导图社区 新媒体写作知识之选题
新媒体写作知识之选题,介绍选题原则、对数据的影响、传播类选题的分享动机、内容涨粉技巧、互动类选题、转化类选题的方法。
习惯就是人们长时间养成的生活方式和行为方式,它决定了我们做事的基本方法,有好的习惯的人做事都会有好的结果,而坏习惯的人往往难以成事,因而,人们常说习惯决定命运。这里总结了7个习惯帮助大家成为高效人士。
20世纪初期,法国戏剧家乔治·普罗第作了一次有益的尝试,他研究了1200余部古今戏剧作品,找到并列出了36种剧情模式。他自信地认为,古今所有的戏剧剧情都不会超出这36种模式。
经典情节20种“本书详尽分析了探寻、探险、追逐、解救、逃跑、复仇、推理故事、对手戏、落魄之人、诱惑、变形记、转变、成长、爱情故事、不伦之恋、牺牲、自我发现之旅、可悲的无节制行为、盛衰沉浮这20种经典情节,展示了成功的情节是如何把所有故事要素结合起来的,并告诉你如何在自己的作品中有效地运用这些情节。内容简介好的故事常常会萦绕在人们心头,让读者几十年都难以忘却。这些故事有着让人难忘的经典情节,通过情感和智识的途径与读者紧紧联系在一起。
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新媒体写作知识之选题
选题原则
目的性:选题的设计,需要基于内容的发布目的,如:传播类选题、转化类选题、互动类选题
新鲜感:选题的新鲜,多数不在于选题本身,而是在于如何写这个选题,如:形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜
圈层性:微信的用户,基于熟人关系,呈现圈层性分布。即:一位北京90后广告人的朋友圈里,有更多的北京人(地域圈层)、90后(年龄圈层)、广告人(行业圈层)
对数据的影响
选题x阅读量
阅读量的上限,取决于选题的受众人群。
选题x分享量
分享量的上限,取决于选题的传播圈层。
传播类选题的分享动机
观众传达
身份需要
话题参与
内容共享
多重动机
转化类选题
公众号粉丝与产品的目标人群匹配
标题符合预期,吸引目标人群点击
展示产品的核心卖点,激发购买欲(视觉、心理、数据、场景、背书、对比)
通过促销技巧, 提高下单的转化率(消费动机、价格解释、价格对比、限时限量)
互动类选题
纯文字推送
发起话题讨论与内容征集
语音类推送
内容个性化,更好的体现人格
图片类推送
用含有文字、照片的海报,实现互动
留言区互动
通过正文引导,在留言区与读者互动
内容涨粉
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内容涨粉的大致范畴
0.5%-5%
大部分集中在1%- 2%
内容涨粉的统计逻辑
未关注用户在读完某篇文
章后选择关注的人数占比
内容涨粉的影响因素
内容具备独家感
含有明确的关注动机