导图社区 大卫·奥格威的广告准则
这是一个关于大卫·奥格威的广告准则的思维导图,讲述了大卫·奥格威的广告准则的相关故事,如果你对大卫·奥格威的广告准则的故事感兴趣,欢迎对该思维导图收藏和点赞~
编辑于2022-09-25 11:04:10大卫·奥格威的广告准则
介绍大卫·奥格威的广告准则的由来和重要性
解释为什么使用这些准则可以改善广告效果
强调广告创作的目标和影响力。
第一条准则:注意力引导
说明如何引导观众的注意力,使其专注于广告
提供一些实际的例子,说明如何使用颜色、图像、文字等元素来吸引注意力
讨论如何通过良好的布局和排版来引导观众的目光。
示例
使用醒目的色彩和高对比度的图像
在广告的首屏上使用引人注目的大字标题
通过排版和图形元素的布局引导观众的目光。
第二条准则:情感共鸣
解释如何在广告中建立情感联系,使观众对产品或品牌产生共鸣
说明情感共鸣是如何影响观众对广告的注意和记忆的
提供一些实例,展示如何使用故事、人物、音乐等元素来激发观众的情感。
示例
利用真实的故事和情感体验来触动观众的心弦
使用符合品牌形象的背景音乐来营造氛围
通过引入幸福、喜悦或挑战的情感元素来引起观众的情感共鸣。
第三条准则:信息清晰
叙述如何保持广告信息的清晰和易于理解
强调简单明了的文字和图像如何帮助观众快速理解广告的主要信息
提供一些示例,展示如何使用简洁的语言和直观的图像来传达信息。
示例
使用简短的句子和易于理解的词汇
避免信息过载,以确保观众能够快速掌握关键信息
利用清晰明了的图像或图表来辅助信息传达。
第四条准则:行动号召
解释如何在广告中鼓励观众采取行动,从而推动销售或其他目标的实现
提供一些实际的例子,展示如何使用明确的呼吁行动来激发观众的积极反应
讨论如何将行动号召与广告的整体目标和主题相一致。
示例
在广告中使用明确的行动号召,如购买、注册、预订等
创造紧迫感,通过限时优惠或限量商品来鼓励观众尽快采取行动
提供简单易行的步骤和方式,使观众能够轻松实施行动。
第五条准则:创意独特性
说明创意独特性如何使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出
强调创新和原创性的重要性,以吸引观众的注意和兴趣
提供一些实例,展示如何通过独特的概念、视觉效果或创造性的表达方式来实现创意独特性。
示例
针对广告的目标受众,创造独特而与众不同的概念
使用新颖的视觉效果或动画来吸引观众的眼球
通过创造性的表达方式,传达品牌特点和独特卖点。