《恩尼诺--小红书种草创意方案》

恩尼诺品牌，如何借助小红书渠道，与目标消费人群沟通，实现创意种草？ 方案通过三大方面展开：1.项目思考、2.推广思路、3.推广规划

小红书新品种草丨 《2021恩尼诺儿童水壶--小红书种草创意方案》

• （一）项目思考 ——who目标人群有什么特征？ （insight洞察力、purpose原因目的）
  • 消费者洞察： 总结： so潮爸潮妈们需要的是：高品质、高颜值、高段位、高专业、的水杯神器
    • 1、85和90后成为新生代母婴消费主力 2、85和90后强调自主个性，更倾向自主决策下单 3、85和90后追求高端+时尚 4、通过消费获得理想母婴生活（愿意被种草、喜爱讨论、乐于晒单）
  • 提炼主题
    • 恩尼诺很能“装” 带娃是一门手艺，更是一门绝技 水杯趋势新时尚，助力宝妈学绝技，看看多能“装”
• （二）推广思路 ——how 小规模测试、线上推广该怎样走 （thinking）
  • 思考1 /训练同理心
    • --社会沟通，社会行为与人口统计 (部落) --了解他们的生活压力和愿望， 你的品牌可以解决或提供(为什么他们关心 --了解他们的社会观点，社会关系，社会性格(人设)， 他们的真实性格为什么他们分享)
  • 思考2 /痛点和痒点
    • 痛点 --是我需要的 ---重、不能装茶咖啡牛奶、容量少 痒点 --是我想要的---装逼、晒图、炫耀
    • 竞品的痛点痒点
  • 推广策略 三步走、二重奏、一步核心
    • 三步走： 围绕小红书社交平台进行推广捕捉平台目标人群的信息涉猎爱好，以母婴、生活、穿搭时尚三大类媒体类型进行精准推广
    • 二重奏： 提高品牌曝光知名度+品牌产品内容种草
    • 一核心： 提炼恩尼诺新品核心产品力：恩尼诺很能“装“ 内容洗脑种草，提高产品认知
• （三）推广规划 ——what媒介、渠道、内容
  • 一个话题多个场景
    • 明星同款 （粉丝追随） 办公白领（职场路上） 运动人士（补充水量） 社交狂人 (社交场合 全场瞩目） 爸妈0负担（带出游解放双手） 宝宝达人（从小杯到大杯的潮宝宝）
  • 6大内容方向角度+关键词
    • 【母婴】 1、孕妇妈妈角度 （孕期好物分享、保暖、个人卫生、健康……） 2、宝妈儿童角度 （轻重量、0负担、能装、方便出门……
    • 【生活】 3、生活用品好物角度（能装、保温力强、轻重量、1天8小时保温…… 4、日常养护入手角度（能装、清洗方便、配套工具…… 5、竞品测评角度（容量少、不能泡茶、负担重……
    • 【穿搭】 5、生活交际 （冬季来临，保温杯成为众人手上很治愈的环节…… 6、颜值时代、形象完美 （穿搭搭配点缀、气质杯包……
• 方案链接
  • https://mp.weixin.qq.com/s/6vhvv-uwEZiLJJnF8yILuA