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《好文案，一句就够了》
如果不会写文案，来看看思路，如~撰写广告文案的三大基本原则： 让对方认为与自己有关 使用强而有力的话语 让对方心中产生“为什么”
编辑于2023-05-15 22:52:43- 创作
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- 《中华酒典》
《中华酒典》第四卷带你深入探索酒的千年文化，从酒与养生的奥秘到名酒鉴赏的艺术，从酒器的演变到酒的鉴别技巧，无不展现中华酒文化的博大精深。书中不仅收录了酒令大观、酒与文学的深厚渊源，还细述了名人与酒、酒吧文化的独特魅力。无论你是酒文化的爱好者，还是科学饮酒的实践者，都能在这里找到属于你的酒道。让我们一起品味酒的境界，感受酒的功能，领略酒的工艺，追溯酒的起源，体验酒的诱惑。
- 《鬼谷子》全文无标点版
游说之道，谈判之法，《鬼谷子》是战国时期纵横家鬼谷子及其门徒所著的一本军事著作。该书侧重于权谋策略及言谈辩论技巧。
- 《数学思维》
《数学思维》，以下厨为例，带你了解什么是数学思维，建议给孩子讲一讲，对学习数学有帮助
《好文案，一句就够了》
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- 《中华酒典》
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《数学思维》，以下厨为例，带你了解什么是数学思维，建议给孩子讲一讲，对学习数学有帮助
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《好文案，一句就够了》
第一章 撰写广告文案的三大基本原则
让对方认为与自己有关
普通：《工作整理术》
范例：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》
使用强而有力的话语
避免抽象表述，尽量具体
普通：融于口中的感觉，十分新奇
改善：放入口中的瞬间，融化消失
避免随处可见的常用句型
普通：用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉
改善：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁
让对方心中产生“为什么”
书名
《伤口千万不要消毒》
《千万别捡千元大钞》
《要对顾客差别待遇》
《业务员要学会拒绝》
《为什么不能以第一名为目标》
《超乎常理的成功法则》
通过书名丢问题
《叫卖竹竿的小贩为什么不会倒闭？》
《为什么企业高管都要打高尔夫？》
《为什么滨崎桥会堵车？》
《为什么外星人不来地球？》
《好奸诈！为什么欧美人能毫不在意地改变规则？》
举例
普通：创新的企业理念提案
改善：接下来的时代，“顾客至上”的公司将会倒闭
改善：以“顾客至上主义”为理念的公司，为什么无法做到顾客至上？
普通：我能考上东大都是因为XXX补习班
范例：为什么，我能考上东大？！
耶稣是最知名的文案人？ 耶稣运用的四大文案技巧
浓缩文章
文句浅白
诚实诉说
不断重复
第二章 让文字“坚硬有力”
短就有力
普通：我们准备了冰冷的啤酒，等待各位的光临。 改善：生啤透心凉
普通：语言借由习惯内化 范例：语言是习惯
普通：敝公司希望通过先进的技术和最高质量的服务，确立与顾客之间丰富的沟通管道，进而对社会文化有所贡献 改善：沟通是爱
果断说出大家的心里话
感冒是社会的困扰
健康的老公不在家最好
《不再当“好人”就会轻松很多》
感情真挚不造作
普通：能够撑过受伤得到优胜，真的恭喜你 范例：忍受痛苦上场，辛苦了！我深受感动！恭喜！
普通：这是几乎不可能发生的（功夫特效） 这怎么可能？
范例：不管看几次，都会起鸡皮疙瘩
范例：我哭着一口气读完了，希望今后能谈一场像这样的恋爱。
带出节奏快感
20世纪60、70年代
Oh！猛烈
牛肉烩饭也有喔~
理所当然的前田饼干！
嗯~MANDOM（品牌名称）
为什么会有，都是因为爱
啊啊，累昏了
普通：色狼是犯罪行为 范例：色狼退场
替商品命名
试着通过呼吁的方式
喂~喝茶喽！
吃饭时间到了喔！
试着设计冷笑话
ICOCA（出发吧）
U臭的（无臭）
以功能作为商品名
退烧贴
喉咙喷剂
放入具体数字
普通：营养丰富的零食 范例：一粒300米
普通：便宜又方便的滤泡式咖啡 范例：一杯咖啡19日元
普通：探究中国的粮食状况 范例：走在13亿人胃口的最前线
普通：适合夫妇一同观赏 范例：妻子的共鸣程度98%，丈夫的反省程度95%
普通：许多顾客购买之后，表示相当实用 改善：购买此商品后，有91.3%的顾客表示相当实用
普通：至今有300人以上实用 改善：至今共有327人使用
具体呈现所需时间
普通：内售治疗痔疮的药 改善：痔，只要3天！
范例
《超判读力，1秒看懂财务报表》
《3秒钟，改变人生》
《早上7秒 变身小腰女》
《15秒骨盆矫正减肥》
《前30秒就能俘获人心的杂谈话术》
《开口就能说重点：60秒内让老板点头、客户买单、同事叫好的说话术》
《图解3分钟搞懂逻辑思考法》
《15分钟聊出好交情：66个开场、提问、接话的超级说话术》
《20分钟就能达成一年目标的工作术》
《每天只要30分钟》
《60分钟改造企业》
《1天1小时1个月就能成为单差点球员》
《90分钟了解公司运作》
《3小时就能学会的最强交涉术》
以秒为单位：1、3、5、7、10、15、20、30、60、90
以分为单位：45、50
普通：虏获人心的广告文案技巧 改善：1秒虏获人心的广告文案力
加入好处与效果
普通：吸收力强是重点（浴室的脚踏垫） 范例：即使一家人洗澡出来，用湿哒哒的脚踏过依旧干爽
普通：经特殊设计，不会造成腰部负担的椅子 范例：“长时间坐着腰部也不会感到疲倦！”受到有腰痛旧疾者超过10年的拥戴
有效提高销售额的宣传重点
增加收入
节省开销
安心养老
过得更加健康
在事业上获得成功
获得名声
减少脂肪
让家事变得轻松无比
从担心中解放
普通：促进销售的提案 改善：有什么跨时代的方法，能够让你的销售额在一个月之内提升30%？
以列举勾出画面
普通：政府当以发展人民幸福为中心 范例：政府当民有、民享、民治
普通：美国超越人种差异合而为一 范例：没有所谓的非裔人、美国白人。拉丁裔美国人以及亚裔美国人，只有美利坚合众国而已。
范例
身穿西装、戴墨镜，还有运动团体的男子......全都喜欢！ 令人心动男子的122个档案
清爽盐脸、U-165、擦大楼的窗户...... 35个怦然心动要点大公开！
睡过头、不小心哭了、临时的约会...... 不知所措时的紧急化妆技巧大公开！！
卷发放下党 不绑头发党 鲍勃头党 直发党 外翘党 编发党 现在的日本有这六个党派！
事先预言
普通：这个春夏或许会流行“靴凉鞋”！ 范例：这季春夏“靴凉鞋”回归
普通：如何让小腹收回去？ 范例：夏天前向小腹说再见！
普通：《为了健康，着手提升提问》 范例：《提高体温变健康》
普通：导入XX系统的提案 改善：导入XX系统，营业利润提升5%
一口炫耀
是的，我就是这么想的。而且，我脱掉也很厉害。
普通：靴子穿搭力高超的女性 范例：我最会搭配靴子！
普通：介绍帅气的丈夫。 范例：帅夫身边，有我！
一口威胁
《提高体温变健康》
体温一旦下降，免疫力就会降低30%
体温降低，癌细胞就会有活力
肌肉一旦不用，就会慢慢减少
有压力，细胞也会受损
范例
三十岁左右的女人也有老人臭！
小学生的数学能力岌岌可危
你是否教出了“妈宝”呢？
【日本都会圈直下型地震】冬天，新宿18点，那时你在哪里？
无缘社会：一个人的最后去向
持续进化的变态企业 不改变的公司2年就会倒闭
银行亡国 放弃“重建”，将会压垮日本
“移民YES”缺工千万人的时代来临
一口命令
范例
《钱不要存银行》
《重要的事情都要记录下来》
《不可以看电视》
《别为小事抓狂》
《现金要在24号领出》
《在星巴克要买大杯咖啡》
普通：让人生成为最精彩的旅程吧！ 范例：要打造最精彩的人生之旅
普通：真正有心想减肥的人，请务必报名。 改善：如果不是真心想瘦的话，请不要报名
直白说出真话
范例：同情我，就给我钱
普通：想跟“泡沫世代上司”说的话 范例：一大麻烦！“泡沫s世代上司”快离开公司吧！
普通：虽然替妻子的晋升感到高兴 范例：无法替妻子的晋升感到高兴
将错就错
范例：艺术就是爆炸！
普通：相当接近橘子的味道 范例：比真正的橘子还有橘子味
范例：可爱即正义
第三章 让读者思考
试着提出问题
范例
为什么要问年龄？
你的恋爱，休息了几年？
普通：公司“工作满意度低落”的理由 范例：为什么公司的“工作满意度低落”？
普通：“能生却不生”是个社会议题 范例：“能生却不生”是罪过吗？
普通：与男朋友妈妈的注意事项 范例：拜访男朋友妈妈！这个时候你会......
针对远大的目标
普通：各位日本人，再多休息一会儿吧！ 范例：让日本休息吧！
普通：去看《狮子王》吧！ 范例：一生一次，《狮子王》！
普通：无论如何都希望你能来我们公司 范例：你想就这样卖一辈子糖水，还是改变这个世界？
触发好奇心
范例：各位上班族：我一个礼拜只要工作3天，就能得到相当于一般人5倍的收入。想知道这个秘密的人，请点进以下网址......
普通：写好文案让你赚100倍 改善：写好文案让你赚100倍的秘诀相当简单。只要将XXXXXX，XXXXXX就好了。
试着喃喃自语
范例：对了，那就去京都吧！
普通：功能简单又容易上手 改善：手机这东西，只要能打电话、发短信和照相就够了
范例：可恶，好想参加这本书的制作！
让对方感同身受
普通：今年春天，就从可爱的衣服毕业吧！ 范例，春天，不只想要可爱！
范例
手长脚长的“模特儿”根本无法当作参考！！ 我想看看与自己同身高女孩的穿搭
有钱就会用来满足物欲？所有减肥就要不能花钱
普通：iPad简易使用方法 改善：虽然买了iPad，却不知道怎么用！
普通：Facebook（脸书）入门 改善：Facebook（脸书）有不认识的人发交友邀请，怎么办？
刻意拉长句子，强调意思
范例
《提供大碗饭的婆婆食堂一定会生意兴隆》
《就算客人白吃白喝，也别请工读生》
《20岁的你，如果不认真看待工作与金钱，会很危险！》
《社长！如果你总是乖乖听银行行员的话，公司就会倒闭》
普通：年度总决算期 大奖公布 范例：今年也有会愈合与无法愈合的伤口，令人感慨！回顾过去一年，虽然辛苦，但每年惯例的总决算还是照旧进行 今年的大奖是大家都在用的W眼线 化妆与不化妆，眼睛的大小差别高达1.5倍
普通：关于活络卖场的提案 改善：为了让贵公司的卖场成为一个光是进入就能感到兴奋不已，甚至足够刺激、多变到能够收取费用的地方，该做的第一件事是什么？
锁定目标
普通：结交朋友的方法 范例：从35岁开始，结交朋友的方法
普通：黑熊猫妆白熊猫妆 范例：30岁更需要的黑熊猫妆白熊猫妆
普通：栽培“杰尼斯”的方法 范例：40岁开始的栽培“杰尼斯”的方法
范例
《理所当然却难以做到的25岁以后的规则》
《28岁以后的现实》
《30岁再次受欢迎！大人成功的恋爱法则》
《35岁之前一定要培养的10个工作习惯》
《40岁才开始成长的人40岁就停滞不前的人》
《50岁开始不生病的生活革命》
《60岁开始的简单满足的生活》
普通：给所有的车主 改善：给所有希望节省汽车保险费用的车主 改善：给所有想要节省汽车保险费用，又只在假日开车的车主 改善：好消息只给符合以下三大条件的车主：想要节省汽车保险费用！只在假日开车！30岁以上的车主。
降低门槛
范例
纯洗车也欢迎
欢迎一个人的顾客
只想喝一杯咖啡也请进！
围着就能瘦
贴上就能瘦
睡觉就能瘦
微波炉就能做出的超简单白酱
无论是谁都能做出的居酒屋锅烧乌龙面
简单到难以想象的芝士蛋糕
老实说
普通：啊，好喝，再来一杯！ 范例：啊，好难喝。再来一杯！
普通：花钱买品质！ 改善：老实说，原本觉得有点贵，但用过之后，效果却十分惊艳！
普通：好吃的小黄瓜 改善：外表不中看，味道却是最棒的！
切身搭话
范例
最近是否开始在意腹部脂肪了呢？
你已经放弃治好疼痛了吗？
你真的喜欢现在的发型吗？
妈妈们，每天想着菜色很辛苦吧？
普通：提升本月营业额50%的方法 改善：想让本月营业额提升50%吗？
用猜谜的方式出题
范例
Q1“生卵”和“生玉子”哪一个是正确的日本汉字？
Q2“等闲视之”跟“敷衍”的意思有何差别？
激发改变的斗志
普通：你的书桌整齐吗？ 范例：书桌上的丑态反映你的人生
范例 《无法整理，但是又没有时间：七个步骤改变“散漫不已的自己”》
书桌上的惨样，就是你人生的缩影
光是下定决心“在这个周末大扫除”是没有用的
懒散的人是找借口的天才
是说出来寻求帮助，还是继续“耻上加耻”
推延下决定的时间，就像将垃圾（未决之时）丢给未来
利用排名
普通：在大学生的消费生活协同公会中最多人看过的书 范例：东京大学和京都大学最多人看过的书
范例
最受女性顾客欢迎第一名！
不知为何，受XX型顾客欢迎第一名！
店长推荐第一名！
常客都会说“这个第一好吃”！
夏天畅销第一名！
昨天卖的最好的料理！
工作人员推荐的第一名！
去年日本酒MVP！
2010年荣获本店年度最佳烧酒奖！
强调稀有性
普通：金枪鱼鳃进货了 改善：一只金枪鱼只有数十克的稀有部位
范例：今年的圣诞节一生只有一次
认真提出请求
范例：请购买BENZA ACE A（感冒药）
题外话：《影响力》 让人产生“同意”的反射性行为
互惠原理
和承诺一致原理
社会认同原理
爱屋及乌原理
权威原理
稀有性原理
第四章 运用顺口的句子
（语言（ 文 案）有时拥有足以改写历史的力量。本书是站在作者（传递方）的立场，若各位是读者（ 接收方），千万要小心不要被洗脑。
重视语句的节奏
范例
好吃、快速、便宜
青纯、正直、美丽
友情、努力、胜利
不见、不闻、不言
我来、我见、我征服
受欢迎、变能干、变漂亮！早起潮流大分析。
思考、哭泣、有收获！苍井优谈阅读的奥妙。
亲切、帅气、超健美！想让帅气的健身教练指导！
普通：“广告文案基础技巧”讲座 改善：抓住、刺进、留在心上 “广告文案力”教学讲座
写成诗句格律
范例
请勿冲进来 因为车子没办法 突然停下来
无论多买急 也一定要保持好 车子的距离
请不要阻止我啊 我的母亲啊 背后的银杏叶子 正在流着泪 东京大学男学生 究竟要去哪
如果母亲还活着 她必定会说 你切记万万不可 犯下杀人罪 随后在我脸颊上 留下了泪水 （《网走番外地望乡篇》）
地狱来的伴手礼 拜一拜再走 不知究竟是雨滴 是血还是汗 所有一切都湿透 唐狮子牡丹 （《昭和残侠传》）
写成双关语
范例
好大的，北海道（全日空北海道宣传活动）
冲绳好大（全日空冲绳宣传活动）
本田牛仔，买吧（本田CE-V）
小孩也能拿（索尼Handycam）
押韵
普通：这台计算机，装有因特尔 范例：因特尔，在里头儿
普通：去7-11，就会有好心情 范例：去7-11，就笑嘻嘻
普通：我有了自信 范例：我的自信专为确信
对句与对比
范例
人生短暂 艺术长存
耳听为虚 眼见为实
沉默是金 雄辩是银
比上不足 比下有余
《夸奖他人，贬低他人》
《不认真听话的男人，看不懂地图的女人》
《富爸爸，穷爸爸》
《说谎男，爱哭女》
《头脑好、头脑差的说话方式》
模式
“XX（肯定）某某，XX（否定）某某”
会被加薪的人，会被减薪的人
被需要的员工，不被需要的员工
照顾小孩而变美，照顾小孩而变老
“X是&&，Y是%%”
范例
前门拒虎，后门进狼
胜者为王，败者为寇
留意一秒，受伤一生
普通：像恶魔一样大胆！像天使那样细心！ 范例：像恶魔一样细心！像天使那样大胆！
“&&的X，&&的Y”
平静的夏威夷、兴奋的夏威夷深度导览
穿上“贤妻洋装”“心机洋装”变身美女
一流的阅读技巧vs.二流的阅读技巧
“工作速度快”vs.“工作速度慢”，两者间有何差异？
“时间贫穷的人”vs。“时间富裕的人”的习惯
“不要&&X，让&&Y”或“不要&&X，让%%Y”
不要握寿司，要把握喜悦
事件不是发生在会议室，而是发生在现场。
普通：为了提升贵店书架魅力的提案 改善：不要光卖书，要卖就卖故事书
其他
MOMUSICNOLIFE
爱之雪，恋转白
排列相同语句
范例：这不是肯德基！这不是肯德基！
普通：干酪有很多种类 改善：干酪、干酪、干酪！
普通：干酪，请务必试吃一次。 范例：吃干酪、吃吃看、来吃吧！
普通：这个干酪很美味 范例：这个干酪，美味、好吃、delicious！
重复字词，加强语气
模式
“XX是XX”
正义是正义
女人是女人
正义就是正义
正义也是正义
好的东西就是好
好吃的食物就是好吃
该做的时候就做~该吃的时候就吃
正义果然还是正义
女人国人是女人
好东西果然就是好
好吃的东西果然就是好吃
“不过是XX，就只是XX”
只不过是棒球，就只是棒球
不过是将棋，就只是将棋
不过是Hiphop，就只是Hiphop
只不过是俳句，就只是俳句
不过是广告文案，就只是广告文案
“因为XX所以XX”
因为喜欢所以喜欢
因为输了所以输了
因为可恨所有可恨
“没有XX就是XX”
没有优点就是优点
没有意义才有意义
没有优点反而就是优点
没有意义反而才有意义
相反词配对
范例
《红与黑》
《罪与罚》
《战争与和平》
《美女与野兽》
《点与线》
红狐狸面（乌龙面）绿狸猫面（荞麦面）
红色CAPE绿色CAPE（头发喷剂）
金色澡池银色澡池（入浴剂）
黑色咖喱红色咖喱（即食咖喱）
美就是丑，丑就是美
真实是谎言，谎言正是真实
刻意说反话
普通：信长并不是天才 范例：《信长真的是天才吗？》
普通：投资银行尚未结束 范例《投资银行真的已经不行了吗？》
普通：暗中商量并非就是坏事 范例：《暗中商量真的是坏事吗？》
反复*命令
普通：站起来吧，小拳王 站起来啊！站起来啊！小拳王！
普通：业绩增加10% 范例：卖出去！非卖出去不可！达成！非达成不可！业绩增加10%
从“矛盾”着手
普通：向小孩学习育儿术 改善：小孩教我的育儿术
普通：快乐学习的方法 改善：游戏学习法
普通：改善营业形态 改善：不做生意，却能创造生意
普通：改善营业形态的方法 改善：有客户营销的营销法
夸大*娱乐性
普通：你这样下去的话，100%无法成功啊！ 范例：你啊，这样下去2000%成功不了啊！
普通：美女议员 范例：美过头议员
用方言改变语感
普通：现在正是（该让茨城）改变的时候。 范例：现在，（茨城）该改变了
普通：来玩爵士吧！ 范例：就来搞爵士吧！
普通：这是必看的 范例：只是必看滴哟！
第五章 锻炼比喻句
明喻
普通：这瓶洗涤液，就够将顽固的污渍洗得干干净净！ 范例：这瓶洗涤液，就像推土机一般，能够将顽固的污渍洗得干干净净！
普通：踩着轻盈的脚步，快速出拳 范例：犹如蝴蝶般飞舞、蜜蜂般蜇人
范例
若王贞治与长岛茂雄是在太阳底下盛开的太阳花，那么我就是在傍晚默默绽放的月见草
说到总教练，就是必须经常找寻不足之处。而我就像是扫把一般，必须随时清理灰尘。
暗喻
范例
成为吐司美女
白手起家，成为密克罗尼西亚黑人
完全变身成为高气压女孩
男士礼服身形风潮
把白色印记带回家
人生是一次登山
人生是一场旅行
人生是一场足球赛
人生是一本小说
有上坡有下坡、起起伏伏
没有地图就会很担心
以为爬到了山顶，却并不是
行李越轻越好，可什么都没有也很担心
前往山顶的路线，不止一条
疏忽大意，有可能会遭遇山难
越靠近山顶，景色越辽阔壮丽
普通：真是非常美丽的海鲜井！ 范例：这个海鲜井是海洋的宝箱呢！
普通：汤头里有很多种类的食材，看起来真好吃 范例：这个关东煮真是健康食材的乐园！
普通：豚骨汤和鱼汤混合得恰到好处 范例：这汤头根本就是先上车后补票啊！
普通：关于商品开发的规划 改善：商品开发是冲浪！ 请抓住时代潮流，开发火红商品
拟人化
普通：邀请各位在XX书店找好书 改善：XX书店期望与各位又一场美丽的邂逅 大量书籍正在静静等待
普通：邀请各位在XX书店找到好书 范例：书在微笑、书在哭泣、书唱起了歌来 XX书店今天也很热闹 想不想和它们一同玩耍呢？
普通：大家知道搜索引擎goo吗？ 范例：大家好！我们是Yahoo的竞争对手goo！
拟物化
普通：放假的爸爸，请务必给予协助！ 改善：放假的爸爸！请从“大型垃圾”晋升为“珍贵资源”吧！
范例：妻子是我的太阳
换句话说
用五感来表现
范例
味道清爽/浓郁/纤细/刺激/柔顺/肥美/活泼/丝绸般/强劲/销魂/颓废/带果香/辛辣
香味清新/舒适/芳醇/挑逗/植物型香气/榛果般/柑橘类
口感带有嚼劲/平顺/水润/圆润/丝滑
声音似乎能够听到海浪的声音/似乎能听见草原上摇曳的风声/似乎能听见小溪潺潺的水声
形容词
难吃 味道奇妙/喜欢的人无法抗拒/感官强烈/会上瘾的味道/成熟的味道
差一点 草率/年轻/具有潜能/未来发展令人期待/有个性
老旧 富有传统/有味道/怀旧/复古/有故事/想与人分享
崭新 清新/流行/新鲜/符合时代潮流/前所未有
高贵 一辈子的/物价的/懂的人会明白
便宜 价格合理/精挑细选/有价值/划算/对钱包友善
第六章 储蓄名言
善用名言
文学家名言 ·“ 对人 类 而言， 其人 生就 是他 的 作品。” 司马 辽 太 郎（ 作家） ·“ 一张 脸 是 神 赐予 的， 另外 一张 脸 则是 自己 创造 的。” 莎士比亚（ 剧作家、 诗人） ·“ 最 幸福 的 是， 不需要 特别 领悟 自己 是 幸福 的。” 威廉· 萨 洛 扬（ 美国 小说家） ·“ 真正 的 聪明人， 不是 具有 广博 知识 的 人， 而是 掌握 了 有用 知识 的 人。” 埃 斯 库 罗 斯（ 希腊 剧作家） 政治家 的 名言 范例： ·“ 不得 不成功。 任何 事 之所以 不成功， 只在 不为 也。” 上 杉 鹰 山（ 米 泽 藩 藩主） ·“ 言语 会在 我们 没有 察觉、 最深 层 之处 发挥 作用。” 约翰· 麦克 唐 纳（ 加拿大 首位 总理） ·“ 你最 容易 骗 到手 的 是， 是 自己。” 爱 德 华· 布尔 沃· 利 顿（ 英国 作家） ·“ 用 三个 小时 认真思考 某件 事， 若 认为 自己的 决定 没 有错， 如此 就算 再多 花 三年 思考， 结论 也不 会有 所 改变。” 富兰克林· 罗斯福（ 前 美国总统） ·“ 人类 在这 些 时候 绝对 会 说谎： 打猎 后、 战争 时， 以及 选举 前夕。” 奥 托· 冯· 俾 斯 麦（ 德国 政治家） 中国 古典 名言 范例： ·“ 知 人者 智， 自 知者 明。”《 道德 经》 ·“ 君子 之交 淡 如水。”《 庄子》 ·“ 不义 而 富 且 贵， 于 我 如 浮云。”《 论语》 ·“ 是 不为 也， 非 不能 也。”《 孟子》 ·“ 信 信， 信 也。 疑 疑， 亦 信 也。”《 荀子》 ·“ 是故 百战百胜， 非 善 之 善者 也。”《 孙子兵法》
改写谚语、格言及惯用语
原文：不只梅花盛开没，那樱花的踪迹呢？ 范例：不只梅花盛开没，那Y.M.O的踪迹呢？
原文：说傻话也要留点分寸 范例：说傻话yeah要留点分寸
原文：花样丸子 范例：《花样男子》
原文：人间没有鬼 范例：《人间都是鬼》（中译：《冷暖人间》）
原文：生命苦短，恋爱吧少女！ 范例：《春宵苦短，前进吧少女！》
范例
未雨绸缪的广告文案力
说到烂的广告文案力
对牛谈广告文案力
井底之广告文案力，不如汪洋大海
现在嘲笑广告文案力，将来会为广告文案力而哭
智者千虑必有广告文案力之失
应用动漫名言
范例
“你的东西是我的，我的东西还是我的。”《多啦A梦》胖虎
“真不想承认自己过去年亲气盛所犯下的过错......”《机动战士高达》夏亚
“不要忘了喔，即使月亮看起来有所残缺，事实上还是维持原状高挂在那里。”《NANA》小八
“说到人生是为什么而活？那就是为了在这种时候，能够紧握重要的人的手吧？”《蜜蜂幸运草》竹本
“自由开心地弹奏钢琴，究竟有什么错？！”《交响情人梦》野田惠
“那么，快乐的音乐时间要开始了。”《交响情人梦》休得列杰曼
“我死去的时候，希望能够觉得自己曾经好好工作过。”《工作狂人》松方弘子
“只要有一次回避的经验，就会上瘾。”《棒球英豪》上杉达也
“为了寻找答案，就是要流汗”《闪电十一人》瞳子教练
“我要告诉你一件事，篮球可不是数学啊！”《灌篮高手》流川枫
“现在放弃的话，比赛就结束了，”《灌篮高手》安西教练
“我想和公司......谈恋爱。”《上班族金太郎》矢岛金太郎
应用
与工作谈恋爱吧！（女性杂志特辑的文案）
想不想与蔬菜谈场恋爱呢？（农园的招聘启事）
我和这本书陷入了恋情（书店门口的POP）
倾听“一般人”的名言
原文：“即使是欧巴桑年纪，只要还抱有希望，我就能接受”
应用
不要放弃自己｛健身房的文案｝
各位是否放弃琢磨女性魅力了？（女性杂志特辑文案）
一旦放弃，女人就结束了。（女性化妆品的文案）
原文：“我觉得体力旺盛也是一种才能。”
应用
体力才是最佳的才能！（体育大学宣传标语）
容易喜欢上一个人，也是一种才能。（女性杂志的特辑文案）
怕生，也是一种才能（育儿杂志的标题）
模仿电影、小说或乐曲
原文：《韩塞尔与葛蕾特》 范例：《减少尔与增多特》 （将原名稍作改变，来表示金钱的增多与减少）
原文：《1984》 范例：《IQ84》
原文：《我是猫》 范例：《宅配是猫》（中译：黑猫宅急便）
第七章 通过“组合”产生变化
组合性质不同的词语
范例
美味生活
滑嫩圆润
书名电影名
《国家的品格】》
《我的野蛮女友》
《最终兵器女友》
《奇爱博士》
《发条橙》
《欠踹的背影》
《狼与香辛料》
大人
大人的校外教学
大人的毕业旅行
大人的柑仔店
大人的暑假
大人办的家家酒
大人的自由研究
男生
男生的粉底
男生的指甲保养
男生的化妆技巧
商业午餐
早上的商业午餐
晚上的商业午餐
半夜的商业午餐
使用“神奇字句”
变人生
《改变人生的80比20的法则》
《改变人生！梦想设计图的绘图方式》
《改变人生“当机立断”的力量》
《通过行动科学改变人生》
《改变人生的朝活！》
《立即改变人生的6个简单方法》
《改变人生的一分钟整理术》
《人生改变，感谢的话语》
《人生改变！“梦想~实现力”》
改变命运
《改变命运的技术》
《改写命运的真实话语》
《“思考”改变命运》
《改变命运的50个小习惯》
《改变命运的汉方体操》
《读过就会改变命运的当代文学法则》
《人生仅仅2%就能改变命运》
只要XX就能YY
《围着就能瘦》
《贴着就能瘦》
《睡觉就能瘦》
《记录就能瘦》
《只需看过就能写小论文》
《光阅读就能禁烟的绝对方法》
魔法
《头脑变好的魔法速习法》
《2周就能改变一生的魔法话语》
《让小学生提升阅读能力的魔法书柜》
《业务员的魔法》
《小孩乖乖长大的魔法话语》
《凡人变身超级业务员的说话魔法》
《被爱成为有钱人的魔法话语》
奇迹
《奇迹的苹果》
《半日短视的神奇疗效》
《为人生带来奇迹的笔记术》
《奇迹的居酒屋笔记》
《自己创造奇迹的方法》
《奇迹的经营》
《设计创造奇迹》
刻意使用少见词语
普通：2010模特儿界将有所改变 范例：2010“模特儿维新”即将开始
普通：对XX有效的电影最佳前10名 范例：电影处方笺最佳前10名
普通：现在立即加入“瘦脚教室” 范例：即刻进门！立即奏效“瘦脚道场”
普通：公布！10位时尚领导人 范例：公布！10位时尚内阁
普通：女人30，知道自己体内蕴藏多少丰富资源吗？ 范例：女人30，知道自己的蕴藏量吗？
普通：来探讨我们的危机管理吧！ 范例：少女限定的危机管理委员会
普通：CREA支持职业妇女 范例：CREA职业妇女委员会，即日成立
专业术语搭配惯用词
范例
《杠杆时间术》
《IDEAHACKS！创意工作密技》
《Alliance工作术》
“女神laundering”实录报告
普通：女人的价值低落 范例：女人已经通货紧缩
普通：公司联谊信息 范例：联谊季报
普通：增加夫妻间的互动，家庭圆满 范例：夫妻间的B2B交易，家庭圆满
普通：律师
综合性律师
联合律师
金融律师
公司治理律师
逻辑思考律师
推特律师
将名词与动词刻意“乱搭”
普通：做工作
阅读工作
行走工作
设计工作
压制工作
吃掉工作
玩工作
拥抱工作
普通：谈恋爱/陷入爱河
编辑恋爱
恋爱大扫除
嘘！恋爱
登陆恋爱
替恋爱捶背
普通：资深业务 铃木二郎 改善：设计业务的男人 铃木二郎
重新整合共通点
范例
《周刊文春》 “挖掘万人迷真面目”大篇幅特刊 艺人父子的丑闻、航天员丈夫的佳话、知名高尔夫球选手时常关注的手机博客、拳击世家的报道 ——全是名人的秘密
《周刊新潮》 “红色战士”大篇幅特刊 有意转战政治舞台的女艺人私生活、沙滩排球届的传闻、前首相夫人博客介绍的欺诈专家，以及政治世家的绯闻 ——尽是以女性为主角的报道
普通：杂志、小说、散文、科幻、商业、生活、考试、新书
给为了人际关系伤透脑筋的你
给想改变自己的你
给想要成为能干工作者的你
给想要了解社会运作的你
给好一阵子没谈恋爱的你
给想要尝试新鲜事物的你
将信息系统化
普通：能够让顾客掏钱购买的待客之术 改善：能够让顾客无法抗拒购买欲望的待客法则只要记住这五大法则，你也能成为销售高手
将物品与人结合
范例：“将平凡无奇的每一天变成无可取代的回忆”（影片内容为女儿出生到结婚的过程）
加上“时效性”
普通：是不是该重买了呢？ 范例：今年正是换新版的最佳时机。
普通：完美无缺！花粉症对策 范例：完美无缺！花粉症对策2010
普通：“畅销理由”营销理论解决烦恼！ 范例：“畅销理由”最新的营销理论解决烦恼！
普通：Twitter（推特）导览 范例：Twitter（推特）的最终导览
用关键词打遍天下
范例
用萌系盛装征服世界！本月号即将突破50万册
春天的低单价盛装时尚大运动会！
这个春天，蓬篷盛装的头发最可爱
初学者绝对也能盛装！初学者的化妆BOOK
1000名读者的“神级宴会盛装”大游行！
新春超级盛装！“迎接春天”化妆秘技
大家都在意读者模特儿的“专业盛装”MAX
借助权威的力量
普通：店长推荐 改善：一心一意经营酒类专卖店18年的顽固店长的真心推荐 改善：年看500部电影的员工山口，今年哭得最惨的电影
请使用者背书
出其不意，令人大吃一惊
范例
今天上课的内容是——互相残杀
这个世界一文不值，却精彩万分
普通：离开学校也继续学习 范例：各位同学，离开学校，来学习吧！
第八章 勇于“造词”更吸睛
试着缩短词语
普通：好吃
香辣好吃
超级好吃
甘甜好吃
爆好吃
松软好吃
嫩滑好吃
Q弹好吃
普通：松软
绵密松软
酥脆松软
松软Q弹
清爽松软
普通：可爱
自然可爱
绵绵可爱
怜人可爱
蓬蓬可爱
疗愈可爱
盛装可爱
组合自创词语
范例
朋友拳=朋友+拳击
浪漫引擎=浪漫+引擎
歌曲
《天真暂停》=天真+暂停
《胜诉舞娘》=胜诉+舞娘
范例2
甲鱼业务（一旦抓住就死咬不放的业务员）
自助餐业务（等对方来领取商品的业务员）
疗愈业务（不强求而追求疗愈的业务员）
国王业务（像国王一般等待对方跪拜的业务员）
用谐音自创词语
普通：再见了电车通勤 ——脚踏车通勤者急速增加 范例：再见了“痛勤”！ ——脚踏车通勤者急速增加
亲友
新友（刚结交的朋友）
信友（值得信赖的朋友）
心友（打心底信任的朋友）
真友（真正的朋友）
神友（不用语言也能相互了解的朋友）
营业部
荣业部（让顾客或自家公司繁荣的部门）
永业部（与顾客能够维持长久关系的部门）
锐业部（精锐聚集的部门）
影业部（化为影子在背后支持的业务部门）
子主题
串联首字
二次创作
第九章 以故事唤醒情感