市场营销

市场营销、企业战略计划过程与市场营销管理过程、明确投资组合选择业务成长战略、差别化 有特色 吸引力、目标市场营销战略。

市场营销

• 市场及需求
  • 导论
  • 环境分析
    • SWOT判断 营销环境
      • 优势
      • 劣势
      • 机会
      • 威胁
    • 微观环境
      • 企业
        • 营销管理哲学
        • 顾客感知价值
      • 营销中间商
      • 供应商
      • 公众
      • 竞争者
      • 顾客
        • 购买决策过程
        • 外因
          • 参照群体
          • 家庭
          • 阶层
          • 营销组合
        • 内因
          • 需要动机
          • 感知
          • 学习
          • 态度
    • 宏观环境PEST
      • 政治
      • 经济
      • 法律
      • 人口
      • 自然
      • 科技
      • 社会文化
    • 调研 分析预测
  • 市场购买行为
    • 消费者市场
    • 组织市场
      • 制造商
      • 政府
      • 非盈利组织
    • 产业市场
• 市场营销管理
  • 企业战略计划过程与市场营销管理过程
    • 企业战略基本特征
      • 全局性
      • 长远性
      • 抗争性
      • 纲领性
    • 总体战略
      • 企业使命
      • 区分战略业务单位
      • 明确投资组合选择业务成长战略
  • 市场竞争战略
    • 市场竞争者
    • 市场主导战略
    • 市场挑战者战略
    • 市场追随者与市场利基者战略
  • 战略决策STP
    • S市场细分
      • 地理
      • 人口指标
      • 心理
      • 行为
    • P市场定位
      • 差别化 有特色 吸引力
    • T目标市场
      • 目标市场营销战略
        • 无差异
        • 差异化
        • 集中性
      • 目标市场的选择
• 市场营销组合4P
  • 产品策略
    • 产品组合策略
    • 服务策略
    • 品牌与商标策略
    • 包装策略
    • 产品周期策略
  • 定价策略
    • 定价方法
    • 定价策略
    • 价格变动和企业对策
  • 分销策略
    • 分销渠道的职能与类型
    • 分销渠道策略
    • 物流策略
  • 促销策略
    • 促销组合决策
    • 广告策略
    • 人员推销策略
    • 销售促进策略
    • 宣传策略