张策的短视频编导课笔记（1）

曾是《朱一旦的枯燥生活》总策划、编剧、导演。 B站“导演小策”，粉丝量260万，作品：《广场往事》《朱一旦的枯燥生活》(1-229集）《C座802》（截止到无旦道） 《马小策梦游系列》。

张策编导课

• 01集“偷”是成为大师的第一步
  • 在借鉴中找到自己的风格
  • 抄不等于抄袭，抄=积累，积累素材，学习技巧
  • 看视频过程中的分析：吸引点是什么，讲了什么事，表现手法及形式是什么，结尾亮点，那个地方弹幕多，梗怎么玩的，演员表现如何，剪辑值得学习的地方，剧情有哪些是多余的。
  • 故事梗概，场景，天气，脚本
    • 00 选片标准-小于3分钟，播放量点赞量大于粉丝数量的三倍，B站或其他，关键点在于好玩耐看
    • 01 把好玩的地方讲出来（笑点、槽点、有料）
    • 02 找一个脑海里适合拍摄得生活中的场景
    • 03 想象你身边的一切人物（快速对号入座）
    • 04 在脑海中演绎剧本至少三遍（对着镜子讲述剧本，拿捏准）
    • 05 把自己想象成摄像想象画面
    • 06 根据想象的画面画出剪辑（简画分镜头脚本）
    • 07 起个标题
    • 08 回顾要抄的片子
  • 本期课程素材 链接：https://pan.baidu.com/s/1HXv-1HDjfmmnSwCnHb2oKQ 提取码：xtf0
• 02集在热门的标题和封面，学习短视频核心卖点
  • 标题决定点击率和打开率
    • 刺激、威胁、悬念、提问、数字、鸡汤、共鸣、热点
    • 运营思维，产品思维，用户思维
  • 写剧本前，先拟好一个标题
    • 将故事核心卖点，想尽千方百计总结成一句抓人的话，激发点开欲望
    • 案例：吃一口道具赔80万，这可是剧组的大忌。 此女若为妻，枸杞当饭也难医（美女百搭）
    • 标题为啥吸引观众，观众会联想到什么，观众想知道什么，满足观众期待，观众视角
  • 01 打开你手机里的短视频软件，去看热门/精选视频的标题封面 02 把感兴趣的标题封面截图，写下吸引你的词语和句子，列出你的好奇和疑问 03 从标题和封面想象视频内容，大致写下你的思路和期待 04 带着疑问去看视频 05 看完视频后看一下它解决了你的哪些疑问 06尝试自己取标题封面，写下该视频的核心卖点
  • 1、创作思维习惯：虽然封面标题，是发布一个视频的最后一步操作，但它应该是创作的第一步，基于此展开脚本和拍摄等。 2、视频内容核心：基于标题和封面，明确核心卖点，组织视频内容，哪怕简单拍都可以，但视频如果放大这个卖点，会让观众更满足； 3、高流量视频分析：就是常说的“以终为始”，从终局结果中去分析、倒推视频核心价值，短视频创作初期就要有产品营销意识，不是自己闷头做一个产品，再绞尽脑汁卖出去，而是到终局去分析，看市场有怎样的需求，什么样的产品会畅销，再去创作。这一步练习，更像是是洞察人心的修炼。
  • 短视频爆款封面秘密，全都教给你！https://zhuanlan.zhihu.com/p/79005188 抖音短视频标题怎么写才能上热门？https://zhuanlan.zhihu.com/p/149779630 我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费！https://zhuanlan.zhihu.com/p/20360053 10w+标题套路，分分钟写出吸睛标题！https://zhuanlan.zhihu.com/p/38518631 附赠：爆肝两天总结出的70个优秀封面标题案例 链接：https://pan.baidu.com/s/1JTqMpr5OaqBfVWxgYrA_tg 提取码：xhu5
  • 作业：看5篇关于起标题做封面的文章 找50个热门视频（不仅限于B站，按照6个步骤完成）
  • 总结：①原创要比搬运更会起标题，②写剧本之前先起一个标题，③根据热门标题和封面提出疑问并解答疑问
• 03集“被一个二流子撞到”这句话至少值20万
  • 开头前五秒流量少不了。冲突、打破常规、共鸣
  • 开头前五秒，建立视听期待
    • 第一句话再建立一下想让观众所期待的
  • 开头有一万种建立期待、吸引人看下去的方法
  • 01 根据标题和封面，回顾一下这个视频 02 写下10-30个字，作为你的开头。记住，不要关心原视频的开头怎么样 03 分析你的片头，给观众建立哪种期待 04 和原视频相比，分析它给观众建立了怎么样的期待
  • 作业：写下50个视频的开头第一句话
• 04集结尾是灯塔，该往哪划，往哪划
  • 意料之外，情理之中
    • 有亮点的结尾的想法
      • 罗翔
    • 结尾小反转、亮点——故事完成一大半
  • 作业
    • 01 找50个短视频，看完开头前五秒，暂停，思考一下你期待的结尾 02 看完一个优质短视频后，思考一下，结尾的亮点是什么 03 思考一下，大IP养成的结尾惯性是什么
• 05集短视频的结构套路，你初中就学过
  • 故事的结构
    • 开始：建立视听期待，打破常规，共鸣，然后想好结局。抓人，简单的视听语言讲好一个小故事。 发展：要迅速，不要让发展变得枯燥无聊且平庸，加点搞笑元素，让搞笑元素变成催化剂，也可以是别的，主要是让发展不平庸枯燥。发展中埋钩子。 高潮：要有质量。 结局：让观众惊喜，惊讶，回味，反思等，让观众得到些什么，留点什么。让观众想起我，归纳点自己的观点。
• 06集全网1500万的IP，是被59秒逼出来的
  • 讲好一个小小的故事：场景少、人物少、对白少、事件单一。
  • 平台推荐机制
  • 让发展阶段短一点，再短一点。时长越短，越容易传播。不要让顾客等，要让顾客快速get到你的高潮点。唯一的诉求是快点得到，做快餐，短而精致。
• 07集怎样用情绪和想象力写出好的文案
  • 用一颗多愁善感的心写出你的喜怒哀乐——沃尔兹德福沁
  • 利用情绪的力量写东西，对生活的小事上心，先挖掘身边的故事表述，
    • 你什么时候会滔滔不绝，
    • 你什么时候会想象力丰富
    • 什么时候你会感触良多
    • 子主题
  • 形式
    • ①旁白+画面
    • ②对着镜头聊天
    • ③剧情向（故事结构、优秀的对白）
  • 如何写好剧本的对白：多听多写
    • 对白，分析了解人物关系，谈话目的，有意思的对白，
    • 如何让你素人演员不尴尬，要多听他们真实的样子，他会怎么说话，怎么回答，让他演自己。
  • 作业：听一听你周围人的对话，并把他们写下来
• 08集拍片，一部手机就够了！（理论）
  • 拍照片：记录瞬间。感动了我。
    • 一张照片就是一个喜怒哀乐的故事。
  • 横屏手法，竖屏手法，上下身法，跟拍身法，（腰部以上不动，走小碎步，）
  • ①尊重你的手机摄像头；拍下你想留住的或者那些触动你的瞬间。 ②声音和画面一样重要，想方设法让你的声音更清晰一点。 ③拍摄手法和身法勤加练习，活学活用。 ④拍之前多考虑一下，怎么用最少的镜头和时长表现出你所要表达的，并想想是否可以锦上添花。
• 08集拍片，一部手机就够了！（实操）
  • 根据身边人的真实性格写角色
• 09集剪辑，一节课就学会！（理论、实操）
  • 剪辑思维
    • 熟悉不同景别叙事。
  • 视听语言：声画轨道。
• 10集 所谓导演，不过是看起来光鲜的包工头
  • 01导演之于编剧
    • 剧本的四个审核环节：触动、可信度、对白、中心思想
  • 02导演之于制片人
    • 组织人、协调道具、协调场景、拉路人让人家帮忙演
    • 节约成本、务实创作
  • 03导演之于演员
    • 演他自己，演员讲台词，让他们用自己平时表达这个情绪的时候的样子和语气去表达，加上一些你需要的节奏和指挥，来完成那些对白。不要逃避用方言演戏，
    • 导演要清楚自己想要什么
  • 04导演之于摄像和录音
    • 用最简单有效的镜头语言，表达完你的故事。导演要有画面，人物怎么站位，
  • 05导演之于剪辑
    • 素材箱——脑海构想画面衔接，渲染、特写。——会切割会拼接就行。
  • 06导演之于运营
    • 大家都在聊什么，火的梗是什么，片子给谁看，标题如何吸引更多点击，哪里弹幕最多，最多的原因是什么。评论里大家关注的点和你想表达的中心思想是否一致。
  • 07导演之于生活
    • 生活中的小冲突、小情绪、小团体，年龄段，背后都有大量的故事，
    • 要学会抓住生活中大量的无技巧的原生故事
      • 剥离出人物、冲突、好玩的地方，加工创作加上讲故事的技巧和想象力，在找到合适的演员，用摄像机把这段可信的故事不做作的演绎出来。