导图社区 【竞价广告】广告投放有哪些关键痛点?
【竞价广告】广告投放有哪些关键痛 点? 思维导图内容包括: (1)程序化广告投放需求方痛点(2)程序化广告投放供应方痛点 (3)程序化广告投放痛点问题盘点
编辑于2022-02-25 17:55:19秘3月超全营销日历,附营销思路,建议收藏 马上就要开启3月啦 各位电商人准备好3月的营销方案了吗?来看看店铺3月营销建议吧~ 不管是广告、设计、文案、公关还是运营不管是大企业还是小公司、大品牌还是小经营谁还没有追过几个热点?正所谓有备无患今天分享的3月营销日历真的是做运营、营销人员必备干货
运营干货|促销活动的正确使用方法" 生活中我们经常会在电商平台或者商场看到打折活动,比如满减、两件八折、买一送一等等,这些活动会吸引用户的关注;但是不正确的促销方式反而会又不好的效果,比如同一种促销手段用好几次,会让用户认为商品本身就是这个价格。那么今天给大家分享下促销活动运营的方法,希望大家可以将其作为避坑指南使用。
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【竞价广告】广告投放有哪些关键痛点?
广告投放需求方痛点
投放计划
阶段需求
确定投放预算和KPI考核标准,分析目标受众群体,确保传递有效广告信息
痛点
如何制定KPIP?
如何分析目标受众?
如何快速采购媒体?
如何预估投放质量/投放效果和量级?
策略制定
阶段需求
根据投放计划需求,设计响应的可落地的人群定向条件、创意、媒体资源、设置预算及出价信息
痛点
如何找到合适的媒体资源?
如何找到精准的人群数据?
如何设计创意内容信息?
如何出价?
活动执行
阶段需求
将投放策略落地执行,根据投放策略设置广告投放活动
痛点
如何根据用户特点设置最佳策略组合媒体/人群/创意/预算/出价等)?
如何保障品牌安全?
如何高效率地完成上述操作?
优化调整
阶段需求
数据分析/优化出价/人群定向/策略/媒体策略/创意策略
痛点
如何分析数据,并利用数据发现问题,分析解决问题?
如何及时过滤无效流量?
如何完整地输出数据洞察报告
供应商特点
媒介策划
【阶段需求】
发现优质媒体和广告位资源,制定流量售卖KPI
【痛点】
如何制定KPI?
如何设计广告位类型?
如何预估售卖质量,包括填充率和eCPM等
售卖策略
【阶段需求】
根据流量特点制定流量分层售卖策略/价格策略
【痛点】
如何获取足够的客户资源?
如何合理地对流量分层?
如何为各类流量定价?
交易决策
【阶段需求】
根据各家广告投放平台和广告主的投放质量进 行分配决策
【痛点】
如何评估各家广告投放平台/广告主质量
优化调整
【阶段需求】
分析用户质量,根据用户特征用最适合的价格 售卖给最合适的广告主,实现流量的最优分配
【痛点】
如何提升填充率和eCPM?
如何平衡广告主利益,用户体验及媒体自身品牌形象
如何及时发现作弊流量?
程序化广告
广告投放
比稿透明化是指什么?技术上如何实现透明化?
广告策划提案
如何根据用户生命周期制定投放策略?
程序化广告投放的创意素材是否需要审核?谁负责审核?
如何解读数据报表中的维度与指标?
频次控制的原理是什么?频次控制是否真的有意义?如何实现控4追3?
数据分析方法
广告投放过程中,数据异常一般会是什么原因造成?
广告主或者执行人员看不到广告如何解决?
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PC端与移动端广告投放环境的区别?
参与者
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流量/竞价请求/QPS三者之间是什么关系?
如何选择供应方平台,有哪些评估指标?
需求方平台可以提供哪些服务?
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开发和运营广告交易平台有什么门槛?
常见的广告交易平台有哪些?以及各自有哪些主要资源?
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交易模式
RTB+PDB的组合式投放有什么价值?
各广告交易平台流量规模及对交易模式的支持情况如何?
腾讯Ad Exchange和广点通A点Exchange的区别是什么?
基础指标/效果广告指标
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广告可视度的标准是什么?
如何保障品牌安全,需要规避哪些类别?
无效流量是指什么流量?