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如何理解数据
1. 每一列的含义
2. 业务指标
1. 用户数据
1. 用户数据类别
1. 性别
2. 年龄
3. 性别
4. 家庭住址等
2. 用户数据指标
1. 新增用户
1. 日新增用户
2. 活跃用户
1. 怎么定义活跃?
1. 日活跃用户数(日活、DAU)
2. 周活跃用户数(周活、WAU)要去重!!!
3. 月活跃用户数(月活、MAU)要去重!!!
2. 活跃率
1. 活跃用户数/总用户数
1. 日活跃率
2. 周活跃率
3. 月活跃率
3. 留存用户
1. 留存率
1. 第一天新增用户中,在第N天使用产品的用户数/第一天新增用户数
1. 次日留存率(N=2)
2. 第7日留存率(N=7)
3. 第30日留存率(N=30)
4. 流失用户
2. 行为数据
1. 行为数据类别
1. 点击某菜单的次数
2. 分享量
3. 收藏量
4. 停留时间
2. 行为数据指标
1. PV(访问次数)
2. PU(访问人数)
3. 转化率
1. 店铺转化率
1. 购买产品人数/到店人数
2. 广告转化率
1. 点击广告人数/看到广告的人数
4. 转发率
1. 转发某功能的用户数/看到该功能的用户数
5. K因子
1. 平均每个用户向多少人发出邀请×接收到邀请的人转化为新用户的转化率
3. 产品数据
1. 产品数据类别
1. 文章标题
2. 日期
3. 文章的阅读量
4. 子主题
5. 子主题
6. 子主题
2. 产品数据指标
1. 总量:成交总额(GMV)、成交数量、访问时长
2. 人均:客单价
1. 人均付费=总收入/总用户数(ARPU)/客单价
2. 付费用户人均付费(ARPPU)=总收入/付费人数
3. 人均时长=总时常/总用户数
3. 付费:付费率、复购率
1. 付费率=付费人数/总用户数
2. 复购率=消费倆次以上的人数/付费人数
4. 产品相关的指标
1. 热销产品
2. 好评产品
3. 差评产品
4. 推广付费指标
1. 展示位广告
1. 按展示次数付费(有多少人看了该广告)
2. 搜索广告
1. 按点击次数付费(有多少人点击了该广告)
3. 信息流广告
1. 按点击次数(CPC)或按投放的实际效果(CPA)付费(效果如何)
1. 按APP的下载次数付费(CPD)
2. 按APP的激活数付费(CPI)
3. 按完成都买的用户数或销售额付费(CPS)
5. 如何选择指标
1. 好的指标应该是比率 %
2. 北极星指标:核心指标
1. 例:Jnstagnam-照片分享率
2. 例:facebook-月活跃用户率
3. 例:喜马拉雅APP-用户收听时长