活动文案写作技巧分享

新媒体必知必会的四大活动文案常识！关于活动文案的应用场景、分类、撰写要点、注意事项，都整理在下列思维导图中，感兴趣的小伙伴可以来看看。

如何写出一份标准的活动文案？

• 活动文案的应用场景
  • 目的
    • 讲清楚活动详情，引导用户参与活动
  • 特点
    • 简洁清晰
      • 要用简洁的文字
      • 描述清楚活动详情；
    • 全面具体
      • 活动时间
      • 活动规则
      • 活动参与方式
      • 免责声明
      • 防作弊条款
    • 重点突出
      • 有重点和非重点部分
      • 要将重点部分突出展示；
    • 结构有层次
      • 活动分为多个部分
      • 各部分间要划分合理
• 活动文案的简要分类
  • 短文案的应用场景
    • 活动规模小、风险小、规则简单。
    • 一般应用于日常普通活动中
      • 如社群互动活动
      • 常规特价活动等。
  • 长文案的应用场景
    • 活动规模大、风险大、规则复杂。
    • 一般应用于较大活动中
      • 如双十二活动
      • 双旦活动等。
  • 互动型文案
    • 需要用户积极参与
    • 满足条件给一定的奖励。
    • 活动目的
      • 拉新
      • 促活
      • 留存
      • 转化
      • 任一种 需要用户给予一定反馈
  • 卖货型文案
    • 通常为特价商品或商品集合推荐
    • 需要让用户买买买
    • 活动目的为促转化
• 活动文案的撰写要点
  • 活动标题
    • 主标题：能够概括活动主题，文字简明扼要
    • 副标题
      • 可有可无，补充说明主标题
      • 挖掘活动吸引点
  • 活动时间
    • 开始时间
    • 结束时间
    • 精确到具体时间
  • 活动介绍
    • 基本情况
    • 活动规则
    • 奖品设置
  • 活动特别介绍
    • 特别说明的部分独立出来强调说明
    • 害怕用户不懂、想让用户知道的内
  • 活动说明
    • 补充说明非重点但必须说明的内容
    • （1）活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明
    • （2）活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明；
    • （3）防作弊违规说明、最终解释权说明等
• 活动文案总结及注意要点
  • 活动文案总结
    • 活动文案要体现活动设计思路
    • 活动文案要有层次
    • 活动文案要清晰全面具体
  • 活动文案注意要点
    • 文案和活动内容不符
    • 文案不知所云
    • 文案使用只有内部员工才懂的词汇
    • 文案堆砌过多，不简洁