导图社区 新媒体矩阵运营规划
企业新媒体矩阵的完整运营规划，移动时代企业经营的3大困境：传统营销效果越来越差、渠道流量成本越来越高、客户忠诚度越来越低。
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新媒体矩阵运营规划
一、移动时代企业经营的3大困境
传统营销效果越来越差
渠道流量成本越来越高
客户忠诚度越来越低
营销难、获客难、增长难
二、公域引流方法
短视频平台
抖音、快手、视频号、小红书等短视频引流
数字广告
淘宝直通车、抖音千川等付费流量
线下流量
车展、地推
三、私域流量
方法
企业微信好友
社群营销
朋友圈
公众号
公域做引流，私域做经营
四、目标、变现
目标：垄断越野类目新媒体流量
变现：卖产品
五、短视频精准引流获客
1.人群定位
通过标签将内容和人群进行精准匹配
人群分类：玩越野的人、对越野感兴趣的人、对自驾户外感兴趣的人
人群画像：年龄、性别、兴趣、地域分布
2.账号分类
1.横向矩阵
品牌宣传号：1个。TMAX越野。宣传tmax官方活动、产品，树立tmax品牌调性，tmax宣传的主账号
专家号：1个。通过打造个人专家IP，进行内容输出。
测评号：1个。专业测评各种越野产品，通过tmax厂家专有设备打造差异化视频。
产品号：30-50个。通过数量赌质量。
招商号：通过账号招代理。
2.横向矩阵
账号同步发在抖音、视频号、快手、小红书等平台
3.运营方向
1.爆款数据共享
2.内容结构一致
3.拍摄手法一致
4.变现路径一致
4.选题策划
产品号
生产过程
服务过程
产品评测
使用场景
招商号
案例分享
实地探访
趋势分析
赚钱方法
专家IP
观点经验
案例故事
个人经历
产品服务
5.选题工具
抖音热点宝
巨量算数
创作灵感
搜索关键词
六、直播
将矩阵数据较好的视频账号进行直播，搭建直播矩阵
内容以垂直、故事为主。通过统计数据，将直播间用户拉入私域
七、私域
电商客户：将购买过tmax的用户通过微信添加好友
抖音等视频用户：通过在各自平台分别建立平台私域。
车展活动：通过抽奖送小礼品等加好友
八、团队
团队形式
1.层级式
减少对人才的需求
2.小组制
阿米巴模式，对人才要求高
工作流程
找选题
开选题会
写脚本
拍摄
剪辑
发布
数据分析
