知识付费

知识付费的逻辑与形式：信息大爆炸，人们每天都会收到大量的信息，然而人的精力时间有限，如何在这大量的信息中获取自己需要的？

知识付费

定义

知识付费主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象。 知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，

知识付费的本质，在于把知识变成产品或服务，以实现商业价值。 知识付费有利于人们高效筛选信息，付费的同时也激励优质内容的生产。

并不是现在才有的，而是一直存在的，比如：买书，上学等这些都是为知识付费； 现在随着科技的发展，技术的进步，知识的传播方式也有了变化，音频，视频，问答

技术背景

移动互联网的发展，智能手机的普及，人们获取信息的速度快，数量多，成本低

每天打开手机，会有大量的信息对我们进行轰炸

需求刺激

大家都很忙”和“大家都很累”，“原来旧的知识呈现的形式很枯燥晦涩”但是又有自我提升的需求。由于忙，整块的时间越来越稀缺，更多的产生了碎片化时间。由于累，所以大家在学习的时候更重视体验，不然学习过程无法持续。

时间成本

选择太多，用户决策瘫痪，自己选择的时间成本增加，愿意通过付费来代替个人搜寻选择，这使知识付费成为可能。

金钱成本

“得到”上卖的音频干货，商学院笔记，干货图书标价其实也很低，学习课程不用到现场，也不用订机票酒店出差奔波，这就是在降低人学习的金钱成本。

社交货币

知识越来越成为一种社交货币。 你没看过《欢乐颂》，但是看过几篇有关《欢乐颂》的文章，你就有了和别人聊天谈话的话语权；你没读过《必然》，但是你买了，遇到这个话题你就可以插嘴聊两句；你没看过《大鱼海棠》，但是看了别人的影评，你就敢像看过一样说这是一部好片。

1.我觉得学校教的东西和社会要用的不接轨 ，毕竟自己毕业以后是要融入社会的，但我自己又不知道该做什么改变这种现状？用一句话总结现阶段自身发展面临的矛盾＂自身的综合能力不足与远大理想之间的矛盾＂。2.我想学一些东西 ，比如，编程、写作、英语等等，但是我不知道该如何学？而且自己学的效率很低。3.虽然读了研究生，但我觉得自己思维高度不高，想问题不够深入 ，看问题不够长远 ，这些问题非常制约我的发展。4.看到别人干个什么事 ，自己也去干 ，人云亦云，说白了，就是没有自己的想法。对自己的定位不够清楚 ，对人生规划不明朗。5.我试图和实验室的师兄师姐交流经验，但我发现他们并不能告诉我什么，他们每天都想着怎么发论文，读完硕士读博士，当然，我不是说这种人生规划不好 ，每个人的人生目标都应该是被尊重的。

怎样能受欢迎

用户体验要好，包括平台内的视觉、操作等；

内容质量必须要高，内容质量的高低决定着用户的口碑以及二次回购；

平台内能进行一对一的服务，用户在使用过程遇到问题能快速的解决；

课程的价格要有优势，依据课程的定位实行定价，不能过高，要符合人们的消费水平。

目前主流受APP（平台）

得到

喜马拉雅

千聊和荔枝微课

知识星球

短书助手

子主题

内容呈现方式

1.纯音频分享：罗振宇出品的得到APP、喜马拉雅FM、蜻蜓FM

内容呈现方式

2.纯文字分享：知乎、简书

3.视频直播+在线问答互动：知乎Live、千聊、荔枝微课

4.视频录播：付费的垂直类专业课程套餐，如腾讯课堂、慕课网

5.主动提问+邀请回答：分答

知识付费形式

1.主动为特定问题答案付费：分答

2.主动寻找有能力有知识的人为自己执行工作解决问题而付费：在行

3.主动为文章自愿打赏：微信、简书

4.被动为一次内容付费：千聊、知乎Live

5.被动为一个系列套餐付费：得到

6.被动为知识授权转载付费：知乎付费转载