品牌

品牌的思维导图，“名称、术语、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并使之与竞争对手的商品或服务区分开来”。品牌就是消费者所体验的总和

品牌

• 品牌认知
  • 品牌的定位
    • “名称、术语、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并使之与竞争对手的商品或服务区分开来”。
    • 品牌就是消费者所体验的总和
  • 品牌本质
    • 区分
      • 这是什么商品？
      • 这是谁家的商品？
      • 价格比其他如何？
    • 保障
      • 产品质量如何？
      • 服务是否有保障？
  • 品牌的作用
    • 用户视角：品牌是企业与消费者沟通的语言
    • 企业视角：品牌是企业一切战略行为的承载体
    • 国家视角：品牌是大国之间国力对照和较量的主要载体
• 品牌定位
  • 品牌现状分析
    • 行业发展趋势研究
    • 消费者需求与消费者行为研究
      • 分析得出消费者的自然特征、心理特征、行为特征等主要信息后，综合描绘出该品牌的消费者形态，这就是品牌的目标用户画像，从而指导该品牌有针对性地开展营销策略的制定与执行
    • 竞争格局分析与竞争策略制定
  • 品牌定位
    • 品类归属
      • 你这个品牌是做什么的？
      • 提供什么产品或服务？
    • 消费价值
      • 我为什么要买你的产品？
      • 而不买其他品牌？
    • 品牌定位的工具
      • 三轴定位法
      • 四轮定位模型
  • 品牌人格化
    • 品牌人格化可以唤起用户的情绪，并且拉近品牌与用户之间的距离。以此与客群间构建情感价值，继而产生情感共鸣。
    • 品牌个性五维度量体系