旅游商品学

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旅游商品学

旅游商品概述

旅游商品的定义

旅游商品的分类

实物类旅游商品

服务类旅游商品

旅游商品的特点

地域性

文化性

季节性

多样性

旅游商品的开发与设计

旅游商品的开发原则

市场导向原则

文化传承原则

创新性原则

环保原则

旅游商品的设计要素

主题设计

造型设计

色彩设计

材质设计

包装设计

旅游商品营销

旅游商品营销策略

价格策略

成本导向定价法

需求导向定价法

竞争导向定价法

渠道策略

直销渠道

分销渠道

网络渠道

促销策略

广告宣传

公关活动

销售促进

人员推销

旅游商品品牌建设

品牌定位

目标市场定位

产品特性定位

品牌形象定位

品牌传播

品牌传播渠道

品牌传播内容

品牌传播方式

品牌管理

品牌维护

品牌评估

品牌创新

旅游商品市场分析

旅游商品市场需求分析

市场需求调查

问卷调查法

访谈法

观察法

市场需求预测

时间序列预测法

回归分析预测法

灰色预测法

旅游商品市场竞争分析

竞争对手分析

竞争对手类型

竞争对手优劣势分析

市场占有率分析

市场份额计算

市场份额变化趋势分析

旅游商品市场趋势分析

市场趋势预测

PEST分析法

波特五力模型分析法

市场趋势应对策略

市场跟随策略

市场领先策略

市场补缺策略;