导图社区 文案写作
文案写作的思维导图，文案写作的步骤有：提出产品卖点、筛选产品卖点、选择说服逻辑、结合场景完成写作。
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文案写作
步骤
提出产品卖点
产品卖点=产品特点+提供的价值
领导或同事告知
查找产品资料
收集用户需求（相关产品的用户评价、搜索关键词）
子主题 4
分支主题
筛选产品卖点
能否满足目标人群的主要需求
是否在某一方面比竞品突出
子主题 3
选择说服逻辑
短文案，20字以内
标题
直接说出好处（+促使立即行动）
限时限量
《快来抢9.88元现金红包，限500人领取》
《小龙虾最大力度促销，最后6小时》
《全场零食满199减99，活动仅剩3天》
制造人气感
《明星超模都在吃它！今夏最红的瘦身餐》
《新媒体小编都收藏了！这100条标题素材够你用一辈子》
《全日本卖断货的大米面膜，一敷完毛孔齐刷刷变小了》
《知乎点赞最高的70个神回复，看完整个人都神清气爽》
提出很想解决的问题
最好能说出具体的场景表现+（给出解决方法）
描述一个场景+说明严重后果
提出一个有趣或颠覆认知的问题
把话说一半
设置悬念，引发读者好奇
APP Push
Banner
增加吸引力的3个姿势
傍大款
名人IP
类比
同类型角度
有冲击力的词句
数字
给人感觉信息含量高，或专业性强
选择与卖点无关、用户不关心的数据没有意义
一个标题里的数字一般不超过3个
标题符号
识别度高的词
子主题 5
对号入座
中长型文案，约20-150字
海报
朋友圈文案
社群文案
微博文案
简短的公众号文案
长文案，约150字以上
公众号、今日头条长文
包含1个主要卖点（+N个次要卖点）
主要目的
卖货/引导参与活动/干货
结合场景完成写作
金句
写文案前首先思考用户为什么会被转化-产品的卖点，如何把卖点传达给用户
用户关心的不是你的产品有什么特点，而是产品能带来什么价值，他们对这个价值有没有需求，这才是文案制造转化的根本原因
写文案不需要依靠灵感，需要的是清晰高效的写文案步骤和方法
用户的耐心是有限的，如果对第一眼看到的内容不感兴趣，就会立刻离开
