导图社区 医药广告认知
医药广告概述，医药广告组织及运作，包括构成要素，医药广告含义，特征，分类，广告的概述。感兴趣的小伙伴可以看看哦~
药剂学液体制剂，液体制剂是指药物以一定形式分散于液体介质中所制成的供口服或外用的液体分散体系。它可以将药物以分子、离子、微粒等形式分散在液体中，从而制成不同类型的液体制剂。
天然药物化学，色谱分离法利用不同物质在由固定相和流动相构成的体系中具有不同的分配系数，当两相作相对运动时，这些物质随流动相一起运动，并在两相间进行反复多次的分配，从而使各物质达到分离。
天然药物化学思维导图，天然药物化学是一个多学科交叉的领域，它主要运用现代科学理论与方法研究药用植物或植物中具有生理活性成分的化学特性。
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任务1：医药广告概述
特征
针对性
针对具体 病患
说理性
软广告性（故事性广告）
医药广告含义
医疗广告
药品广告
二、构成要素
广告主
广告商
广告媒体
广告信息
广告受众
三、分类
诉求方式
理性诉求（说明性广告）
感性诉求（软广）
直接目的
商品销售广告
企业形象塑造广告
品牌传播广告
观念推广广告
在产品不同生命周期的表达
报告式广告
介绍/告知。新品上市时
劝导式广告
比较，说服。产品成长/成熟期
提醒式广告
提示、备忘。产品衰退期
广告媒体使用
印刷类广告
印刷品广告：报纸、杂志
印刷绘制广告：壁画，挂历
电子类广告
广播，电脑
实体展示广告
实物，赠品
其他
烟幕，香味，人体，DM
广告诉求对象
消费者广告
产业用户广告（生产者）
经销商广告
专业广告
产生效果快慢
时效性
迟效性
传播时间
时机性
长期性
短期性
覆盖地区
全球性
全国性
区域性
地区性
广告的概述
分类
非商业广告
商业广告（经济广告）
有计划有目的的活动
传递信息
明确广告主
需要宣传媒体
广告需付费
任务2：医药广告组织及运作
广告团体组织
国际性广告行业组织
国际广告协会（IAA）
个人会员+团体会员→非营利性组织，总部纽约
世界广告行销公司（WAM）
各广告公司组成，总部伦敦
地区性广告行业组织
亚洲广告协会联盟（亚广联）
国内广告行业组织
中国广告协会 中国对外贸易广告协会 中国广告学会
企业广告组织
形象宣传型广告管理模式
销售配合型广告管理模式
营销管理型广告管理模式
媒介广告组织
实行完全广告代理
发布广告，出售版面与时间
不实行完全广告代理
与广告公司相当
职能：设计制作广告 发布广告 反馈广告效果
专业广告公司
分类与组织形式
综合型广告公司
向客户提供广告有关的服务
专项服务型广告公司
特定产业服务
广告活动中某环节服务
特定媒介服务
机构设置 职能划分
客户部门
广告制作部门
建小组
定计划
制广告
审查
媒体部门
广告运作程序
广告决策
广告计划
广告执行
广告市场主体
广告客户（户告主）
广告公司
广告媒介
医药企业广告运作——广告代理制
广告代理制
含义：广告主、广告公司、广告媒 体之间有明确的分工
类型
全面服务型心理
有限服务型代理
专业型代理
运作机制
委托人（广告主）→代理人（广告公司）→媒体→广告受众
佣金制
媒体佣金制
协商佣金制
实费制
议定收费制
效益分配制
我国广告代理制
意义
有效市场竞争
促进媒介发展
提高广告行业整体水平
有效管理
与国际接轨
内容
委托代理公司
广告主/公司/媒介分工合作
不得垄断，媒介与下属广告公司部门脱离
自主选质量好的代理公司。收费为广告费的15%
问题
广告公司与媒体关系莫逆，低收费，高回扣。低价战略，不正当竞争，影响比国广告代理制的健康发展
