市场调查分析方法

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市场调查分析方法

• 随机抽样调查
  • 简单随机抽样：通过随机选择样本进行调查，确保样本总体代表性。
  • 系统抽样：按照一定规律选择样本进行调查，避免主观选择带来的偏差。
  • 分层抽样：将总体分成若干层，按照不同比例在各层中抽取样本。
  • 整群抽样：将总体划分为若干群体，选择部分群体进行调查。
• 实验法
  • 控制实验：通过对比实验组和对照组的数据，确认变量之间的因果关系。
  • 访谈实验：通过面对面或电话访谈的方式，在实验条件下获取被试者的意见和观点。
• 统计分析
  • 描述性统计：对收集到的数据进行描述性分析，包括平均值、中位数、标准差等。
  • 相关分析：研究不同因素之间的相关程度，包括线性相关、非线性相关和部分相关等。
  • 因子分析：将一组变量分解成若干个相互独立的维度，以便进行进一步的分析。
• 定性研究方法
  • 访谈法
    • 开放式访谈：采用开放式问题引导受访者表达观点和主张。
    • 结构化访谈：根据指定的问题，按照一定顺序进行访谈。
  • 观察法
    • 自然观察法：观察被调查对象在日常环境中的行为和活动。
    • 实验室观察法：在实验室中设置特定环境，观察被试者在此环境下的行为。
  • 焦点小组讨论
    • 招募一组相关人士，进行集体讨论，收集多方意见和观点。
• 综合分析方法
  • SWOT分析
    • 分析企业的优势、劣势、机会和挑战，为战略决策提供支持。
  • PEST分析
    • 分析宏观环境中的政治、经济、社会和技术等因素，预测市场发展趋势。
  • 五力模型分析
    • 分析市场竞争中的买方、卖方、新进入者、替代品和竞争对手等因素，评估市场竞争力。
  • 市场细分分析
    • 将市场划分为若干个细分市场，针对不同细分市场制定个性化的营销策略。