导图社区 活动策划底层逻辑
活动策划人人都可完成，而策划出一场效果佳并且对品牌有着更加长效影响的活动却不是那么简单。活动策划除了我们平常所熟知的流程和逻辑之外，还有什么更深层逻辑在支撑呢？看完这一篇导图你就知道了。
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活动策划底层逻辑
常见活动策划逻辑
活动目标
活动时间、地点
邀约对象
活动流程
活动布展
物料统计
活动预算
人员分布
风险预估
4个底层逻辑
战略协同
服从于整体战略规划，让活动变成杠杆，放大其价值，但销售数据无法体现
案例
青花郎
邀请用户到现场，蒙上眼睛通过品尝来分辨郎酒和茅台，结果所有人在品尝后都说不出哪一个杯子里的酒是郎酒还是茅台
活动不能产生漂亮的销售数据，但协同了战略

重点
无论什么活动，不论是暖场活动、发布会、演唱会等，思考是否做到战略协同，是否让用户感知到价值
活动必须协同战略，而不是只看销售数据
利用相似群体
人们喜欢那些长相、年龄、想法、爱好、个人习惯与自己相似的人，相似个体最具吸引力的地方就是他们的信念和态度与我们是相同的
找到与用户的相似性
相似的经历
用户可能的瓶颈和痛点
相似群体划分
针对某一相似群体来做营销，更容易使其跟风
找到自己与用户的相似性或划分相似群体
多变的酬赏
活动策划：小奖不断，大奖足够大，奖励各式各样
注意奖励是否能够驱动用户参与
个体的社会行为是受其过去的奖惩学习经历所驱动的
建立社会关系
最初以高端人士吸引真正目标用户参加
其他高端人士因想要结识某一圈层的人士来参加
良性循环
人类行为最基本的动机，是与他人建立联系
案例：房地产活动策划——魔墅大师
重塑产品形象
将小高层复式产品定义为了魔墅，因为是墅，所以更能引起高端改善客群的关注
通过装修设计体现毛坯的个性化优势
设计师强化设计概念，突出个性化优势
放大毛坯产品优势
获得非常多的行业背书
有行业背书的同时，直击设计师背后的高端圈层
形成品牌和产品的发声
背书+转发，各处广告投放，形成线上线下的整体发声
在活动策划中帮助品牌和产品塑造了更好的形象； 通过我们的转播技巧，把产品的核心价值点传播到客户的面前； 我们通过整合自己独一无二的渠道，来帮客户将客群引导到了项目案场
