导图社区 一篇爆款文案的7种套路
本文通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析，总结出爆款文的一些写作套路：“热点选题 金句带节奏”、“逻辑清晰 素材充分”、“ 借助故事引出观点”、“正面论证 素材 金句”、“反面论证 素材 金句”、“递进论证 素材 金句”、“戳准痛点 大量金句调动情绪”。
社区模板帮助中心，点此进入>>
一篇爆款文案的7种套路
一篇内容能刷屏的爆款文案，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密，总结内化出一套自己的方法论，既能帮你在运营之路上升职加薪，又能在生活中机智反套路。
七种套路
一. 热点选题+ 金句带节奏
案例
选题
熊猫直播破产，停留在舒适区导致失败
标题
王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区正在杀死你
分析
好的选题是成功的一半，熊猫直播破产属于热点话题，本身关注度极高。
王思聪，自带流量的大IP
你的舒适区正在杀死你，直戳痛点的金句观点，也点明本文的写作主题
二. 逻辑清晰+ 素材充分
行文逻辑
熊猫直播破产引出观点
正面论证：待在舒适区会杀死一个人
反面论证：成就自我必须努力
递进论证：努力才会超越，不努力只会后悔；不要虚度人生，要奋发向上
素材支撑观点
内部素材
个人或身边人的经验
外部素材
书籍，课程，网络等，平时积累或临时搜索
理论素材
求新
专业
三. 借助故事引出观点
分析正文
第一段主要是借助王思聪和熊猫直播的故事，引出自己的观点
没有人不喜欢听故事，从小到大，这一人性并没有变化
是什么
开篇由王思聪停更微博，熊猫直播破产引题
为什么
不幸是结局，不争是缘由，熊猫直播却是败给了自己
把原因重点归结到不思进取
递进关系
从主播佛、员工佛、领导佛等角度分析熊猫直播不思进取的企业文化
对比关系
用直播行业其他对手的拼命，对比衬托熊猫直播的贪图安逸，抛出金句：总以为大树底下好乘凉，却不知道大树不喜欢懒惰的你
关联素材
将这一事件与360创始人周鸿祎做关联，佐证出本文核心观点：你曾经贪腐的舒适区，正在慢慢杀死你
四. 正面论证+ 素材充分+ 金句
正面论证
先抛出一个名人金句
罗振宇：你喜欢岁月静好，其实现实是大江奔流
再以3个角度的素材佐证
唐山收费站取缔，收费员哭诉失去面对人生的勇气
同事表叔，本来事业有成，后来贪图安逸，害了两个孩子
心理学词汇“花盆效应”：人在现实中待久了，就会不思进取，安于现状
五. 反面论证+ 素材充分+ 金句
反面论证
努力的人才能实现自我
以3个角度的素材佐证
孙俪经纪人产后几小时就复工，被推上热搜
我一个码字的朋友，很拼命，事业越来越好
1万小时理论，你把时间花在哪里你的收获就在哪里
六. 递进论证+ 素材充分+ 金句
递进论证
努力的人不仅能实现自我，还能超越同事
知乎答主唐宝儿通过努力超越了刷手机，刷淘宝的同事
七. 戳准痛点+ 金句调动情绪
继续堆砌万能的金句和素材，论证“不努力你会后悔”，制造焦虑和悔恨情绪
要收尾，含金量一定要够高，转发数据能不能看，成败在此一举
金句
奇葩说辩手董婧：面对失败，最难过的不是我不行，而是我本可以，却没有努力。
蔡康永的书：15岁觉得游泳难，放弃学游泳，到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳，你只好说：我不会耶。18岁觉得学英文难，放弃学英文，28岁出现一个很棒但要会英文的工作，你只好说：我不会耶。人生前期越嫌麻烦，越懒得学，后来就越可能错过让你动心的人和事，错过新风景。
岁月不饶人，我也未曾饶过岁月
总结
鸡汤文为什么受欢迎
总体上看，一篇正能量充沛，主旋律高昂，论证严密，素材充分但不新鲜的励志鸡汤文，踩点处处正确，行文层层递进，容易引起共鸣，易于阅读，精准把握了在经济萎靡大环境下人们的情感诉求- 求安慰，求同情，求鼓舞.
只要努力，2020就不会那么冷。如果你冷，那一定是你还不够努力
很多人活得懵懵懂懂，某一天，撞到一句话，一本书，就幡然醒悟，豁然开朗，醍醐灌顶，蜕变重生
好的鸡汤，是应该帮助我们弥补认知层面的不足，消极与惰性。知道了很多，然后，就要用行动去变现，才能过好这一生
做好眼下的事，否则人生处处都是毒鸡汤
