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文化产业概论
第一章 文化产业的基本概念
第一节文化与符号
一，什么是“文化”
文化:身边存在的一切
文化:高风险、投资、回报
二、文化的三要素与符号
三要素:精神、表达、规范要素
符号:一种展示方式
三、大众文化
「1」商品性和通俗性
「2」流行性和娱乐性
「3」依赖性和大众媒体性
「4」日常性和类型性
大众文化特征
第二节文化产业与创意产业
一、文化产业的内涵和外延
「1」“精神产品和服务”说
「2」“内容产业”说
「3」“版权核心”说
「4」“工业标准”说
「5」“文化娱乐”说
文化产业的定义
二、中国文化产业分类新标准
三、“创意产业”与“文化创意产业”
「1」创意产业
「2」文化创意产业
「3」文化产业、创意产业和文化创意产业三者之间的联系和区别
四、“内容产业”及其与文化产业的关系
五、文化产业与文化事业
「1」发展文化产业，有利于拉动文化产业的发展
「2」发展文化产业，为发展文化产业事业奠定物质基础
「3」文化产业和文化事业在一定条件下互相转化
☞文化产业以经济利益为主
☞文化事业以人类的公益
☞现代文化产业以工业文明为基础，以高科技为背景
第三节文化产业的基本特征
一、产品的精神性
二、消费的娱乐性
三、产业的依附性
依附性指的是相对于其他产业而言，文化产业对物质 生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。
第四节为什么要大力发展文化产业?
一、发展文化产业是社会发展的必然要求
二、文化产业是先进文化的助推器
文明无先进落后之分，文化有差异之分。
三、文化产业是国民经济的支柱产业
第五节文化产业理论研究概况
一、法兰克福学派
以批判为主
二、英国:从文化研究学派到文化产业理论的建设
三、美国文化产业理论
四、中国文化产业研究
第四章当代文化创意产业的九大类别
第一节图书出版业
一、产业描述
「1」图书出版业是一个庞大的行业，按照普华永道 的行业分类，图书出版业主要包括消费类图书和教 育及专业类图书。
二、图书出版业界的国内外发展状况
第二节报刊
「1」报纸:思想的统一、价值呈现、资料保存
「2」报刊业，泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获得利润的事业
三、报刊业界的国内外发展状况
第三节广播影视业
「1」广告影视业，指电视、电影、广播 等从事音、影内容生产和传播的行业。
二、广播影视业界的国内外发展状况
「1」中国的电视台均为政府投资并拥有
(1)各级政府，包括中央和省地市级政府
(2)各级教育部门，包括国家教育部门和 省地市级教育部门。
第四节音像产业
「1」音像产业的产业链包括音像制品的 制作、出版、复制、进口、批发、零件 和出租等经营环节。
二、音像业界的国内外发展状况
第五节网络产业
二、网络产业的国内外发展状况
「1」网络化的传统媒体
「2」新浪、搜狐、网易等商业网站
中国内地的网络媒体分为两类
第六节广告业
「1」广告主要是起宣传作用
二、广告业界的国内外发展状况
「1」日本-“电通十则”
第七节旅游业
产业描述
二、旅游业界的国内外发展状况
第八节艺术产业
一、艺术品经营业
「1」泛指通过经营能满足受众审美 或其他精神需求的物品而获取利润 的事业☜
二、演出业
「1」“油、版、雕”一直号称是艺术 大道上的三架马车
第九节体育产业
二、体育产业界的国内外发展状况
第五章 国际文化产业发展现状
第一节文化产业形成过程与发展模式
一、文化产业的形成
「1」批量化、商业化和大众化成为当代 社会文化生产的三大特色
二、文化产业的发展模式
「1」以文化产业为经济发展平台 和助推器的模式
「2」以文化产业本身的发展为目的的模式
第二节欧洲的文化产业
一、英国的文化产业
「1」英国建立了比较完善的三级文化管理体系
「2」英国实施“一臂之距”的文化管理原则
「3」音乐产业是英国的文化支柱产业之一
英国文化与创意产业的管理
二、法国的文化产业
「1」启动新一轮经济的发展
「2」抵制美国文化的渗透
法国在发展文化产业上的认识
第三节北美的文化产业
一、美国的文化产业
「1」美国文化产业管理分为政府、准政府、 非营利和营利四个形态
(1)保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目
(2)支持公益性文化设施
(3)普及文化艺术，维护文化多元性，保护弱势族群文化遗产
插入概要
二、加拿大的文化产业
第四节亚洲的文化产业
一、日本的文化产业
二、韩国的文化产业
第六章 数字技术与文化产业发展新趋势
第一节数字动画
一、二维动画和三维动画
二、网络动漫和手机动漫
三、动画是一种视觉艺术和形象产业
四、视觉消费的特征
第二节电子游戏
一、电子游戏产业与游戏文化
二、电子游戏的发展与种类
三、电子游戏的开发
四、电子竞技
第三节数字影视
一、数字电视
二、网络视频
三、移动电视
第四节数字音乐与手机文化
一、在线音乐
二、移动音乐
三、“第六媒体”与手机文化
第三章文化产业与国家“软实力”
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败
二、“硬实力”与“软实力”
「1」硬实力由直接的军事和经济力量构成 「2」软实力由间接的文化吸引能力构成
三、文化产业与“符号的战争”
「1」西方文明-机械/物质文明 「2」东方文明-精神文明
「3」无论是国家软实力也好，符号的 战争也好，都与文化及文化产业有着直 接而深刻的联系。
四、文化产业落后也要“挨打”
第二节文化产业与“文化安全”
一、文化安全
「1」文化安全:思想、精神、价值观等安全
「2」文化例外:保护本国的文化不被其他文化侵袭而制定的一种政策原则。
二、后WTO时代中国文化安全面临的问题
「1」对中国社会主义价值的挑战
「2」对中国传统文化的挑战
「3」对中国文化产业资本的挑战
三大挑战
第三节文化产业与知识产权保护
一、知识产权保护是发展文化产业的前提
「1」IP:人类智力化的劳动成果
「2」文化产业的核心是“版权产业”
二、知识产权问题给中国文化产业带来的影响
「1」TRIPs第四条最惠国待遇的 规定，中国政府向美国政府作出 的承诺，在中国加入WTO以后立即 无条件地用于WTO全体成员。
「2」著作权分为两个部分:一、著作人格权 二、著作财产权
第八章 文化产业经营管理
第一节文化产业经营管理的基本问题
一、文化产业投资的风险管理
二、文化生产人员的合同管理
三、文化产品赢利的持久管理
第二节文化产业的成本
一、文化生产的成本核算与成本管理
二、文化生产的成本战略
三、文化产业的成本控制
四、文化商品的价格表
第三节非营利组织与文化市场
一、文化市场中的非营利组织
二、非营利文化组织与文化传承
三、非营利文化组织的经营管理
第九章 文化内容产业与市场策略
第一节内容产业与文化产业链
一、内容产业的优先性
二、内容生产与市场开发
三、产业链与价值链理论
第二节产业集群与文化战略
一、产业集群的概念和特征
二、文化产业集群与文化产业的发展
三、“砖石”模型与文化产业的发展
四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略
第十章 文化产业品牌战略
第一节文化产业品牌战略的界定
一、什么是“品牌战略”?
二、什么是“文化产业的品牌战略”?
第二节文化产业品牌的价值
一、文化品牌的价值内涵
二、文化品牌的经济价值
第三节运用品牌战略发展文化产业
一、“文化资源”与“文化资产”
二、“民族文化”与“普世价值”
三、“文化消费”与“价值消费”
四、“中国制造”与“中国创造”
第四节文化产业品牌战略的符号学运用
一、文化品牌是符号的构建
二、文化产业品牌的构建
三、文化产业品牌战略的管理工具
第十一章 发展有中国特色的文化产业
第一节什么是文化产业的中国特色?
一、传统精神与时代特色的统一
二、国际文化普适性与民族创新精神的统一
三、通俗性与健康趣味的统一
第二节发展中国特色文化产业的原则
一、坚持发展先进文化的要求
二、坚持社会效益和经济效益的统一
三、尊重文化生产和商品经济两种规律
第三节中国文化产业所面临的问题
一、文化生产力水平亟待提高
二、产业集需化程度必须加强
三、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾
四、讲文化资源转化为价值的原创力不足
五、现行政策制度与WTO规则之间需要进一步协调
第四节如何发展中国的文化产业
一、进一步完善政策、法规
二、调整文化产业结构
三、培养文化产业人才
四、推动文化产业科技进步
五、培植文化产业品牌
六、加强文化产业理论研究
文化事业不以取得经济利益为目标，而是以精神旨趣和社会效益为目标
第二章 文化产业与文化经济
第一节文化经济的兴起
一、什么是文化经济?
p59
二、文化经济的基本特征
「1」文化的“经济化”
增强文化产业的经济效益
「2」经济的文化化
增强文化产业的社会效益
三、文化经济学
「1」两种“文化经济学”
[2]学科视野的融合
第二节文化资本
一、什么是文化资本？
能转化为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。☜
文化资本的形态「1」人本身「2」产品「3」制度+行为
二、文化资本与文化产品
文化产品的特征:符号与物质的两面性
布尔迪厄p66
三、文化资本与民族盛衰
第三节文化经济中的城市
一、创意型城市
「1」城市文化精神的构建和发展远景的规划
「2」城市品牌的创建
「3」市容建设与环境美化
「4」生活时尚的创意和生产
二、创意阶级的兴起与“3T理论”
「1」“创意阶级”指主要发挥着“创造新想法、新技术或新创意内容” 的经济功能的群体。
“3T理论”:宽容+人才+科技
创意城市理论和“3T理论”的启示p80~82.
第四节文化产业的符号性质与审美经济
一、梦想产业与审美经济学
二、情感逻辑与自由表达
「1」人的幸福感第一来源于比较
「2」情感逻辑受理性逻辑制约， 不能直接传达给他人。
文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征
第七章 文化产业模式
第一节简单文化产业模式
一、生产者与经纪人
二、艺术经营机构的出现
三、明星经济与贫富悬殊
第二节复杂文化产业模式
一、文化产业的生产协作
三、资源整合与产业链延伸
