新闻史第五章

新闻史第五章：多元宣传格局与民营报业的繁荣思维导图

多元宣传格局与民营报业的繁荣

• 多元宣传格局
  • 北洋政府的宣传
    • 创办御用报纸——《亚细亚日报》
      • 1912.6 薛大可 北京
      • “以赞助帝制为宗旨”
      • 御用性体现
        • 其一，鼓吹君主制
          • “中国是 民智低下之国..."
          • 鼓吹“中国如用君 主制，较共和为宜”
        • 其二，声讨革命党
          • 1913年“二次革命”爆发时，大骂革命党人为“贼”，指责国民党人组织的“二次 革命”是“不恤国家，不顾民意”、“破坏民国统一”
        • 其三，启用洪宪年号纪年，自称“臣记者”
    • 发行官报——《政府公报》
      • 作为中央政府的命令发 布机构
        • 一个有趣的现象： 发行上，不许私自加价
  • 国民党的宣传
    • 此时的国民党是否吸取了兴中会不重视宣传 的教训？
    • 1916年前的不景气
      • 二次革命前
        • 党刊虽多，然而宣传的基调却不甚 积极，放弃了同盟会时期对革命的 坚持，转而为国民党议会选举等进 行宣传。
      • 二次革命后
        • 宣传工作多随孙中山和革命党在海外进行， 基本以反袁为主，没有系统的宣传主张。
    • 《民国日报》的创办与宣传形势的日益好转
      • 《民国日报》创刊
        • 陈其美负责创办，实际创办人并不是他
        • 宗旨为声讨袁世凯，恢复共和
      • 特色
        • 之一，淡化党报色彩
          • 党派言论往往夹杂在一 般的新闻内容中
        • 之二，办好副刊
      • 对国民党宣传形势的推动
        • 该报在海内外影响广泛，标志着国民党在上海这个舆论中 心建立了自己的基地
    • 国共合作后，宣传蓬勃开展起来
      • 部署
        • 1920年11月增设宣传部，培 养宣传工作者、制定宣传大纲， 统一宣传口径
      • 盛况
        • 这一时期的国民党新闻事业并不是单纯的一党 新闻事业，其中还有共产党的成分。
          • 毛泽东曾担任过宣传部部长
  • 共产党的宣传
    • 见上一讲内容
• 民营报业的繁荣
  • 民营报业繁荣的历史条件
    • 政治环境有其宽松的一面
      • （新闻言论自由）
    • 时局的变幻莫测为新闻提供了资源与市场
      • （有新闻资源）
    • 民族资本短暂的春天，为报业注入了活力
      • （有资金）
        • 从国际方面和投资方面
        • 民族工业的发展必然带来民营报业的发展：其一， 它为民营报业提供创办资本；其二，它为民营报 业提供广告。
  • 民营报业繁荣的典型——《申报》
    • 清末民初的易手概况
      • 1889年，华洋合股——美查股份有限公司中 有中国人梁金池（隆茂洋行经理）参加
      • 1909年，实际国人所有——买办席子佩（福 裕）所有，挂葡萄牙人为经理
      • 1912年，史量才所有——席将其卖给史量才 等人（仍挂洋旗），1915转为史独营。
    • 《申报》的繁荣景象
      • 发行量稳步上升
        • 从3万到十几万
      • 修建现代报业大楼
    • 经营举措
      • 重视广告经营
      • 重视专刊
      • 重视办报硬件的改善
      • 走多元化之路（史量才同美查一样的策略）
• 除了有利的历史条件，史量才还采取 了哪些促使《申报》繁荣的经营举措 呢？