《2023年资产评估实务二》第六章商标资产评估

《2023年资产评估实务二》第六章商标资产评估的思维导图，商标资产评估的注意事项有： 商标资产评估对象的确定； 其他资产共同发挥作用时商标资产贡献的确定； 商标注册人和使用人分离时商标权益主体贡献的确定。

商标资产评估

• 商标与商标权
  • 商标与商标权的概念
    • 商标的概念
    • 商标的分类
      • 按商标的构成分类
        • 文字商标
        • 图形商标
        • 符号商标
        • 文字图形组合商标
        • 色彩商标
        • 三维标志图标
        • 声音图标
      • 按商标的作用分类
        • 商品商标
        • 服务商标
        • 集体商标
        • 证明商标
      • 按商标的功能分类
        • 经常使用的商标
        • 防御商标
        • 联合商标
        • 扩展商标
        • 备用商标
      • 按商标的享誉程度分类
        • 普通商标
        • 驰名商标
      • 按商标是否享受法律保护分类
        • 注册商标
        • 非注册商标
  • 商标注册的条件
    • 商标注册的积极条件
    • 商标使用与注册的消极条件
      • 禁止作为商标使用的情形
      • 禁止作为商标注册的情形
        • 仅有本商品的通用名称、图形、型号的
        • 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的
        • 其他缺乏显著特征的标志
      • 其他禁止注册和使用的情形
        • 就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的
        • 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的
        • 未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的（无权代理情形）
        • 商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的
  • 商标权的取得
    • 商标注册申请的原则
      • 自愿注册原则
      • 先申请原则
        • 申请日
          • 公告日
            • 自行协商
              • 抽签
      • 优先权原则（6个月内）
    • 商标注册的申请文件
    • 商标注册的审查与核准
      • 审查时间：商标局自收到商标注册申请文件之日起9个月内
  • 商标权的保护
    • 注册商标专用权的保护范围
      • 核准注册的商标
      • 核准使用的商品
    • 侵犯商标权的表现形式
• 商标资产
  • 商标资产的概念
    • 子主题
  • 商标资产的特征
    • 形式特征
      • 商标资产通常为商品商标权和服务商标权
      • 商标资产通常为驰名商标
      • 商标资产可以是独立的商标权或以商标权为核心的资产组合
    • 价值特征
      • 对商标标识的商品或服务的数量和质量具有相对依附性
      • 商标资产需要相关技术和管理支撑
      • 广告宣传和营销管理对商标资产的价值具有维持和推助作用
      • 商标资产具有扩展能力
    • 法律特征
      • 商标资产具有时效性
        • 有效期：10年
      • 商标资产具有地域性
      • 商标资产具有约束性
• 商标资产评估概述
  • 商标资产评估对象的界定（能否获得超额收益）
    • 评估客体的界定
      • 核实标的商标的法律状态
        • 商标是否已经注册
        • 注册商标是否有效
      • 明确注册商标时普通商标还是驰名商标
      • 明确商标的盈利模式
    • 评估客体约束条件的界定
      • 明确评估特定目的
      • 明确被评估商标权利形式
      • 明确被评估商标使用对象范围与空间范围
  • 商标资产价值影响因素
    • 宏观经济状况
    • 商标的市场影响力
      • 商标的知名度
      • 商标的信誉度
    • 商标声誉的维护
    • 商标权所依托的商品
      • 商品所处的行业及前景
      • 商品的生命周期
      • 商品的市场占有率及竞争状况
      • 商品经营企业的素质和管理水平
      • 商品的获利能力
    • 商标权的法律状态
      • 商标的注册
        • 仅注册才能产生专用权
      • 商标权的无效宣告、撤销以及注销
        • 无效情形
          • 子主题
          • 子主题
          • 子主题
        • 撤销情形
          • 子主题
        • 注销情形
          • 子主题
    • 商标的使用方式
    • 类似商标的交易情况
      • 市场法中影响因素包括可比交易案例的
        • 交易价格
        • 交易情况
        • 本身情况
        • 交易日期
• 商标资产评估的注意事项
  • 商标资产评估对象的确定
  • 其他资产共同发挥作用时商标资产贡献的确定
  • 商标注册人和使用人分离时商标权益主体贡献的确定