改良内衣产品策划

改良内衣产品策划，具体分为产品定位及包装、市场策略及落地、传播策略及落地，一起来看看吧。

改良内衣产品策划

• 产品定位及包装
  • 课题梳理
    • 目标人群
      • 女性 年龄段：25岁-45岁 肤色：各种肤色 职业：白领、上班族、家庭主妇等 需求：塑形、舒适、透气、健康
    • 主要竞品
      • 传统聚拢内衣、文胸抽屉品牌、运动文胸
    • 市场目标
      • 对市场上大类内衣不满意，且有意改良胸型并追求内衣舒适度的女性
  • 产品分析
    • 用法介绍
      • 穿戴上后调整胸垫
    • 产品调性
      • “自信、舒适、时尚和健康”。 “自信”是指改良版聚拢内衣可以提高女性的自信心和自尊心，让她们在穿着内衣时感到更加美丽自信。 “舒适”则强调改良版聚拢内衣的设计追求舒适度和质量，让女性能够在各种场合下轻松自如地穿着它。 “时尚”是指改良版聚拢内衣需要具有现代感和时尚感，使得女性既能够体验时尚美好，又可以以其冷静时尚为特色。 “健康”是指改良版聚拢内衣需要注重材料健康性和人体工学原理，让女性穿着时即使在长时间穿着中也不会对身体产生负面影响。
    • 产品特点
      • • 聚拢效果更佳：改良版聚拢内衣通过采用新的设计和材质，能够更好地提高聚拢效果，让胸部看起来更加紧致丰满。
        • 舒适度更高：改良版聚拢内衣采用舒适、透气、柔软的面料，保证了穿着时的舒适性，在防止下垂的同时不会造成束缚感。
        • 健康环保：改良版聚拢内衣在材料选择上注重健康与环保，选择防菌、抗菌的材料，确保内衣对肌肤无害。同时还采用环保、可以重复利用的材料，减少对环境的负面影响。
        • 多样化款式：改良版聚拢内衣提供多样化的款式和颜色，以满足不同女性对于聚拢内衣的需求和喜好。
        • 可调节设计：改良版聚拢内衣增加了可调节的肩带和背带，能够根据身体尺寸和个人需求进行调整，使得内衣更加贴合身体，提高穿着的舒适度。
    • 产品印象
      • 专业：通过改良设计和高质量材料的运用，改良版聚拢内衣传递出一种专业品牌形象，表明其对于女性内衣需求的深入了解。自信：改良版聚拢内衣穿上后能够提高女性的自信心，让她们感觉更加美丽自信。健康环保：改良版聚拢内衣注重材料健康性和环保性，强调对身体健康和环境的关注，营造出一种健康环保的形象。时尚：改良版聚拢内衣的多样化款式和颜色以及现代时尚风格的设计，使得它在时尚方面具备一定的竞争力。舒适：改良版聚拢内衣注重舒适度，穿着时没有束缚感，让女性能够在各种场合下轻松自如地穿着它。
  • 市场分析
    • 竞品用法与特点
      • • 传统聚拢内衣：传统聚拢内衣采用钢圈或压花杯等方式聚拢胸部，但往往舒适度和健康因素不能得到保障。与改良版聚拢内衣相比，改良版聚拢内衣注重材料健康性和环保性，并且增加了可调节设计，提高穿着的舒适度。
        • 文胸抽屉品牌：类似于Victoria's Secret、Aerie等文胸抽屉品牌，其文胸款式多样，但较少注重舒适性和健康环保性，也缺乏专业的针对女性身体需求的设计。改良版聚拢内衣在设计方面更专业化，能够更好地满足女性不同的穿着需求。
        • 聚拢性能强劲的运动文胸：运动文胸通常具有非常出色的支撑力和承托力，但其设计重点在于固定胸部位置，而不是增强聚拢效果。所以在聚拢方面可能无法达到改良版聚拢内衣的效果。
    • 竞品市场背景
      • • 传统聚拢内衣：传统聚拢内衣品牌较多，市场份额比较大。这些品牌主要注重聚拢效果，往往忽略舒适度和健康环保因素，专业性不够突出，这也为改良版聚拢内衣进入市场提供了机会。
        • 文胸抽屉品牌：文胸抽屉品牌在年轻女性市场体现强劲，颜色款式丰富多样，时尚性和可爱度都很高，但多数产品注重视觉效果，缺乏对于内衣穿着质量和健康的关注，为改良版聚拢内衣提供了差异化竞争优势。
        • 运动文胸：运动文胸市场份额增长迅速，尤其在健身热潮兴起的今天。与改良版聚拢内衣相比，运动文胸更加注重支撑力和承托力，而改良版聚拢内衣则注重舒适度、聚拢效果以及健康环保等方面，可针对不同的穿着需求提供更好的选择。
    • 竞品传播亮点
      • • 传统聚拢内衣：传统聚拢内衣品牌采取了多种传播手段，如利用明星代言、广告投放等方式宣传产品，并在电子商务渠道上进行网络营销。这些手段能够快速吸引目标受众的注意力，并提高品牌知名度。
        • 文胸抽屉品牌：文胸抽屉品牌在社交媒体和时尚博客领域比较活跃，采用优质内容的方式吸引年轻女性群体，营造出更加有人情味、更具互动性的品牌形象，并实现品牌塑造和销售转化的良好结合。
        • 运动文胸：运动文胸品牌倾向于在健身运动场所和网站上投放广告，或者在健身类杂志中刊登广告，以及通过微博等社交媒体工具进行推广。这些宣传方式能够直接接触到喜爱健身锻炼的潜在消费者，提高品牌知名度和市场份额。
  • 用户调研
    • 用户属性
      • 消费者对于现有聚拢内衣的需求和不足之处，以及对于改良型聚拢内衣的期望和关注点。
    • 用户结构
      • 该调研的用户结构为18-35岁之间的女性消费者。从这些受访者的特征来看，他们是改良型聚拢内衣的主要潜在用户，同时也是购买力强、具有决策能力的中等或中高收入人群。
    • 调研决策
      • 调研结论基于对于调研结果的总结和归纳得出。对于改良型聚拢内衣设计，需要关注平衡聚拢效果与穿着舒适度、材质健康环保性等因素，以及外观风格、价格策略、销售渠道等方面。
  • 产品定位
    • 基于年龄在18-35岁之间的女性消费者，并注重产品的健康、时尚、舒适和聚拢特点。其价值主张强调品牌的可靠性和品质保障，具有较为明显的竞争优势。同时，该产品还能够通过多样化的外观设计满足不同消费需求，因此具备较高的市场潜力。
• 市场策略及落地
  • 策略思考
    • • 产品特点：改良型聚拢内衣应该注重平衡舒适度和聚拢效果，同时关注材质健康环保特点，并针对不同消费者需求提供多样化的款式和颜色选择。
      • 定价策略：改良型聚拢内衣的定价策略应该根据成本、市场需求和竞争情况制定，要考虑到消费者的购买能力和心理价位等因素。此外，可以尝试降低价格从而吸引消费者，建立品牌影响力。
      • 传播策略：需要通过多种方式向目标市场传播改良型聚拢内衣的特点和优势，比如品牌官网、社交媒体、电视广告、代言人等。并且应该在不断地与消费者进行互动反馈，进一步提升品牌美誉度。
  • 推广规划
    • • 多地推广：可以在社交媒体等平台进行全网推广，针对不同地区、人群推送不同内容和广告。
      • 店铺搭建：可以在线上或线下开设品牌旗舰店或者合作店面，让消费者更容易接触到改良型聚拢内衣。
      • 积极参与活动：可以组织或参加相关领域的展会、论坛等活动，扩大品牌知名度。
  • 具体市场活动
    • • 产品发布会：在发售前举行产品发布会，邀请主流媒体、时尚博主、明星代言人等参与，提高品牌知名度。
      • 社交媒体营销：使用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布专题、故事、互动等形式的内容，并通过优惠券、红包、签到等方式增加关注度。
      • 聚会和派对：可以举办私人聚会或秀场发布会，让顾客试穿产品，并获得消费者的反馈和建议。
• 传播策略及落地
  • 传播策略
    • 改良型聚拢内衣的传播策略应该兼顾线上和线下的多种传播渠道，包括电视广告、社交媒体、KOLs代言、品牌活动等。同时，需要考虑产品特点和目标用户，做好传播内容的调整和创新。
  • 传播规划
    • • 第一阶段：提高品牌知名度，吸引消费者关注。采用电视广告、社交平台推广等方式，针对年轻女性消费者群体，宣传改良型聚拢内衣的舒适度与设计特色。
      • 第二阶段：加强品牌互动，建立优质口碑。通过线上聚会、微信群、明星代言人等方式，增强产品在目标市场中的占有率和市场份额。
      • 第三阶段：不断提升品牌形象和实力，扩大业务范围。在保持品牌本身特色的基础上，通过不断研发新产品、开设门店等方式拓展营销版图。
  • 话题及渠道
    • 在传播中，改良型聚拢内衣可以从多种话题角度入手，例如“聚拢与舒适兼得”、“健康环保材质”的讲解，“轻薄无痕”的穿着体验等。对于不同的消费者群体，在选择传播渠道时也需要因地制宜，比如线上社交媒体、电商平台和本地门店等。
  • 费用预估
    • 改良型聚拢内衣的传播费用会受到多个因素影响，包括品牌知名度、目标市场规模、广告形式、代言人、活动费用等。根据国内市场情况来看，该品牌可能需要数百万元或更多作为传播预算，确保品牌及其产品能够达到目标市场，并实现良好的反应和推广效果。