
广告效果比率法
广告费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加率法
市场占有率法
（某品牌销售额/同类产品销售总额）×100%
声音占有率法
盈亏临界点法
广告效果测定指数法
任务1 医药广告效 果评估概述
内涵
医约广告效果：是指医药广告信息或广告活动在传播过程中，所引起的社会公众直接或间接、长期或短期、正面或负面等各种反应的总和。
广告效果：指的是广告取得的经济效果，还包含了心理沟通效果、社会效果。
广告效果的评估：一般是指广告经济效果的评估，
特征
时间的滞后性
效果的积累性
效果的复合型性
效果的间接性
效果的层次性
广告的竞争性
任务3 医药广告沟通效果和社会效果评估
沟通效果评估指标
广告知晓度和了解度的评估
广告回忆状况的评估
无协助回忆
协助回忆
广告偏好状况的评估
医药广告沟通效果评估的方法
事前评估
专家意见综合法
直接测试法
组群测试法
仪器测试法
视向测试法
皮肤测试法
瞬间显露测试法
事中评估
市场试验法
评分标准
注意分
领悟和联想分
大部分阅读分
函询法
事后评估
要点采分法
雪林评估法
节目效果评估法
广效果评估法
基本电视广告测验法
子主题
医药广告社会效果评估
内容
是否有利于广告受众树立正确的价值观念
是否有利于树立正确的医药消费观念
是否有利于精神文明的建设
原则
规范性
真实性
项目二 医药广告策划
医药广告策划书撰写
策划书的形式
表格式
书面语言叙述式 （广告计划书）
撰写选择
简明，扼要
摘要，说明
量化，具体，可操作性
内容格式
前言（总纲）
市场分析
产品分析
企业经营情况
消费者研究
广告战略，广告重点
广告对象或广告诉求地区
媒体广告策略
广告预算及分配
广告效果预测
医药广告策划运作
含义
广告策划
单独性（单项广告活动策划）
系统性（总体广告策划）
医药广告策划
有营销策略
有特定程序
有总体战略
市场调查为基础
核心内容：诉求策略 定位策略 表现策略 媒介策略
结果为文本
测定效果预先设定
目的：追求广告进程合理化。 广告效果最大化。
策划内容
目标确定
传播区域和目标受众界定
医药广告定位
创意表现
媒体选择
费用预算
效果评估与监控
医药广告策划的步骤
广告市场调查分析阶段
广告决策计划阶段
广告执行实施阶段
广告评价总结阶段
医药广告策划的特征
明确的目的性
灵活的创新性
严谨的科学性
完整的系统性
真实的可操作性
医药广告策划的原则
广告内容必须以产品为出发点
广告诉求必须以消费需求为核心
广告媒体选择必须合法
广告诉求必须恰当合理
广告表现必须有创新性
广告传播必须强化整合效果
广告宣传必须注意恒久性
项目八
医药广告管理
概述
内容
管理主体
管理客体
管理目的
管理依据
管理范围
以法律为准则的选择
以政策为指导的原则
教育与处罚相结合的原则
协调与服务相结合的原则
相互配合与综合管理的原则
机构
工商行政管理机关 职能
广告发展规划、政策措施的制定和实施
广告经营登记
广告日常监督管理
受理投诉、查处和复议广告违法案件
指导广告业的健康发展
食品药品监督管理部门 职责
审查药品广告
核发批准文号
检查药品广告
公告违法广告
卫生行政部门、医药管理部门
医疗广告的审查和监督管理
核发《医疗广告审查证明》
对批准的资料广告进行检查
医药广告管理的法律法规
广告法
药品管理法
药品广告的审批
药品广告的内容
药品广告的检查及违规处理
医疗广告管理办法
药品广告审查办法
药品广告审查发布标准
行政管理
医药广告主体的管理
医药广告经营者的管理
对医药广告经营者的审批登记管理
对医药广告业务员的管理
对医药广告合同的管理
