市场营销学全书结构图

怎么学习市场营销策划？这份思维导图争利自上海财经大学产业组织课本，带你成功变身产业市场营销策划大牛。下图内容丰富，框架完整。结构清晰，包括市场营销策划概述、现有业务组合策划和新业务发展策划三大内容。

市场营销学

1.市场营销概述

市场（大背景）

2.企业战略与营销管理

3.市场营销环境

4.营销信息管理

顾客（卖给谁）

5.消费者购买行为

6.组织市场购买行为

企业（主体）

最终回归市场

18.市场竞争策略

18.市场竞争策略

定位

7.市场细分与目标市场

产品(product)

8.产品与品牌策略

9.产品生命周期与新产品开发

10.服务产品与服务营销

渠道

16.无店铺销售和网络营销

策略

11.定价策略：认同价值(pricing)(cost)

17.顾客价值和顾客关系管理(customer)

12.分销策略：传递价值(placing)(convenience)

13.中间商和物流管理

14.促销策略：传播价值(promotion)(communication)

15.广告宣传与公共关系