夏季产品直通车测款测图方法总结

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夏季产品直通车测款测图方法总结

• 测款&测图
  • 小类目测款导致B类扣分连续违规超3次（1-2分）
  • 直通车推广的时候就会系统限制展现，或者说给你辣鸡展现
  • 针对某个链接
  • 同图，同产品，再上一个链接到同店铺，放到B店铺
  • 30个自然日，链接才能正常
  • 测图&测款：
    • 买展现！图好获得点击->反馈->点击率，控制单一变量
    • 1：选词
      • 不要选太大的词，用工具去以核心词拓展
        • 1.选择点击指数高的词（不要太高）
        • 2.相对点击率高的词
        • 3.类目匹配和词与宝贝匹配
        • 4.保留8分以上的词，包含8分
        • 5.创意里把相关性优化满即可（不满也没关系）
    • 2：计划配置
      • 1.日限额：标准投放，金额自己定
        • 50/50的加
      • 2.投放平台：一动站内
      • 3.投放时间：8点之后都OK
      • 4.投放地域：通投
    • 3：人群配置
      • 计划权重
        • 关键词权重
          • 高出价（可溢价，也可以不溢价）
        • 人群权重
          • 低出价高溢价
        • 结合流量纵横
      • 直接选择自定义人群即可
        • 一级或者二级都可以
    • 4：出价
      • 一般而言出到20条以内即可
        • 如果没展现在增加价格
      • 如果你是小类目->出到移动前3，甚至移动首条
      • 买流量纵横->开精准匹配
      • 广泛匹配
      • 通过直通车后台看到的，是关键词->通过参谋看到的是真实进店词
    • 5：创意配置
      • 创意标题是否满足相关性看你自己
      • 测图的时候配置3个创意
      • 养权正式开的时候配置4个创意
      • 直接去做
  • 同一个款式很多个图->测3个图；一个计划可以加多个产品
  • 如果你的词是相同的话，尽可能一次测2个
  • 定向也是一样的，就单独分一个计划，去开定向-轮播创意
  • 测试的时间：测一轮就够了，测2轮，2天
  • 以创意展现达到1500为准
  • 不要去盗爆款的图片测图
    • 因为系统又监控
• 夏季产品的布局与时间点
  • 大类目非标品
    • 固定好你的上新时间
    • 统一做测款
    • 基础销量->100单，非主推50单
    • 配合试客
    • 上车去推
  • 灭蚊灯
    • 基础销量走一轮（试客）
    • 50笔->100-200单-》1周到10天
      • 点击率
      • 转化率足够高
    • 搜索破个500
    • 走一轮淘客->
    • 直通车拉一波
  • 6.18号上半年的结束