导图社区 第二讲 网络属性与传播形态
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第二讲 网络属性与传播形态，其网络传播的渠道特点有：技术、平台依赖性；交流对象的广泛性与可控性；交流手段的可选择性（面不对面也有缺憾）；传播情境的虚拟性（物理环境和社会情境）。
第二讲 网络属性与传播形态
网络的多重属性
传播媒介属性
复合性
传播形式和形态的复合性
传播手段换的多媒体融合
传播功能的多重性
个人层面
群体层面
社会层面
公共话语空间与私人话语空间的统一性（公共领域不乱用）
连通性
网络结构的连通性（控制的难度）
网络信息的连通性（网页链接）
传播者与受众的连通性
受众之间的连通性
受众超时空连通
不可控的信息流
非正效应：弱小个人服从集体
开放性
传播格局的开放（打破垄断）
传播过程的开放
发布频率
过程环节
信息变形
多级性
网状化（节点等同）
经营平台属性
传统经济：网络经济的基础（有根之水）
信息经济：网络经济的基本特征
有关于成员的独特中心
内容与通信的结合
强调由成员生产的内容
选择竞争的卖主
商业动机明确的虚拟社会组织者
体验经济：网络经济的增值方向
内容或服务的体验
社区的体验
网络情境的体验
共享经济：网络经济的再升级
数据经济：网络经济的未来方向（比如医疗）
实时更新
状态数据趋于分享
大规模数据库收集整合
社会形态属性
作为虚拟社会的网络
与现实社会日益交融的网络
从卡斯特的网络社会到互联网社会
基本节点：拥有多重虚拟角色、可自我定位的个体
枢纽：网络服务平台
内容为核心
关系为核心
服务为核心
平台自身利益诉求
调控因素的变化
空间特征：解除物理空间束缚的流动空间
互动：形式多样、结构多元的中介性互动（强化与弱化）
生态单元：群体
权利结构：开放、流动
治理机制：以组织式自治为基础
网络空间：从赛博空间到第五大空间
网络传播的基本形态
网络中的人际传播
渠道特点
技术、平台依赖性
交流对象的广泛性与可控性
交流手段的可选择性（面不对面也有缺憾）
传播情境的虚拟性（物理环境和社会情境）
需求与动力
社会支持与社会交换论
成功
刺激
价值
剥夺-满足
攻击赞同
理性
情绪调节
自我认知（也会有较大偏差）
表演与印象整饰
昵称与头像设置
角色设定与扮演（同性恋、扮异癖）
自我披露策略
交流手段选择
情绪表达与控制
对现实人际关系的影响（群体性孤独）
对于大众传播的影响
网络中的群体传播
形成基础：社区
兴趣
关系
幻想
交易
影响要素
社区结构模式、关系链条、强弱关系、社会行动者
成员关系
群体认同与群体承诺
情感取向（情感性承诺）
工具取向（继承性承诺）
规范取向（规范性承诺）
群体心理
深化方向：网络社群
社群经济
服务对象或营销场所
粉丝社群价值
集合成员力量共创或经营
网络中的组织传播
内联网与组织传播
改变了传统的组织结构：从金字塔到网络，集权到分权
改变了组织成员间的交流方式
利用内联网或其他先进技术进行组织传播，有可能导致成员关系的变化
使虚拟办公成为可能
互联网与组织传播
宣传主动权
效果取决于网络手段
组织与大众传播模糊
网络中的大众传播
传播主体的多元性
传播过程的复杂性
传播手段的复合性
受众的高能动性与传播的互动性
受众信息方面的能动性
受众信息消费方面的能动性
受众与专业机构互动所表现出的能动性
传播效果的开放性