平安银行

平安银行的思维导图，文案关键词：45°、躺、平安、自在、成长；海报：三色背景上两个卡通人物以45°的姿态存在。

45°躺平安利计划（平安银行宣传策划）

• 一、封面
  • （1）文案关键词：45°、躺、平安、自在、成长
  • （2）海报：三色背景上两个卡通人物以45°的姿态存在。
• 二、卷首语
  • （1）徘徊不安
    • 站：世界尽头
    • 看：孩童
    • 写：在to do list 上打钩
    • 行：扑空
  • （2）是卷是躺？
    • 90°：矗立在轨道上
    • 一躺而下（0°）：放下执着
  • （3）遵从本心
    • 不如
      • 把手给我
      • 定义自己
      • 肆意摇晃
    • 任
      • 汽笛声鸣
      • 兵荒马乱
      • 宇宙爆炸
      • 太阳灼烧
    • 赤子
      • 骄：做我想做
      • 傲：挣脱桎梏
  • （4）不卷不躺
    • 从不
      • 明白飞行的代价：挥动翅膀
      • 谙世俗的框架：握紧吉他
• 三、内容提要
  • （1）45°躺平是一种什么态度
    • 是
      • 不愿牺牲生活质量
      • 不会让人生停滞不前
      • 达到balance
    • 提倡
      • 不盲从
      • 不摆烂
      • 时刻清醒
      • 活出自己的节奏
  • （2）IP阐释
    • IP名称
    • 设计理念
  • （3）45°躺平好上头
    • 第一阶段预热：推出主题引起话题热度
    • 第二阶段爆发：加深品牌流行度
    • 第三阶段延热：打造专属社区延续话题热度
• 四、目录
  • （1）市场环境分析
  • （2）营销环境提案
  • （3）创意设计提案
  • （4）媒介排期与预算
  • （5）附录
• 五、市场环境分析
  • （1）市场环境分析（PEST）
    • 政治：政府工作报告、工作总基调
    • 经济：经济恢复、梳子经济规模增长
    • 社会：数字化赋权数字银行时代
    • 技术：数字银行4.0
  • （2）消费者分析
    • 关键词：对金融不感冒、卷的卷躺的躺、大学生、跟风打卡......
  • （3）SWOT分析
    • 优势：集团赋能、科技赋能
    • 弱势：在年轻群体中知名度不高、网点分布不均
    • 机会：研究年轻客群、科技引领
    • 威胁：竞争优势不突出
  • （4）竞品分析
    • 招商银行
      • 打造“轻型银行”围绕客户和科技两大关键点
      • 坚持“科技创新”的战略 在业务技术方面与时俱进
      • 势力范围局限于当地，网点和客户群体局限
    • 中国工商银行
      • 坚持以服务创造价值打造“百年老店”“零售银行
      • 最大的商业银行，有本土优势和海外优势
      • 长期是国有银行，竞争力缺乏，进展慢，管理创新不强
    • 支付宝
      • 支付与金融购物消费、生活缴费和金融理财
      • 个性化、到账时间快、费率低、创新力较强
      • 信任感与安全感不如银行
    • 平安银行
      • 优势：平安银行科技感强，容易吸引年轻人
      • 缺陷：和年轻人的生活娱乐融入度较低。
      • 创意：做贴合年轻人三观的创新、活动创意更具活力与年轻化、活动受众覆盖面应更广
• 六、营销环境提案
  • 第一阶段预热
    • 45°躺平姿势大挑战
    • 洗脑神曲——45°人
  • 第二阶段爆发
    • 45°躺平展
    • 话题造势——平安银行一夜之间45°躺平了！
    • 45度倾斜之夜
    • 45 °青年之夜
    • 平安银行X王者荣耀45°冲浪一夏
  • 第三阶段延热
• 七、创意设计提案
  • IP设计及周边、唱片展示、预热期海报、活动海报
• 八、媒介排期与预算
  • 媒介排期：6月初——8月（持续）
  • 预算：500万元
• 九、附录
  • 调查问卷：（除常规问题外）每个月可支配收入区间、资金不足会......