导图社区 形象营销细分
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编辑于2020-10-03 19:18:39形象营销细分
形象营销是企业或品牌通过塑造独特的形象和品牌个性,以吸引目标受众、建立良好的企业形象,并最终促使销售和市场份额增长的营销策略。
形象营销的重要性
品牌认知度提升:通过形象营销,公司或品牌可以提高其在目标市场的认知度,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
建立信任和忠诚度:形象营销有助于建立顾客对企业或品牌的信任感,培养顾客的忠诚度,从而增加重复购买率。
品牌差异化:通过形象营销,企业可以塑造自己独特的品牌形象,与竞争对手形成差异化,吸引目标顾客。
品牌价值提升:形象营销可以增加品牌的价值,在市场上获得更高的销售价格和更高的市场份额。
形象营销的基本步骤
目标市场细分:确定目标市场,了解目标受众的需求、喜好和行为特征,以便更好地定位和营销。
市场调研:通过市场调研了解目标市场的潜在需求,竞争对手的市场定位和策略等。
顾客画像:根据市场调研结果,创建目标受众的顾客画像,包括年龄、性别、收入、行为习惯等。
品牌定位:确定企业或品牌在目标市场中的定位,明确与竞争对手的差异性和独特性。
品牌核心价值:确定企业或品牌的核心价值观,传达给目标受众,形成品牌的独特性。
竞争分析:了解竞争对手的品牌定位和市场策略,寻找差异化的机会。
形象塑造:通过设计和传播策略来塑造企业或品牌的形象,以吸引目标受众。
品牌标识:设计和创建企业或品牌的标识,包括Logo、标语等,以传达品牌形象和价值。
品牌视觉传达:通过视觉设计、包装、广告等方式来传达品牌形象和价值观。
品牌故事:传达企业或品牌的故事和背后的价值观,与目标受众建立情感联系。
形象传播:将塑造好的品牌形象传递给目标受众,建立长期的品牌关系。
渠道选择:选择适合目标受众的传播渠道,包括线上和线下。
整合营销传播:在不同的传播渠道中保持一致的品牌形象和信息传递,提高品牌知名度和传播效果。
社交媒体营销:利用社交媒体平台传播品牌信息,与目标受众进行互动和品牌传播。
形象营销的案例
苹果公司:通过简洁、创新和高端的产品设计和营销,塑造了其独特的品牌形象,成为全球最有价值的品牌之一。
Coca-cola可口可乐公司:通过传统的广告和市场策略,成功塑造了其快乐、正能量的品牌形象,成为全球知名的品牌。
Nike耐克公司:通过明星代言和创意广告,强调运动和激励的品牌形象,吸引了广大的运动爱好者。