导图社区 张策的短视频编导课笔记(2)
曾是《朱一旦的枯燥生活》总策划、编剧、导演。 B站“导演小策“,260万粉丝,作品:《广场往事》《朱一旦的枯燥生活》(1-229集)《C座802》(截止到无旦道) 《马小策梦游系列》
编辑于2021-11-26 14:24:19张策编导课(2)
11集 一个及格短视频的创作流程!
话题
创作者想表达的
一件事或灵感给了你表达的欲望
热点事件所带来的
对立的双方是谁;了解前因后果;自己的想法、网友的评论。 深挖背后的因果关系—提出问题,找到问题,解决问题。
社会矛盾+社会问题——多方向、多角度地提出问题、深度思考、查找相关的案例,解决问题,就一定会在热点事件中有一席之地。
话题性节日——不一样的角度
甲方给的
产品or话题。
①创意,②剧本大纲(核心卖点),每个节点发生了什么,冲突、差异化,③剧本会,整个剧组都知道你要拍什么,看大家的反馈审视剧本并修改,制片人需要搞定道具和人员,拍摄需要get拍摄风格和重要场景的镜头调度。④围读剧本。⑤拍摄,演员调度和站位。⑥剪辑。粗剪后,导演提出想法,镜头节奏的建议,精剪完成,加字幕。⑦上传视频,起几个标题,找人测试,哪个标题更吸引人观看,
12集 为何火的是他们?有些人就是不按套路生活
普通人+事儿
人设和事情重新组合排列=有意思的组合,让人有观看和想知道他们故事的欲望
建立认知——打破认知
司空见惯的人物形象——产生固有认知——他们的技能或一件事迅速打破我们的固有认知
素人:他是谁?他现在哪些固有的身份?他现在的固有形象给人的第一印象是什么?——他会什么?他可以会什么?(教一下就可以的)——他会的事情符不符合他的身份,符不符合我们对他的固有认知?(如果不符合固有认知,一定会有意思)
创造不符合
初始阶段更容易博取流量
人——事 事——人
①根据现有的人来让他们做一些不符合他们自己身份的事儿。 ②我根据一个人做的事情或者是会的某种技能来设定一个不符合这件事和这项技能的身份(人设) ③遇到一个人,他做的事或他会的知识,打破了我们对他固有认知——自带火的潜质
观众:始于流量,陷于才华,忠于他们的人品,
作业:①找找你身边有没有一技之长的人,思考一下给他设计一个什么样的人设,你设计的人设和他现在的人设,哪个更吸引人。②想一下,还有哪些视频是因为打破我们固有认知而走红的,③一个传统的手工艺人该如何把他的手艺传承给年轻人。
13集爆火网红,必备元素
标签:在观众的记忆储存空间占有一点点内存
你和观众共同创造的人物标签,观众反馈中寻找标签
差异化:在同样的垂类里面更快的脱颖而出
短视频差异化在应用的时候,不要刻意的为了不同而改变,在视频内容基础上添加一些区别于同类创作者的小改进,有助于提高你视频的可观赏性。
人设+热门的东西——热梗差异化处理
角度
不同人物的角度切入
先给观众一个片面角度,再给他一个正面角度,让观众恍然大悟
不同角度带来新鲜的解决方式。举例:解构职场和生活,老板角度比打工人角度更差异化。
IP人物看待事物的角度和普通人看待事物的角度是一样的吗
冲突:角度不同,观点就不同。观点不同,会引发分歧和争执。
14集如何持久的活下去,火下去:冲突
故事是如何从冲突中诞生的
01 让观众迅速知道主角想要达成哪个目的
02 主角面临的阻碍是什么(阻碍难度加大,则越期待)
03 为了达到那个目的,主角经历了哪些挣扎和努力,并在过程中不断提醒观众
04 最终主角有没有达到那个目的
中视频——大冲突,中间穿插小冲突或阻碍重重
人设冲突:故事主角与这个世界的冲突是什么。例如警察对抗所有违法犯罪行为,孩子喜欢打游戏,单身直男屌丝求爱过程。
寻找人设冲突: 01内部冲突,寻找自己的渴望,战胜自己。 02外部冲突,阻碍了我的渴望。 03内部+外部,我是个什么人,但是一件事违背了我做人的原则,该怎么办。
一个精彩的故事,尤其是故事的主角,一定存在着精彩的冲突,而这种冲突往往是主角内心的冲突和主角与外界的冲突交织着产生的。
课后作业:想一想你最近特别想做或者正要去做的那件事,什么事情发生会阻碍你做这件事,怎样才能完成你要做的事情。
15集如何做一条短视频广告
01 我对视频广告的启蒙认知 02 我对“恰饭”的自我要求 03 我为一个广告想创意时,如何准备,发散思维,头脑风暴的过程。 04 我如何训练自己的广告思维 05 我们为什么要好好恰饭
创意来源主要方法:了解品牌产品——联想关键词——关键词细分——发散思维完善剧本。(适用于状态好的时候)
创意方法
01 结合自己的视频风格或人物IP
如何与之产生联系,什么样的场景会用到它
02 二次演绎经典或热点梗。
热点、火了的梗或元素。(热点和经典有它的传播魅力,刻在了观众的脑袋里,基因里)
借鉴经典,有很多广为人知的梗和经典的故事架构,对经典的东西进行解构和创作。之所以选择某个经典进行结构,是因为它符合我们想植入广告的信息和内容。我们要做的就是找到和你的电影主题类似的经典电影、经典片段、经典梗,重新演绎。
03 结合自己处境
你最近在经历什么,把产品和广告融入到你所经历的那个事情中,利用当下的情感和情绪创作。
04 如何锻炼广告思维
广而告知观众,我们要关注生活中一切广的东西:故事、热点、搞笑片段、社死现场,所有一切引发传播的内容都是“广”。
生活中如果你被安利了一款产品,一定要思考为什么,这个过程是如何发生的,哪些言论和行为引诱你付钱。(如果喜欢一个事物,它的迷人卖点在哪)