【032】知识付费的盈利模式探析——知乎

阅读完文献之后的研究大纲，包括初步的结论，以及相关信息等

知乎

• 研究背景
  • 互联网发展
  • 知识付费的快速发展，但是大多平台仍处于亏损状态，且更多的竞争者涌入
  • 信息社会
  • 较长时间处于亏损状态，
• 二手资料
  • 现有和之前的盈利模式
    • 广告
      • 广告形式单一
      • 监管工作（广告帖）
      • 内容免费
        • 内容质量良莠不齐
    • 这些模式的弊端（现在的困境）
  • 其他平台的盈利模式
    • 视频平台
      • 自创内容
      • 免费内容，加强与用户的连接
      • 广告创收
      • 会员付费
      • 走向国际
      • IP衍生：游戏，周边，线下活动，直播
      • 视频+购物
      • 分账制度
    • 其他知识付费平台
      • 精准广告投放
      • 会员与知识付费结合
      • 七天无理由退课（有限制）
    • 互联网电商（小红书），知乎—小红书；喜马拉雅—淘宝；得到—（唯品会）
• 观察法
  • 比较分析各种盈利方式
• 研究结论
  • 会员制？
  • 广告营收，技术，5G，人工智能等，如设置标签等，结合消费者的习惯
    • 要有知乎的风格
    • 多元化
    • 品牌活动？
  • 定位要清晰
  • 内容为王
  • 渠道取胜
  • 基于顾客价值创造
  • 内容推荐机制改善
  • 加强对用户的身份验证和管理力度，增加发言成本，构建良好的网络传播环境
  • 版权问题
• 知识付费发展历史