超级推荐操作流程细分

淘宝超级推荐的详细流程操作技巧，让做电商的商家更了解超级推荐，附送小技巧。

超级推荐操作流程细分

• 基础知识
  • 原理
    • 展示原理
      • 根据设置的定向人群进行竞价排名展现。
    • 出价
      • 出价=人群出价*（1+溢价比例）
    • 扣费原理
      • 按点击付费CPC
      • 扣费=下一名的出价+0.1
    • 子主题 4
      • 搜索是用户已经有了需求，用商品满足需求，离成交更近
      • 钻展是展示流量，偏向于品牌宣传和老客户收割
      • 超级推荐是通过系统算法，挖掘用户潜在需求，本身用户可能没有需求，更偏向于拉新
  • 展示位置
    • 固定资源位：手机淘宝猜你喜欢第10个坑位，新开的，可以投短视频和直播
    • 动态资源位：系统附加会出现新增动态坑位，手淘猜你喜欢5+1广告位（每隔5个坑位会有1个广告坑位）（展现情况有概率，是动态的。不是一定固定每次都有），就是之前的7、11、15
  • 展示样式
    • 图文
    • 直播
    • 短视频
    • 淘积木商品卡片
  • 落地页形式
    • 微淘图文页面
    • 直播间
    • 哇哦短视频页面
    • 淘积木页面
  • 投放人群展示选择
    • 在把内容投放给谁上，超级推荐可以支持系统算法匹配+自定义圈选人群。
    • 系统算法匹配
      • 根据投放的主体内容，系统从全网人群中实时计算对你内容可能感兴趣的人群进行投放。
    • 定向投放
      • 根据定向自定义圈选人群进行投放。
  • 详解人群定向
  • 如何设置子账号登陆
    • 第一步：超级推荐后台-账户-账户设置-联系人设置-推广专员
    • 第二步：卖家中心-子账号管理-我要推广
• 操作流程
  • ①新建计划→②选择智能投放&标准投放→③设置计划信息→④选择推广内容→⑤选择定向人群→⑥设置出价溢价→制⑦作上传投放创意
  • 商品推广
    • 以商品为主体的推广，主要是猜你喜欢。就是之前的直通车定向或者是钻展的单品推广
    • 标准推广计划
      • 由您自由设置定向、资源位、出价，创意等推广要素
      • 计划名字
        • 货号+人群+资源位
      • 投放日期
      • 每日预算
        • 至少30 元
      • 付费方式
        • 按点击付费CPC
      • 时间段
        • 参照直通车玩法
        • 0～8点 折扣35%
        • 9～17点 折扣100%
        • 18～22点 折扣110%
        • 22～24点 折扣110%
      • 地域
        • 同理直通车
      • 选择宝贝
      • 选择定向人群
        • 智能定向
        • 拉新定向
          • 店铺
            • 相似店铺有浏览、搜索、收藏、加购物车等行为的人群
          • 宝贝
            • 相似宝贝有兴趣的人群
          • 关键词
            • 近30天搜索过含该关键词或浏览过含该关键词宝贝的人群
        • 重定向
          • 店铺
            • 喜欢我店铺的人
            • 收藏加购我店铺的人
          • 宝贝
            • 对指定宝贝感兴趣的人群，可添加5个宝贝
    • 智能推广计划
      • 只需设置预算、投放时间等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统自动完成。
  • 图文推广
    • 以图文或短视频内容为主体的营销推广，将内容推广至手淘猜你喜欢。按点击收费
    • 只能推广：微淘、视频、淘积木
    • 人群定向
      • 拉新和重定向在基础篇
      • 1,智能定向（必选）：系统根据店铺及直播属性自动圈选精准人群进行投放。
      • 2,目前还无场景人群定向
      • 3,店铺关系定向下，达人仅有拉新定向下的店铺访客定向，无相似宝贝，相似店铺及店铺重定向定
    • 投放资源位
      • 手机淘宝_猜你喜欢_图文溢价
    • 图文推广的创意
      • 创意图尺寸342x342
      • 创意标题13～22字，写卖点和促销
    • 短视频推广创意
      • 创意图尺寸342x530
      • 视频格式MP4，大小342x530
      • 创意标题5～22字，写卖点和促销
      • 子主题 1
  • 直播推广
    • 以直播为主体的营销推广，将直播推广至直播广场、猜你喜欢等优质资源位。按点击或展示收费
    • 和图文流程基本一致
    • 投放方式
      • 尽快投放
      • 均匀投放
    • 直播推广创意
      • 直播标题
        • 1～11字，必填。写卖点和促销
      • 本地上传创意图尺寸342x530
      • 宝贝展示标题
        • 1～6字，必填。写卖点和促销
      • 创意标题
• 补充
  • 信息流优化和搜索优化不一样
  • 人群独立出价，非之前的智能出价+人群溢价模式
  • 钻展单品先下线，直通车定向会比较靠后
  • 超级推荐开通之后，直通车定向和钻展是否要立马暂停掉？不建议，都保留。一起玩。新出来的东西肯定有红利，老的流量稳定，暂停容易出问题。
  • 商品推广有，内容推广目前没有成交数据查看，重点关注PPC和加购成本