导图社区 升级直通车的投放策略浅析
升级直通车的投放策略浅析，有新品加速，普通品成长，优爆品助推计划的浅析观点，希望这份脑图会对你有所帮助。
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升级直通车的投放策略浅析
新品加速-每日更新产品状态
产品要求：90天内新发布的商品
推广建议
加入推广的产品数量在30个以上
预算
充足的：按照三级类目分计划
不充足的：按照二级类目分计划
计划的日预算=商品数量*（2个点击）*商品单次点击的价格
一般建议从同行平均出价开始测
出价
不忙碌的
建议手动出价，测试价格区间的最佳点击转化率
忙碌的
建议直接行业智能出价
注意：系统一般是按照估计每个产品有2个点击来给出预算，但如果你的预算低于100，则需要调整推广方式，比如合理设置推广产品数量或者区分更详细的推广计划
溢价设置
已经有明确的目标国家或者人群的
直接锁定目标标签
没有明确的目标国家或者人群的
先选择系统推荐标签，再根据询盘/TM买家咨询的情况，调整标签的溢价或者决定是否新增/关闭
智能创意
建议打开，为了更好的触达不同各类买家，让你的新品成长速度更快
流量通道
直通车流量加速
和原新品成长计划一样
自然流量加速
新增：商品可以享受7天免费自然流量加速，之后如果保持良好的投放效果，则可持续享受自然流量加速
近7天得到了直通车商机转化（直通车总订单、直通车总询盘、直通车总TM咨询次数任何一个指标大于0）
直通车点击量大于同时期同行平均水平懂80%
继续享受7天自然流量加速
加速效果诊断
未加速
商品本身的原因
是否暂停推广
正在积累数据
是否状态异常，比如下架，删除之类，产品被侵权失效的也是如此
账号本身的原因
余额不足导致计划暂停
经常手动暂停计划或者计划内的产品，这是不利于产品在计划中培养的，原则上产品都需要【养】才会看得到效果，你需要【耐心】
计划本身预算不够
加速中
建议等满7天后，对产品进行分析，该优化修改的优化修改，该提升到其他计划中的就提升，有数据做支撑，不需要犹豫太多
加速效果欠佳
除开行业流量波动这种不可抗力，建议重点关注产品的竞争能力，也就是你的质量分/主图等等，最坏的情况就是你的品和标题不是最佳搭配
加速结束
发布时间超过90天了
一般这个时候就该根据数据判断你的产品是否该进入下一个阶段（其他计划）的推广了
状态指标的判断base值，是基于产品加入计划前7天的平均数据，以近7日的推广平均数据环比效果
加速曲线
新增可视化观察产品在加速期间的流量和推广效果
普通品成长
针对这个产品，我个人对它的使用是介乎与上下两类推广之间的过渡计划。接手新品成长计划的优秀表现品，同时将系统判定的【已成为优爆品】的链接转入优爆品计划
列几个我认为比较需要注意的点
1. 目前商家能看到的建立入口有两个
原测品测款计划
不能添加关键词
原定向推广计划
可以添加关键词
2. 周预算建议打开，日预算50即可
3. 终端设置，如果你的品类更适合移动端，则设置溢价，反之则不设置
4. 强烈建议将直通车升级到至少L3，可以设置推广时间
5. 我一般对【商品自动更新】功能是保持打开的，选择【全部商品】+【高点击品优先】，让计划帮我测出高点击产品的转化率
优爆品助推
产品要求：实力优品和爆品
计划的日预算=商品数量*（3-5个点击）*商品单次点击的价格
建议手动出价，测试价格区间的最佳点击转化率，一般稍高于其他计划，因为优质流量通道的竞争非常激烈
建议你必须要根据后续推广效果，再调整为手动出价，核心是保持计划持续运转，不要出现中途暂停/过早暂停
自然搜推流量加速权益
首次加入优爆品助推计划中的产品
享受无门槛7天自然流量加速权益
7天内得到直通车转化，包括订单，询盘，TM大于零，或者点击量大于同期同行平均水平，继续享受7天加速
已经加入过的产品
7天的验品任务，如果7天内有得到直通车转化，包括订单，询盘，TM大于零，或者点击量大于同期同行平均水平，则可以获得7天的自然流量加速权益，之后的7天如果还可以继续保持直通车转化效果，则可以继续享受加速
状态指标的判断base值，是基于产品加入计划前7天的平均数据（直通车点击+自然点击），以近7日的推广平均数据环比效果
建议等满7天
加速效果不错
加速效果有提升，持续观察效果
如果出现商品加速效果比同行均值低，则建议您可考虑优化该商品的推广
非优爆品
加速期间成长分下降至80分以下，则加速权益取消
成长分提升到80分以上，则重新成为优爆品
直通车流量优选
优爆品计划的商品，直通车优先投放到站内主搜等优质流量渠道上，加速优质数据积累
视频动态播放特权
一般建议绑定优质视频
和原爆品计划一样
