76：市场实验调查法

这是一篇关于76：市场实验调查法的思维导图。市场实验调查法是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，认识市场现象的本质和发展变化规律。

• • 工具定义
• • 概念
    • 调查者有意识有目的的改变一个或几个影响因素
    • 观察市场现象在这些因素影响下的变动情况
    • 以认识市场现象的本质特征和发展规律
• • 适用范围
• • 适用
    • 测试改变商品品质
    • 更好商品包装
    • 调整商品价格
    • 推出新产品
    • 变动广告形式和内容
    • 变动商品陈列
• • 基本要素
• • 分类
• • 实验室实验
    • 实验室实验是指在人造的环境中进行实验，研究人员可以进行严格的实验控制，比较容易操作，时间短、费用低
  • 现场实验
    • 现场实验是指在实际的环境中进行实验，其实验结果一般具有较大的实用意义。
• • 调查法步骤
• • 实验方案
• • 实验方案
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    • 单一实验组前后对比实验
      • 选择若干实验对象作为实验组，将实验对象在实验活动前后的情况进行对比，得出实验结论。在市场调查中，经常采用这种简便的实验调查方案。
    • 实验组与对照组对比实验
      • 选择若干实验对象为实验组，同时选择若干与实验对象相同或相似的调查对象为对照组，并使实验组与对照组处于相同的实验环境之中
    • 实验组与对照组前后对比实验
      • 这是对实验组和对照组都进行实验前后对比，再将实验组与对照组进行对比的一种双重对比的实验法。它吸收了前两种方法的优点，也弥补了前两种方法的不足
• • 市场实验调查法的优缺点
• • 思维导图来源：图书《世界五百强企业管理层最钟爱的管理工具》
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