导图社区 《牛奶可乐经济学》
作者罗伯特·弗兰克(Robert H.Frank),本书主要内容包括用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象,并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理释。书中千奇百怪的例子,让学生写小短文,提生活中的问题,并以经济学的视角做出回答,它的基本原理简单又实际.
编辑于2023-07-13 14:45:07 广东MBA即工商管理硕士,是一种专门培养中高级职业经理人员的专业硕士学位,集管理、营销、金融、财务、人力资源、管理沟通等诸多领域之大成,是锻炼自己成为工商管理通才的最有效的方法之一。把MBA加进自己的人生经历当中,有助于提高自己分析问题和解决问题的能力,磨炼自己在这方面的专长,掌握新的分析方法和手段,以全新状态迎接新的人生职场中的挑战。
真正好住的家绝不只是表面漂亮而已,一个装修得舒适方便、让人后顾无忧的家,将大大提升未来居家生活的幸福感,个人全面流理了家庭装修中必须要懂的家装原理与标准工艺,教你如何通晓家庭装修的各个步聚:从装修前挑选施工方、看报价单、抓预算、签合同;到拆除、水电、泥瓦、木工、油漆、厨卫等施工环节;以及如何挑选门窗、电器、灯具、家具、全屋定制等,是全网最清晰易读、最接地气的装修施工指南。适合有想法装修、准备装修、正在装修的人们,让你亲手打造出好看又好住的家!
这本书是“当代心理学的形象与声音”、著名心理学家菲利巴多代表作的最新版,作为经典的心理学教材,本书包含了14个心理学入门需要学习的主题,包括心智、生物心理学、感觉与知觉、学习、记忆、思维与智力、毕生发展、意识状态、动机与情绪、人格、社会心理学、心理障碍、心理障碍的治疗,以及从应激到健康和幸福等内容。本书每章内容均由一个生活中常见的问题引出,并围绕该问题提出相关心理学领域中的核心概念,在回答问题的过程中帮助学习者建立起对该领域的认知。同时,本书还通过“心理学很有用”“试一试”“写一写”"批判性思维的应用”等版块加强了学习者在日常生活中对心理学知识的应用与深度思考。另外,与之前的版本相比,本书对各个心理学细分领域的新研究都做了大量更新,便于学习者和研究者对自身知识体系更新换代。
这本书是“当代心理学的形象与声音”、著名心理学家菲利普·津巴多代表作的z新版,作为经典的心理学教材,本书包含了14个心理学入门需要学习的主题,包括心智、生物心理学、感觉与知觉、学习、记忆、思维与智力、毕生发展、意识状态、动机与情绪、人格、社会心理学、心理障碍、心理障碍的治疗,以及从应激到健康和幸福等内容。 本书每章内容均由一个生活中常见的问题引出,并围绕该问题提出相关心理学领域中的核心概念,在回答问题的过程中帮助学习者建立起对该领域的认知。同时,本书还通过“心理学很有用”“试一试”“写一写”“批判性思维的应用”等版块加强了学习者在日常生活中对心理学知识的应用与深度思考。另外,与之前的版本相比,本书对各个心理学细分领域的新研究都做了大量更新,便于学习者和研究者对自身知识体系更新换代。
《从一到无穷大》是乔治·伽莫夫的的科普代表作品,是自然科学科普经典名著之一,直接影响了众多科研和科普工作者,是历久弥新的自然科学入门读物。在本书中,伽莫夫以通俗易懂的方式介绍了20世纪以来世界范围内自然科学领域中的重大进展。全书共分四个部分,先由漫谈基础数学知识入手,用丰富有趣的比喻阐明了时间、空间的相对性,讲述了爱因斯坦的相对论及四维世界结构,最后探讨了宏观世界和微观世界、熵、基因、原子结构、核裂变和太阳系的起源等主题。
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这本书是“当代心理学的形象与声音”、著名心理学家菲利巴多代表作的最新版,作为经典的心理学教材,本书包含了14个心理学入门需要学习的主题,包括心智、生物心理学、感觉与知觉、学习、记忆、思维与智力、毕生发展、意识状态、动机与情绪、人格、社会心理学、心理障碍、心理障碍的治疗,以及从应激到健康和幸福等内容。本书每章内容均由一个生活中常见的问题引出,并围绕该问题提出相关心理学领域中的核心概念,在回答问题的过程中帮助学习者建立起对该领域的认知。同时,本书还通过“心理学很有用”“试一试”“写一写”"批判性思维的应用”等版块加强了学习者在日常生活中对心理学知识的应用与深度思考。另外,与之前的版本相比,本书对各个心理学细分领域的新研究都做了大量更新,便于学习者和研究者对自身知识体系更新换代。
这本书是“当代心理学的形象与声音”、著名心理学家菲利普·津巴多代表作的z新版,作为经典的心理学教材,本书包含了14个心理学入门需要学习的主题,包括心智、生物心理学、感觉与知觉、学习、记忆、思维与智力、毕生发展、意识状态、动机与情绪、人格、社会心理学、心理障碍、心理障碍的治疗,以及从应激到健康和幸福等内容。 本书每章内容均由一个生活中常见的问题引出,并围绕该问题提出相关心理学领域中的核心概念,在回答问题的过程中帮助学习者建立起对该领域的认知。同时,本书还通过“心理学很有用”“试一试”“写一写”“批判性思维的应用”等版块加强了学习者在日常生活中对心理学知识的应用与深度思考。另外,与之前的版本相比,本书对各个心理学细分领域的新研究都做了大量更新,便于学习者和研究者对自身知识体系更新换代。
《从一到无穷大》是乔治·伽莫夫的的科普代表作品,是自然科学科普经典名著之一,直接影响了众多科研和科普工作者,是历久弥新的自然科学入门读物。在本书中,伽莫夫以通俗易懂的方式介绍了20世纪以来世界范围内自然科学领域中的重大进展。全书共分四个部分,先由漫谈基础数学知识入手,用丰富有趣的比喻阐明了时间、空间的相对性,讲述了爱因斯坦的相对论及四维世界结构,最后探讨了宏观世界和微观世界、熵、基因、原子结构、核裂变和太阳系的起源等主题。
牛奶可乐经济学
第1章 产品设计中的经济学
成本效益原则
唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时,你才应该这么做。
案例
高速公路取款机上的点字盲文
生产两种不同取款机的成本,远远大于合理的预期收益
24小时营业的便利店门上有锁
1、可能有紧急关门的情况 2、所有门按照统一模式制造更便宜
为什么冰箱的冷藏柜有灯,冷冻柜没有灯?
装一盏开门自动亮的等,成本上差不多一样。大多数人打开冷藏柜的次数,比打开冷冻柜的次数要多得多。如果仅安装一盏,那安装在冷藏柜的好处更大。
笔记本电脑在任何国家的供电标准下运作,而其它大部分家用电器不能
给电器内置变压器增加了制造成本,而笔记本电脑诞生时,主要是需要出差的商务人士使用,因此内置变压器更方便
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能,又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。产品设计必须在两者间实现平衡。
为什么牛奶盒子是方型的,可乐瓶子是圆型的?
1、软性饮料大多是直接就着容器喝,用圆柱型容器更称手,抵消了带来的额外存储成本。 2、方型容器能节约货架空间,因为牛奶需要专门装在冰柜里,冰柜运营成本高。
为什么商家选择同样容量,但造价更高的细长型易拉罐?
消费者受到横竖错觉的误导:同样长度的横线,觉得竖条看起来比横条长。因此消费者宁愿付出更多钱购买容量一样的细长型易拉罐。
产品设计的细节还与几何学原理有一定的关系
为什么自动贩卖机卖报纸的时候,允许顾客付一份钱拿若干份报,卖饮料的时候却不是这样子?
1、报纸自动贩卖机的安全性低,使其造价便宜。 2、两种产品带来的收益不一样。拿十份同样的报纸并不比只拿一份会有更多好处。
为什么有些车的加油孔在司机一侧,有些车却在副驾驶一侧
不同车型的加油孔设在不同的侧面,意味着加油站在同样的空间可以设置更多的加油泵,节省司机等待时间。
制造商对某一设计功能的战略决策,会反映在产品身上。
曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车,而尹萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车
1、出租车需求模式不同:在曼哈顿,招手叫停的打车方式是主流,明黄色的是最抢眼的颜色。而在尹萨卡大多数人有车,依赖出租车的人相对较少,人们主要通过打电话叫出租车。 2、每次搭载乘客的数量不一样:在曼哈顿,出租车一次只搭载少量乘客,轿车经济实惠很多。在尹萨卡,那儿的乘客一般是学生和当地没车的人,他们收入往往偏低,结伴而行可以分担车资,因此小货车更好。
硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像是正面像
由于金属雕版中的技术难题,难以在硬币上画出辨识度高的正面肖像。 硬币空间小,由于精细度不够,难以画出容易识别的正面肖像,如果只画侧面像,就容易很多。 即使能画出足够精细的正面肖像,但费用高,且流通中精致的细节也会磨损。 但纸币上使用精细和复杂的正面像,能够防止制造伪钞。
产品设计不仅要符合产品可能的使用方式,产品希望向用户传达什么样的信息,也会对它有影响
为什么女装的扣子在左边,男装的扣子在右边?
深入考虑历史缘由,才能对产品设计功能做出解释
第2章 供求关系
新技术提高生产效率
一家公司的最大价值在于它创造了多少利润,而不在于它可能在多大程度上提高生产率
率先采纳新技术的公司,会借此获取大量利润。一旦竞争者也采用了同样的技术,那么从长远来看,新技术节省下来的成本,不会给生产者带来更高的利润,而是降低了产品价格,使消费者受惠。
案例
交易需求方(买方)的原因
为什么很多酒吧喝水要钱, 却有提供免费花生米?
水和酒吧的核心产品——酒精饮料是互为替代品,因此酒吧要给水定高价,打消顾客的消费积极性。 花生和酒是互补品,花生相对便宜,而酒精饮料又能带来可观的利润,因此,免费提供花生就能提高就把利润。
很多电脑厂商免费提供市价超出电脑本身价格的软件
1、软件用户很在意产品的兼容性。 2、熟悉一套软件后,学习新的软件需要学习成本。 3、使竞争者的新程序的进入门槛高。
印度的高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层,而底层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层
1、高层建筑的层数越高,风景更好,噪音更低。 2、无电梯的底层建筑,在楼上的风景不好看,也能听到街上的噪音,却需要爬楼梯。
很多人退休后,孩子长大离开了家,这时候他们反而要买大房子?
1、如今的退休人士要富裕些,有经济能力把搬到大房子。 2、大房子能吸引孙儿女们经常来玩,由于美国离婚率高,不少孩子有六七个祖父母。于是,祖父母跟孙儿女们见面聊天的需求提高了,孙儿女的供应量却保持不变。所以,通过建一处便于来访的大房子,能提高自身在孙儿女们有限访问次数中所占的份额。
某度假胜地的酒店房价,客房入住率最高的时候反而最低
1、冬季到某酒店的游客较少,但他们一般都比较富裕。 2、夏季到访的游客以学生和工薪阶层为主,因此酒店无法收取太高的房价。
酒店房价不仅取决于客房入住率,还跟潜在住客支付房价的意愿和能力有关
供应方的原因
一辆售价为2万美元的新车租金为40美元/天,而500元一件的晚礼服需要90万/天
1、折扣价:汽车租赁连锁店是批量购买新车,获得很低的折扣价。礼服租赁点大多数地方小店,每年的采购量不足以或者高折扣的批发价。 2、折旧成本:两年后的租赁汽车可以按照进价的75%卖出。旧礼服只能捐赠或者以微不足道的价格处理。 3、商品利用率:租赁汽车的出租率每天都差不多,但是礼服在重要的场合才会需要。 4、汽车租赁公司对附加事项收费较高。 5、礼服的裁改费用高,且出租前需干洗。
洗衣店清洗女士衬衣的价格比男士衬衣高
女士衬衣熨烫起来更费事。
供求双方的原因
红蛋壳比白蛋壳贵
1、供给:红母鸡的饲养成本比白母鸡高,生产成本更高。 2、需求:有消费者偏爱红蛋壳并愿意为此多付钱。
某贺卡公司免费派发“非节日“贺卡
1、贺卡利润极高,但贺卡是高度季节性的产品,一般集中在节日销售。因此该公司试图寻找淡季时期销售贺卡的途径,提高利润。 2、免费派发贺卡,能吸引不少购物者带回家去,从长期来看,会带动市场的发展。
为什么一流私立大学收取的学费不比二流私立大学高得多?
1、现象:一流大学的入学资格更稀缺,其新生报考的录取率10低于%,但二流学校的录取率有50%以上。 2、原因:最才华横溢的学生渴望进入一流大学深造,但一流大学同样迫切需要这些学生。
第5章 所有权之谜
所有权
针对任何商品确定并执行产权,都要求投入真正的资源。有时候成本大于收益。
亚当斯密看不见的手,建立在隐含前提之上:个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上,生活里头大多数事情都是以相对位置定高下的。
案例
为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧?
1、没人能拥有鲸鱼,他们在公海里巡游。 2、人们对鸡能享有可靠的所有权。
强制执行产权具有艰巨性
美国法律规定,雇主允许成年人自愿加班而不支付加班工资为非法行为
马德里时装展上封杀超瘦模特
美国大多数对儿童入学年龄有强制规定
恶性竞争无益于群体利益
第4章 市场信号揭秘
难于造假原则
倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠,那必定是难于造假(或者成本太高而无法造假)
成本效益原则有时候能帮助理解表面上毫无意义的信息
案例
律师花在汽车和衣服上的钱,比同等收入的大学教授要多
人们认为,收入与消费成正比。律师的衣着更昂贵,向潜在客户暗示他的能力强,收入多。但是大学教授的专业成就不因在外表花费更多就更容易实现。
经济学里有很多数学公式
擅长写作的人文学科教授,写出普通人难以理解的东西
使用更难的用语,显得自己更有权威
“接近全新”的二手车,比真正的新车便宜得多
1、个人卖家按原价销售,必须与大量的专业经销商竞争、 2、信息不对称:车主对于二手车的情况比潜在买家了解更多,客户担心二手车的性能不可靠
为什么在棒球界,年度新秀选手的次年表现一般都不好?
“统计错觉”:只有水平超常发挥的球员,才能赢得年度新秀奖。在统计上属于“回归平均”,球员今年超常发挥后,次年的表现会回归正常。
因组织绩效糟糕而炒掉领导者的策略,对组织高层具有吸引力
糟糕的组织绩效,和很多因素有关。今年的因素极端不利,那来年可能会回归到正常范围。炒人之后的组织绩效反弹,并不能说明新领导能力更强。
回归平均
商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报
1、担心视力正常的顾客误以为商店没有严格执行“宠物不准入内”的政策。 2、不想让有的人觉得对失明的顾客造成歧视。 3、创造好处不多,但成本也不贵。
第3章 折扣中的经济学
套利
在实际的产品市场中,套利的可能性限制了垄断者向特殊买家索取高价的能力
折扣
卖家允许顾客以折扣价购买,但前提条件是顾客必须收下越过某种门槛
案例
酒店附设小酒吧的价格比附近的便利店或超市要贵许多
为了提高客房的高居住率,酒店必须用有竞争力的价格提供客房。为了向价格敏感的客人提供更大的折扣,酒店必须从其他客人那里寻找额外收入。
家电零售商故意在完好的电器上制造瑕疵,在特卖会上的售卖
1、给潜在的顾客提供一个价格突破口 2、防止其他买家利用折扣,进行套利 3、对价格敏感的购物者不怕麻烦
机票现买价格更高,而百老汇演出的门票现买价更低
1、营销难题:尽量填满座位,而又不至于在每座平均收入上做太大的牺牲。 2、机票:商务人士在临行前变更安排的概率更大,对票价较不敏感。而提前订票的度假游客,对价格更敏感。 3、百老汇:事到临头买半价票,有两道门槛,一是需要排队,而是只有剩下的,不受欢迎的剧才有折扣票卖。
游乐园里受欢迎的项目都排着长队,为什么游乐园不对之额外收费?
如果对项目进行额外收费,家长只能多次拒绝孩子的要求,这样没人带着愉快的回忆离开游乐园。因此游乐园依靠定额收费和排队,来限制孩子对最受欢迎项目的使用次数。