《大数据时代》读书笔记

《大数据时代》是国外大数据研究的先河之作，本书作者维克托•迈尔•舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人”，拥有在哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学和新加坡国立大学等多个互联网研究重镇任教的经历，早在2010年就在《经济学人》上发布了长达14页对大数据应用的前瞻性研究。本思维导图对《大数据时代》个人、企业的未来发展与生存的内容作出了整理，希望对你有帮助！

《大数据时代》

• 大数据时代的思维变革
  • 不是样本而是全部
    • 小数据时代的随机取样
    • 全数据模式，样本=总体
      • 谷歌流感趋势预测
        • 分析美国整个互联网检索记录，可以推测到某个城市的流感状况
      • Lytro相机
        • 记录整个光场里的所有光，具体生成的照片可以根据需要决定
      • 乔布斯癌症治疗
        • 对乔布斯DNA、肿瘤DNA全测序，根据其特定基因组成按需用药
  • 不是精确性而是混杂性
    • 谷歌翻译
      • 虽然搜集的有错误翻译，但巨大的语料库优势完全压倒了缺点，使其好于布朗、微软的班科和布里尔、IBM的Candide
    • Facebook等社交网站
      • 由用户随意贴标签分类照片
    • 象棋残局
      • 输入所有可能，因此表现的完美无缺和不可战胜
    • word语法检查
      • 少量数据下表现最好的算法在大量增加数据量后却表现最差
    • 更混杂的数据量而不是更精确的算法
    • 大数据不只是优于少量数据那么简单，而是能创造更好的结果
  • 不是因果关系而是相关关系
    • 亚马逊推荐系统
      • 根据产品间的联系推荐，增加100倍销售量
    • 沃尔玛
      • 飓风来临前，将蛋挞与飓风用品摆在一起可增加销量
    • 知道是什么就够了，没必要知道为什么
    • 基于相关关系的预测是大数据的核心
      • 塔吉特与怀孕预测
        • 美国折扣零售商通过对女性消费记录分析，可以发现她是否怀孕，从而在相应阶段寄送相应的折扣券
      • UPS与汽车修理预测
        • UPS国际快递公司通过监测车辆的各个部位，提早更换需要更换的零件
      • 早产儿病情诊断
        • 实时监测病人信息，提早预测感染
• 大数据时代的管理变革
  • 风险--让数据主宰一切的隐忧
    • 无处不在的第三只眼
      • 亚马逊监视着我们的购物习惯
      • 谷歌监视着我们的网页浏览习惯
      • 微博窃听到了我们心中的TA
      • facebook似乎什么都知道，包括我们的社交关系网
    • 隐私被二次利用
      • 大数据时代，不管是告知与许可、模糊化还是匿名化的隐私保护策略都失效
    • 预测与惩罚
      • 预测犯罪并提前制止；老年人需要交更多保险费；
        • 这否定了人的自由权利、公平，无法独立选择和自由意识
    • 数据独裁
      • 过于信任、依赖数据
  • 掌控--责任与自由并举的信息管理
    • 个人隐私保护
      • 让使用者承担责任
      • 公司负有特定时间之后删除个人数据的义务
    • 保护个人动因
    • 反数据垄断大亨
    • 程序员监控大数据并保持透明度
• 结语
  • 大数据给我们提供的不是最终答案，而是参考答案，人类的作用依然无法完全被替代。
• 大数据时代的商业变革
  • 一切皆可量化
    • 坐姿转化成数据
      • 孕育出一些服务和一个产业
        • 汽车防盗系统
          • 能识别是否是车主，不是需要输入密码，错误则自动熄火
        • 识别盗贼
          • 通过收集到的数据识别盗贼
        • 提醒疲劳驾驶
        • 坐姿与行驶安全关系
          • 通过分析事故发生前的坐姿变化情况
    • 地板数据化
      • 适时的开灯、开门
      • 根据体重、站姿、走路方式确认他的身份
      • 监控商店人流量
    • 文字变为数据
      • 谷歌数据图书馆
        • 谷歌翻译
    • 沟通变成数据
      • 微博
        • 情绪数据化
          • 来自世界不同文化的人每天、每周的心情都遵循着相似的模式-2011.science
        • 监听新微博发布频率预测电影成败
        • 分析微博数据文本，作为股市投资信号
    • 位置数据化
      • GPS
      • 通过手机预测交通情况
      • 处理来自手机的数据预测人类行为
        • 流感时期：通过分析每个人去了哪里见了谁，知道应该隔离谁，怎么找到他
  • 数据创新
    • 数据再利用
      • 网页流量测量揭示用户喜好-Hitwise公司
    • 数据重组
      • 整合手机用户信息与癌症患者信息揭示手机是否增加致癌率-无关
    • 扩展数据利用
      • 零售店监控摄像头
        • 零售店监控摄像头除了安全保卫，还可以跟踪客流及客户停留的位置
        • 从而设计店面最佳布局、判断营销的有效性；最终变纯粹的成本为可增收的投资
    • 数据折旧
      • 及时剔除失去基本用途的数据，如亚马逊推荐系统一般不用用10年前客户买的书来进行推荐
    • 数据废气利用
      • 谷歌根据用户点击的搜索结果所在的位置来更正排名，将更相关的提前
      • 谷歌拼写检查反馈系统
        • 通过用户自行更正的搜索词、或点击显示正确拼写的页面来完善
          • 相比微软创建维护词典库更先进，变碎屑为金粉
    • 开放数据
      • 开放政府数据的倡议响彻全球；私营部门社会对数据的利用更具创新性；数据的价值不只是浮在水面的冰山一角；
  • 数据、技术、思维三足鼎立
    • 数据拥有者
      • 数据拥有者可以选择将数据授权给其他公司，如ITA Software；可以自行开发分析，如MasterCard；
    • 大数据技术公司
      • 微软Amalga系统，减少病人再度入院、
    • 大数据思维公司与个人
      • 20岁的克罗斯与四个朋友创办了FlightCaster预测航班晚点
    • 数据中间商
• 世界不是贫乏规整的惨象，而是纷繁复杂的，天地间存在的事物也远远多于系统想象