导图社区 《行为设计学:让创意更有黏性》读书笔记
这本书就会帮助你把自己的创意变得富有黏性。所谓“黏性”,是指你的创意与观点能让人听懂,能被人记住,并形成持久的影响。换句话说,就是让它们能够改变受众的思想或行为。书中揭秘了创意背后的情感引力和逻辑说服力,教你破除“知识的诅咒”,将创意黏在他人头脑里,产生深刻且持久的影响力!
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这是一套围绕经典心理学著作《少有人走的路》系列内容整理的读书笔记与思维导图作品集,以心智成熟、自我成长、自我觉察、心理建设为核心主题,系统梳理书中的重要理论、核心观点及成长方法,帮助读者快速建立完整的心理成长知识体系。作品集采用思维导图与知识框架相结合的方式,将复杂的心理学概念拆解为清晰的层级结构,帮助用户在较短时间内理解书籍精华,并将理论转化为可实践的成长方法。 作品集围绕《少有人走的路》系列经典内容展开,涵盖自律、责任、延迟满足、接受现实、解决问题、爱与人格成长、心智成熟、自我观察、情绪管理、心理边界、信念建立 本作品集适用于希望提升心理韧性、增强行动力、实现个人成长的人群,也适合心理学爱好者、学生、职场人士、管理者、教育工作者、读书会成员以及内容创作者学习参考。
这是一套围绕日本著名企业家稻盛和夫经营哲学与人生智慧整理的读书笔记与思维导图作品集,系统梳理《活法》《干法》《心法》《阿米巴经营》《经营十二条》等经典著作的核心内容,帮助读者快速建立完整的经营管理思维体系。本作品集以“经营哲学+人生智慧+管理实践”为中心主题,通过结构化导图将书籍中的重要观点、核心理念、关键方法论及知识框架进行归纳整理,使复杂内容更加清晰易懂,方便快速阅读、复习与实际应用。 作品集涵盖稻盛和夫经营思想中的多个重要主题,包括正确的人生观与价值观、敬天爱人、利他思维、经营者应具备的心性修炼、自我成长、执行力培养、目标管理、领导力建设、组织经营、企业文化、阿米巴经营模式、经营十二条、持续改善、成本意识、利润创造、团队协作以及经营决策等内容。 本作品集既适用于企业经营者、创业者、管理者、职业经理人,也适用于希望提升个人成长、商业思维和领导能力的职场人士。同时,对于MBA学员、EMBA学员、企业培训讲师、咨询顾问、大学生以及热爱商业管理、经营哲学和读书学习的用户,也具有较高的参考价值。
张德芬经典系列书籍合集,带你找回内在力量,重遇全新自我,开启蜕变之旅!
该模板是一张关于《现代性》读书笔记思维导图,这是一本值得反复咀嚼的小书,既是学术研究的精良综述,也是大众理解现代世界的智慧指南。汪民安《现代性》将现代性界定为一场与传统断裂的复杂悖论体系,全书从现代生活、现代资本主义、现代观念、工业主义与民族国家、现代性的内在冲突五个维度搭建分析框架,整合马克思、韦伯、西美尔、福柯、波德莱尔等理论家思想,系统拆解现代社会的起源、特征与困境。现代性首先体现为都市生活体验。正如波德莱尔所言,现代性的特质是短暂、偶然、瞬息万变。城市化瓦解了传统乡土稳固的社群纽带,货币经济重塑人际交往,现代人置身持续流动的景观之中,内心滋生疏离、焦虑与感官碎片化。经济层面,现代资本主义依托理性化秩序崛起。韦伯揭示工具理性构筑 “铁笼”,禁欲精神推动资本积累;资本持续扩张、不断摧毁旧形式,永恒变革成为现代经济内在逻辑,人的劳动被抽象量化,异化问题随之产生。思想领域,启蒙理性确立人的主体地位,世俗化消解神权,线性进步时间观取代传统循环时间,个体自由、契约精神、自由主义成为现代观念基石。制度维度上,工业生产模式与民族国家相伴而生。工业化改造生产方式,边界清晰、拥有专属治理体系的民族国家成为现代社会主导政治形态,权力借助理性制度实现规范化治理。作者重点指出,现代性与生俱来充满内在矛盾:启蒙追求解放,理性却催生严密规训;社会倡导个体自由,资本与官僚体系又不断限制人的自主。现代性在创造物质文明、打破等级束缚的同时,持续制造异化、孤独与价值危机。全书意在说明,现代性不是单一、均质的进程,而是矛盾不断交织、持续演化的历史形态。无论您是社会学爱好者,还是对当下生活感到困惑的都市人,这本书都将为您提供独特的视角与深刻的启发!
这是一篇关于《享受紧张》读书笔记思维导图,紧张并非需要消灭的敌人,而是通往卓越的盟友。本书颠覆了传统“放松至上”的认知,基于严谨的脑科学研究,揭示了一个被忽视的真相:适度紧张是激发潜能、发挥最高水准的关键动力。书中揭示紧张的三大生理根源:交感神经占主导、血清素含量低、去甲肾上腺素含量高。对此,作者构建了三大调控战略——第一,副交感神经切换术。 让身体先"踩刹车"。核心方法包括:1分3次深呼吸(鼻吸5秒、口呼10秒、再吐尽5秒),呼气时间需达吸气的2倍以上;保持10秒笑容,可触发内啡肽与血清素分泌;旋转颈部、甩动手指、肩部下沉等拉伸动作,直接向大脑传递安全信号。第二,血清素激活法。 血清素是"脑内物质的调节官",带来安定与平常心。最有效的方式是"沐浴朝阳"——上午接受2500勒以上光照5分钟;其次是节奏运动、吃早餐、摄取色氨酸、嚼口香糖等日常习惯。第三,去甲肾上腺素控制术。 将焦虑转化为行动力。方法包括彻底准备、意象训练、收集正确信息、小声念叨积极词语、主动举手发言等。书中特别强调:说出"请让我来"的瞬间,大脑会判定为"享受",分泌多巴胺抑制紧张。心理层面,作者倡导从"For me"转向"For you"——把注意力从自我评价转向为他人传递价值,从完美主义转向尽力主义。全书以耶克斯-多德森定律为理论基石:紧张与表现呈倒U形关系。不是消灭紧张,而是与紧张共舞,将其化为卓越表现的燃料。对于在演讲、面试、考试或重要社交场合中因过度紧张而错失良机的读者而言,这不仅是一本心理调节指南,更是一套可落地的生理与认知训练系统!
该模板一张关于《接纳力》读书笔记思维导图,这是一本致力于协助父母,尤其是母亲,通过自我成长来构建和谐亲子关系、成就孩子一生幸福力的家庭教育著作。接纳力是一种能让孩子感受到被理解、被尊重、被爱的能力,涵盖虚、松、柔、稳、静、明、勤等多种特性。“虚”要求家长放下自己的预设和评判,以空杯心态倾听孩子;“松”意味着不过度控制孩子,给予他们自由成长的空间;“柔”是家长以温和的方式与孩子互动,避免强硬和粗暴;“稳”强调家长在面对孩子的各种状况时保持情绪稳定;“静”是家长要静下心来观察和感受孩子的需求;“明”即家长对孩子有清晰的了解和洞察;“勤”则鼓励家长勤于自我反思和成长。书中指出,接纳力是亲子沟通的基石。当家长拥有接纳力时,孩子会更愿意敞开心扉,分享内心的想法和感受,亲子关系也会更加亲密和谐。同时,接纳力有助于孩子建立安全感,让他们在充满爱和包容的环境中自由探索世界,培养自信心和独立性。适用人群广泛,尤其适合家长群体。对于新手父母,它能提供科学、实用的育儿理念和方法,帮助他们在孩子成长初期建立良好的亲子关系;对于孩子处于叛逆期的家长,书中内容可引导他们调整心态,以更包容的方式与孩子相处,化解亲子矛盾;教育工作者也能从中受益,将接纳力的理念运用到教学中,更好地理解和关爱学生,促进学生的全面发展。海文颖在书中通过大量真实案例,深入浅出地阐述了接纳力的重要性和培养方法,为家长和教育者提供了宝贵的育儿指南,助力孩子健康、快乐地成长。
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该模板一张关于《接纳力》读书笔记思维导图,这是一本致力于协助父母,尤其是母亲,通过自我成长来构建和谐亲子关系、成就孩子一生幸福力的家庭教育著作。接纳力是一种能让孩子感受到被理解、被尊重、被爱的能力,涵盖虚、松、柔、稳、静、明、勤等多种特性。“虚”要求家长放下自己的预设和评判,以空杯心态倾听孩子;“松”意味着不过度控制孩子,给予他们自由成长的空间;“柔”是家长以温和的方式与孩子互动,避免强硬和粗暴;“稳”强调家长在面对孩子的各种状况时保持情绪稳定;“静”是家长要静下心来观察和感受孩子的需求;“明”即家长对孩子有清晰的了解和洞察;“勤”则鼓励家长勤于自我反思和成长。书中指出,接纳力是亲子沟通的基石。当家长拥有接纳力时,孩子会更愿意敞开心扉,分享内心的想法和感受,亲子关系也会更加亲密和谐。同时,接纳力有助于孩子建立安全感,让他们在充满爱和包容的环境中自由探索世界,培养自信心和独立性。适用人群广泛,尤其适合家长群体。对于新手父母,它能提供科学、实用的育儿理念和方法,帮助他们在孩子成长初期建立良好的亲子关系;对于孩子处于叛逆期的家长,书中内容可引导他们调整心态,以更包容的方式与孩子相处,化解亲子矛盾;教育工作者也能从中受益,将接纳力的理念运用到教学中,更好地理解和关爱学生,促进学生的全面发展。海文颖在书中通过大量真实案例,深入浅出地阐述了接纳力的重要性和培养方法,为家长和教育者提供了宝贵的育儿指南,助力孩子健康、快乐地成长。
《行为设计学:让创意更有黏性》读书笔记
书籍信息
作者
[美] 丹·希思
杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员
[美] 奇普·希思
斯坦福大学商学院组织行为学教授
代表著作《决断力》、《瞬变》
《行为设计学》系列书籍
《行为设计学 : 掌控关键决策》
《行为设计学 : 打造峰值体验》
《行为设计学 : 零成本改变》
《行为设计学 : 让创意更有黏性》
系列书籍可参考我的《读书笔记》
阅读收获
掌握创意的6条路径,让你的产品、文案和思想被人记住
出版社: 中信出版社
出版年: 2018-11-1
前言
让创意富有黏性
黏性:指你的创意能被理解和记住,以及具有持久影响力
它们能改变你的受众的观点和行为
知识的诅咒
一旦我们知道某样东西,我们就会发现很难想象不知道它是什么样子
你不可能忘却你已经知道的东西。事实上有两种方法能可靠地打败它
什么都别学
形成你的观点然后转变它
如果你想把你的观点传播给他人,你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作,你想创造的是新观点,而不是新规则
一、简单:精炼核心信息
意义
所谓简单,绝不是指“化智为愚”或“断章取义”,也不是说一定得用粗浅词汇
而是指找到观点的核心
越简短精炼的句子、关键词越容易让人记住
有效途径
简单=核心+精炼:先找到“核心”再用“精炼观点”
核心
找出创意的核心
“找到核心”我们必须拔出“杂草”,剔除多余和不相干的元素
精炼
用精炼的语言概述
演讲就是要体验几个关键词即可
精炼的有深度
精炼的有哲理,带有思想、价值观,容易让人传播
谚语:就是精炼的有深度
举例
孔子的“己所不欲,勿施于人”
可谓简单的最佳范本,简短八个字,深刻到值得让人用一生的时间去体会怎样力行
小技巧:巧用基模,善用类比
心理学家将“基模”定义为某种概念或类别的一般属性集合,“基模”由我们记忆中预先储存的海量信息组成
举例
高概念营销∶公交车上的“虎胆龙威”
ipad小而大,可以装1000多首歌曲
二、意外:吸引和维持注意
先理解两种基本情绪:惊讶和兴趣
惊讶:吸引他人注意
吸引他人注意力最好的办法是直接打破对方脑中固有的基模
别克汽车公司昂科雷多功能休旅车车祸广告
埃夫龙的新闻课老师
有些天生具有粘性的观点提出了令人惊讶的“事实”
中国万里长城是太空中唯一可见的人造建筑
我们只用了大脑潜能的十分之一
我们每天应该喝8杯水
兴趣:维持他人注意
好奇心“缺口理论”:当我们觉得自己的知识出现缺口时,好奇心就会产生
定义∶就是告诉用户不知道的信息,多用于疑问句,答案在后面
洛温施坦提出,有缺口就会有痛苦
我们想知道却不知道的时候,就好像身上痒痒的,总想伸手去挠
要解除这种痛苦,就得填满知识缺口
有几类粘性观点可以久而久之慢慢保持对方的兴趣
阴谋理论就能让人孜孜不倦地搜集新资料
小道传闻则让我们不断回到朋友那里探听最新进展
意外最中意引起他人注意,塑造好奇心,塑造大众认知的反差
意外的创意让人惊讶,出其不意,会记忆犹新
三、具体:帮人理解记忆
意义
所谓具体,是指语言清晰明确、易于感知
要让大家都理解一致
具体明确,不要有抽象的概念
哪些是抽象的词汇
很好、挺好、不错,还可以,还行
哪些是具体词汇
明确性,量化指标的
具体的语言能通过简单的方式让每个人明白你想传达的信息
有效途径
如果你能凭感官去认知某样东西,那就是具体的
举例
简▪埃利奥特的反种族偏见模拟
亚洲老师教学减法
记忆的魔术贴理论
魔术贴的一面布满了几千个微小的钩子,另一面则是几千个细小的环套
当两面贴合在一起,不计其数的小钩子就紧扣在小环中
结论
我们的大脑找那个就装有数量众多的小环套
某个观点带的小钩子越多,就越容易粘附在记忆中
注意:唯一的障碍是健忘
我们总会忘记自己不知不觉地陷入抽象的夸夸其谈之中,我们也会忘掉别人并不知道我们所知的东西
四、可信:让人愿意相信
意义
我们之所以相信,是因为我们父母亲友相信,是因为我们有亲身经历做引导,是因为我们有自己的宗教信仰,是因为我们信任权威
有效途径
生动的细节
越具体的东西越让人信服
能增加可信度,需要补充的是,我们加入的细节应该真实、关键
数据统计
统计数据本身多半没有意义,统计数据应该用来阐明某种关联
重要的是要让人记住这种关联,而不是数字
利用权威
权威机构、专家、名人
利用第三方说法
举例
汰渍广告:模拟街头采访使用者
我不是药神:假医生邀请假的使用者
我们说好用户不买账,别人说好才买账
极端测试
西纳特拉测试
如果我在这儿能成功,到哪儿都能成功
亲自测试,让对方认同
举例
例子胃溃疡测试,让人知道幽门螺旋杆菌
这个是否卫生安全自己家人天天吃
美国跳伞的,让跳伞制造的老板亲自去试用
可检验性认证是威力极强的可信增强剂,因为它本质上是让你的听众“先试再买”
五、情感:使人关心在乎
意义
要让创意“情感化”,也就是要让他人关系在乎,因为情感能促人行动
有效途径
满足马斯洛的人性需求理论
满足的不仅仅是低层的比如安全、金钱、身体满足等需求,也应该满足更高层的比如学习、自我实现、审美等需求
告诉对用户的好处
最可靠的途径就是唤起对自身利益的热情
也就是要回答,“这对你有什么好处”
史上最强广告写手卡普尔斯说:“你写的每句文案里都应该涉及自身利益,让你的头条暗示里有读者想要的东西
激发用户的感性
利用恐惧心理
直述吸烟的后果:恐惧
举例:劝青少年戒烟
想劝青少年戒烟,仅用给他们灌输吸烟导致的可怕后果来威慑恐吓,大概很难奏效
但如果激起年轻人对大烟草公司欺诈行径的憎恨之情,就比较容易达成戒烟的目的
利用环境效应
借景生情:将创意与已有的情感牵线搭桥
举例:慈善晚会、捐赠晚会、孝道会议等
六、故事:促人起而行动
意义
故事使人行动,传递理念,巩固公司的形象、定位
有效途径
用一个好的故事传达一个信息
精彩的故事胜过一切抽象的战略
我们总是会被会讲故事的人吸引
你可以从故事中读出理念,但无法在理念中看到故事
举例
分享消防经验故事
消防队员自然会在每场火灾后交换彼此的故事,因而才积累了救灾经验
长此以往,他们便在脑中建立了更丰富、更完整的危机应急百科大全
德芙巧克力故事
传递浪漫爱情
日本企业的品牌故事
可以传递匠人精神、产品过硬、产品第一
新浪的大葱哥故事,传递企业的以人为本的管理,很人性化
心理学家发现,当需要选择的事物风险较大、信息较复杂时,选择增多就会导致“决策瘫痪”