抖音推荐体系

整理了关于抖音推荐的一些算法以及抖音背后的一些商业逻辑

抖音推荐体系

• 总结
  • 内容为王、只为洞察人性的内容买单
    • 人性
      • 欲望的满足、恐惧的激发、不确定性的激发、及时的反馈
        • 不确定性
          • 人对不确定性的期待
        • 及时反馈
          • 任何内容15秒得到反馈
          • 及时享乐的人本性
      • 符合、满足用户的心理需求
        • 内容3B原则（广告投放原则）
          • 美好的事物（beauty）
          • 天真的事物（ beast）
          • 天然的事物（baby）
  • 平台为王、平台是流量的上帝之手
    • 对比
      • 抖音：叠加推荐算法、作品&&用户持续评判型
      • 公众号：长期积累型
• 抖音内容运营
  • 抖音官方运营话题
    • 奥斯卡欠你小金人、经典电影、小品模仿
  • 技能
    • 艺术
    • 生活技能
    • 学习
    • 情感
  • 搞笑
    • 普通玩家生活鬼畜段子
    • 内容团队精心打造剧情
    • 男女反串
    • 街头撩妹、帅哥
  • 夫妻类
    • 宠溺类
    • 霸气老婆类
    • 相爱相杀类
  • 晒娃
    • 萌娃可爱流
    • 幼师一堆娃系列
    • 兄妹宠溺日常
    • 戏精类
  • 美女帅哥
    • 歌舞类才艺
    • 换衣服等场景变换
    • 吃喝逛街等生活日常
    • 抖音话题模仿
  • 宠物
    • 卖萌打架
    • 戏精
  • 美食
    • 高逼格山林景、仙女下凡系列
    • 试用家庭美食技巧
    • 创意美食吃法
    • 家乡特色美食
  • 旅游
    • 美景类
    • 挑战、极限类
  • 卡通小故事
  • 行业背后的故事
    • 模特T台背后
    • 飞行员怎么训练
    • 主持人背后
  • 与众不同的日常生活
    • 婚礼、生日、酒吧
    • 工作、吃法特别的地方
    • 炫富骚操作系列
  • 励志故事
    • 减肥成功
    • 屌丝逆袭系列
  • 挑战、整蛊
• 推广模式
  • 八级流量推荐池
    • 第一级 200-300
    • 第二级：3000-5000
    • 第三级：1.2W-1.8W
    • 第四级：10W-12W
    • 第五级：40W-60W
    • 第六级：200W-300W
    • 第七级：700W-1100W
    • 第八级：触发标签长期推荐
  • 推荐指数
    • 内容指数
      • 核心指标
        • 完整率
        • 点赞量
        • 评论量
        • 转发量
      • 指数热度权重 ： 转发量>评论量>点赞量
    • 用户指数
      • 核心指标
        • 垂直度
        • 活跃度
        • 健康度
        • 互动度
      • 定位决定标签、标签决定推送范围、推送范围决定流量效果、效果决定后续作品流量获取情况
      • 运营策略
        • 单一定位、内容垂直深耕
        • 海量账号单一内容（充分利用叠加算法前七级的无差异化推荐）
  • 标签推荐
    • 用户标签化
    • 内容标签化
    • 作用
      • 标签化叠加机制：标签用户指定标签内容推送给标签用户
      • 有限流量更高价值
      • 传统相似度推荐算法
  • 反作弊
    • 流量次随机分发
    • 作品持续评判、持续更新基础推荐值
    • 叠加推荐热度权重根据时间择新去旧（驱动创作）