平面设计应用技巧

平面设计字体、颜色、思考及实际应用，坐下来设计宣传册之前，先把一张纸折成你需要的形状，再在各个面上做些记号。假设你刚看到它，会按什么顺序来读这几面呢？

平面设计

• 漫德酷
• “字体”
  • 协调关系
    • 如果只使用一个字体系列，在样式、大小、字体粗细等方面没有什么变化，就会产生一种协调的关系。
    • 保持页面的协调性很容易，而且看上去这种安排很平和，非常正式，有时也可以认为相当乏味。
    • 大多数协调的设计往往都相当平和正式。
  • 冲突关系
    • 结合使用了多种字体，它们在样式、大小、字体粗细等方面很类似（但并不相同），就会出现一种冲突的关系。
    • 这种相似性会造成困扰，因为我们所看到的不完全一样（协调），但也并非完全不同（对立或对比），所以它们是冲突的。
  • 对比关系
    • 如果结合的多种字体和元素彼此之间截然不同，就会出现一种对比关系。
    • 引人注目的亮丽设计往往包含大量对比，而且这些对比会得到充分强调。
    • 这个世界上所有特性都依赖于比较才能显现。如果没有比较，那么根本没有存在的前提。——Herman Melville
    • 如果很难发现结合多种字体时出了什么问题，不要只关注字体之间有什么不同，而要重点查看它们有什么相似之处。正是这种相似性才导致了问题
  • 字体类别
    • Oldstyle（旧式体）
      • 旧式体几乎没有什么显著的特征会影响阅读，它们本身不会分散人的注意力。如果你希望人们具体去读某些文字，可以选择设置为旧式体。
    • Modern（现代体）
      • 现代体外观很醒目，特别是设置得非常大时有一种让人震撼的感觉。由于有剧烈的粗/细过渡，在显示大量正文时，大多数现代体都不是很好的选择。细线几乎会完全消失，而粗线太过突出，在页面上这种效果称为“眩目”。
    • Slab serif（粗衬线体）
      • 粗/细对比很小的许多粗衬线体（如Clarendon或New CenturySchoolbook）可以提供很好的可读性，这说明它们可以很好地用于显示大量文本。不过，与旧式体相比，总的看来，设置为这种字体的页面更暗，因为它们的笔划比较粗，而且粗细相对单一。由于其简洁、直接的外观，粗衬线体常在儿童图书中使用。
    • Sans serif（无衬线体）
      • 如果你的字体库中的无衬线体只有Helvetica/Arial和Verdanal（这些字体都是为屏幕而设计的，不适用于印刷），要想更好地设计页面，最好的做法就是引入包括一个很粗很黑字体的无衬线体系列。以上字体系列中各个字体的粗细有很大差异，不仅有很细的字体，也有非常黑的粗字体。引入这样一个字体系列后，将大大提升页面的效果，看到由此产生的亮丽页面你定会惊讶不已。
    • Script（手写体）
      • 手写体就像奶酪蛋糕，要少用，这样才不会让人觉得恶心。当然，绝对不能将大段文本设置为这些有趣的字体，而且绝对不能设置为全大写。不过手写体设置得非常大时可能会让人印象特别深刻。放手去做，千万不要保守！
    • Decorative（花体）
      • 使用花体时，先把你的第一印象抛在一边，进一步再想想看。例如，如果Sybil Green作为一种非正式的字体让你很震撼，那就在一种更正式的场合下用用看，看看会发生什么。如果你认为Matchwood有一种西部的野性美，可以尝试用在公司或花店介绍里，看有什么结果。取决于在什么场合使用这些字体，花体可以传达鲜明的情绪，或者可以让它们传达与你第一印象完全不同的内涵。不过，这是另一本书要讨论的内容。
• 思考
  • 有意识地去做！
    • 必须把眼睛睁大，要注意到细节，应当尝试用文字明确地表述问题。或者如果你发现哪个方面深深地吸引了你，就要用语言说清楚它为什么吸引你
• “颜色”
  • 色轮
    • 前言
      • 如果你需要经过深思熟虑来决定一个项目使用哪些颜色，色轮会非常有用。
      • 我们使用的基本色轮只涉及纯“色调”，也就是纯色。
    • 互补
      • 色轮上相对（即完全对立）的颜色为互补色。由于它们如此对立，所以最佳搭配是一种作为主色，另一种用于强调。
    • 三色组
      • 彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦的三色组。
      • 红色、黄色和蓝色就是一种极其流行的颜色组合，儿童产品通常都采用这种组合。由于这是三基色，所以这种组合也称为基色三色组。
      • 也可以尝试使用绿色、橙色和紫色构成的间色三色组，尽管不那么常用，但出于以上原因，这种组合也让人很舒服。
      • 除了红、黄、蓝构成的基色三色组以外，所有三色组中的三种颜色都有基础色使其相互连接，因此看上去非常协调。
    • 分裂互补三色组
      • 从色轮的一边选择一种颜色，再在色轮上找出它对面的互补色，不过并不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。这样得到的组合会有一种更为细致的颜色边界。
    • 类似色
      • 类似色组合由色轮上彼此相邻的颜色组成。
      • 不论组合两种颜色还是三种颜色，它们都有相同的基础色，这就形成了一个协调的组合
      • 用不同的亮色和暗色组合一组类似色（亮色和暗色将在下一页解释），效果相当醒目！
  • 暗色和亮色
    • 纯色
      • 纯色就是色调。
    • 亮色
      • 向色调增加黑色就构成一个暗色。
    • 暗色
      • 向色调增加白色就构成一个亮色。
  • 单色
    • 单色组合由一种色调及其相应的多种亮色和暗色组成。
    • 所有黑白照片都是由黑色（即“色调”，不过实际上黑色并不是一种“颜色”）和多种亮色或者有不同灰度的暗色组成。
  • 暖色与冷色
    • 颜色往往要么是暖色（这说明其中包含红色或黄色），要么是冷色（说明其中包含蓝色）。
    • 可以通过增加一些红色或黄色将某些颜色“加热”，如灰色或黄褐色。与之相反，也可以对颜色增加不同程度的蓝色对其“降温”。
    • 冷色趋于做背景色，而暖色是趋进型的。
    • 暖色不费多大功夫就能产生效果，红色和黄色能立即映入你的眼帘。所以，如果要组合暖色和冷色，一定要少用些暖色。
    • 由于冷色是后退型的，所以使用（有时则必须使用）更多的冷色才能产生效果或形成有效的对比。
    • 不要让冷暖色太过均衡！一定要充分利用这种视觉现象。
  • CMYK
    • CMYK代表Cyan（一种蓝色）、Magenta（一种红/粉红色）、Yellow（黄色）和一个Key色（通常是黑色）。利用这4种墨色，可以打印出成千上万种颜色，正是因为这个原因，这也称为一种“4色处理”。（专业印刷作业可能还会用到其他颜色的油墨。）
    • 如果你的项目要由一个印刷机印到某种物理介质上，就可以使用CMYK颜色模型。你所看到的所有印刷品，包括图书、杂志、海报、火柴盒面或饼干箱都是使用CMYK模型印刷的。
  • RGB
    • RGB表示Red（红色）、Green（绿色）和Blue（蓝色）。我们在计算机显示器、电视、iPhone等上看到的就是RGB。
    • 在RGB模型中，如果混合红色和绿色，可以得到黄色。不错，确实如此。将最大强度的蓝色和红色混合可以得到鲜粉色。这是因为组成RGB的有色光束并不是从任何物理物体反射来的，这是直接从显示器传入你眼睛的光。如果将所有颜色混合在一起会得到白色，如果去掉所有颜色，则得到黑色。
• 举例
  • 宣传册设计
    • 思考
      • 坐下来设计宣传册之前，先把一张纸折成你需要的形状，再在各个面上做些记号。假设你刚看到它，会按什么顺序来读这几面呢？
      • 读宣传册中各个面的顺序应该就是读者打开这个宣传册的顺序。
        • 如果一个读者打开首页，他看到的就不该是版权声明和联系信息。
      • 要注意折痕，你肯定不希望那些重要的信息消失在折痕里！
        • 如果宣传册每一面上的文本都有明确的对齐线，那么图片的放置可以很灵活，完全可以把图片放在文本列之间（装订线），也可以放在折痕里。
  • 传单设计
    • 思考
      • 传单设计起来很有意思，因为你可以安全地冲破各种束缚！这是一个可以天马行空、真正发挥创意的好地方。
      • 传单是最适合使用不同有趣字体的地方之一，而且使用有趣的字体也是让人注意标题的一种最佳方法。
      • 而且这也是尝试使用各种图片的最佳场所。可以试着把图像或照片放大到原计划尺寸的至少两倍。或者让标题大小为400磅而不是24磅。还可以创建一个最简传单，页面中间只有一行10磅大小的文字，并配以底部的一小块文本。出乎寻常就会让读者停下来驻足观看，这就达到了90%的目的。
      • 人们怎么看你的传单完全取决于你如何设计
    • 小技巧
      • 使用大标题或大图画
      • 用有冲击力的方式使用有趣的字体
      • 可以把传单上的主体文字缩小。
        • 如果你在一开始就抓住了读者的注意力，他也会去阅读小字的。
      • 创建一个中心点
        • 在页面上放一个很大、有趣而且明显的东西。如果能让读者的视线停在这个中心点上，他们往往更有可能阅读其余的文本。
      • 使用有对比的子标题
        • 有了中心点之后，再使用明显的子标题（视觉上效果强烈，而且能充分地表达含义），使读者能很快扫描这个传单，确定消息的要点。如果子标题本身没意思，读者就不会有兴趣读这个传单。
        • 如果根本没有子标题，读者就必须仔细读传单上的每一个词来了解它的内容，他们不会花时间解读文本，而往往会把传单随手扔掉。
      • 重复
        • 不论标题使用难看的字体、漂亮的字体，还是以一种非同寻常的方式使用普通字体，都应该尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。
        • 可能只对一个字母或一个词使用那种字体，也可以把它用作子标题、大写首字母或者项目符号的字体。
        • 字体的强烈对比能增加传单的效果。
      • 对齐
        • 另外要记住，只选择一种对齐！
        • 不要把标题居中，然后将正文左对齐，也不要把页面上的一切都居中，然后在底部的角落里放上内容。
        • 一定要明确，要大胆。可以让所有内容都左对齐或右对齐。
    • 提示
      • 新手设计的大多数传单存在的最严重的问题是缺少对比，而且信息的表现没有层次。
      • 从一开始就希望让一切都很大，认为这样可以引人注意。不过，如果所有一切都很大，那么什么也不会突出，任何部分都无法吸引读者的注意。
      • 要有一个明显的中心点，并使用对比来组织信息，引导读者的视线浏览页面。
  • 多页设计
    • 应用场景
      • 餐饮菜单
      • 新闻简报
    • 核心
      • 多页出版物最重要的特性之一就是一致性，或重复。
      • 每一页看上去应当是属于整个出版物的一部分。
      • 可以通过颜色、图片风格、字体、空间布局、重复某种格式的项目列表、照片周围的边框、图题等来实现这一点。
    • 打破核心
      • 要知道，这并不是说所有一切看上去都必须完全一样！如果你的基础很扎实，偶尔打破常规也无妨（人们不会为此担心）。
      • 可以试试倾斜的图片，或者把照片修剪得非常宽或非常窄，让照片横跨三列，等等。
      • 在坚实的基础上，如果用一种特殊的格式来显示董事长的训言，它会非常突出。