第二讲 网络属性与传播形态

第二讲 网络属性与传播形态，其网络传播的渠道特点有：技术、平台依赖性；交流对象的广泛性与可控性；交流手段的可选择性（面不对面也有缺憾）；传播情境的虚拟性（物理环境和社会情境）。

第二讲 网络属性与传播形态

• 网络的多重属性
  • 传播媒介属性
    • 复合性
      • 传播形式和形态的复合性
      • 传播手段换的多媒体融合
      • 传播功能的多重性
        • 个人层面
        • 群体层面
        • 社会层面
      • 公共话语空间与私人话语空间的统一性（公共领域不乱用）
    • 连通性
      • 网络结构的连通性（控制的难度）
      • 网络信息的连通性（网页链接）
      • 传播者与受众的连通性
      • 受众之间的连通性
        • 受众超时空连通
        • 不可控的信息流
        • 非正效应：弱小个人服从集体
    • 开放性
      • 传播格局的开放（打破垄断）
      • 传播过程的开放
        • 发布频率
        • 过程环节
        • 信息变形
    • 多级性
    • 网状化（节点等同）
  • 经营平台属性
    • 传统经济：网络经济的基础（有根之水）
    • 信息经济：网络经济的基本特征
      • 有关于成员的独特中心
      • 内容与通信的结合
      • 强调由成员生产的内容
      • 选择竞争的卖主
      • 商业动机明确的虚拟社会组织者
    • 体验经济：网络经济的增值方向
      • 内容或服务的体验
      • 社区的体验
      • 网络情境的体验
    • 共享经济：网络经济的再升级
    • 数据经济：网络经济的未来方向（比如医疗）
      • 实时更新
      • 状态数据趋于分享
      • 大规模数据库收集整合
  • 社会形态属性
    • 作为虚拟社会的网络
    • 与现实社会日益交融的网络
    • 从卡斯特的网络社会到互联网社会
      • 基本节点：拥有多重虚拟角色、可自我定位的个体
      • 枢纽：网络服务平台
        • 内容为核心
        • 关系为核心
        • 服务为核心
        • 平台自身利益诉求
        • 调控因素的变化
      • 空间特征：解除物理空间束缚的流动空间
      • 互动：形式多样、结构多元的中介性互动（强化与弱化）
      • 生态单元：群体
      • 权利结构：开放、流动
      • 治理机制：以组织式自治为基础
    • 网络空间：从赛博空间到第五大空间
• 网络传播的基本形态
  • 网络中的人际传播
    • 渠道特点
      • 技术、平台依赖性
      • 交流对象的广泛性与可控性
      • 交流手段的可选择性（面不对面也有缺憾）
      • 传播情境的虚拟性（物理环境和社会情境）
    • 需求与动力
      • 社会支持与社会交换论
        • 成功
        • 刺激
        • 价值
        • 剥夺-满足
        • 攻击赞同
        • 理性
      • 情绪调节
      • 自我认知（也会有较大偏差）
    • 表演与印象整饰
      • 昵称与头像设置
      • 角色设定与扮演（同性恋、扮异癖）
      • 自我披露策略
      • 交流手段选择
      • 情绪表达与控制
    • 对现实人际关系的影响（群体性孤独）
    • 对于大众传播的影响
  • 网络中的群体传播
    • 形成基础：社区
      • 兴趣
      • 关系
      • 幻想
      • 交易
    • 影响要素
      • 社区结构模式、关系链条、强弱关系、社会行动者
      • 成员关系
      • 群体认同与群体承诺
        • 情感取向（情感性承诺）
        • 工具取向（继承性承诺）
        • 规范取向（规范性承诺）
      • 群体心理
    • 深化方向：网络社群
      • 社群经济
      • 服务对象或营销场所
      • 粉丝社群价值
      • 集合成员力量共创或经营
  • 网络中的组织传播
    • 内联网与组织传播
      • 改变了传统的组织结构：从金字塔到网络，集权到分权
      • 改变了组织成员间的交流方式
      • 利用内联网或其他先进技术进行组织传播，有可能导致成员关系的变化
      • 使虚拟办公成为可能
    • 互联网与组织传播
      • 宣传主动权
      • 效果取决于网络手段
      • 组织与大众传播模糊
  • 网络中的大众传播
    • 传播主体的多元性
    • 传播过程的复杂性
    • 传播手段的复合性
    • 受众的高能动性与传播的互动性
      • 受众信息方面的能动性
      • 受众信息消费方面的能动性
      • 受众与专业机构互动所表现出的能动性
    • 传播效果的开放性