导图社区 影视文学（四）
第四章 电视艺术与文化 包括电视的诞生与发展，作为大众消费文化的电视艺术，电视文化对消费社会的引领和构建，电视观众的接受心理。 其他章节后续将不断更新……
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第四章 电视艺术与文化
电视的诞生与发展
斯沃利金“电视之父”
贝尔 世界第一部雏形电视
1926 年 1月 27 日电视第一次公开播放的日子
1936 年 11 月 2 日世界电视的诞生日
作为大众消费文化的电视艺术
电视艺术的概念
电视艺术，指的是以电子技术为传播手段，以声画造型为传播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观世界，通过造型鲜明的屏幕形象，达到以情感为目的的屏幕艺术形态
传播信息、传播艺术
电视艺术与大众消费文化
大众消费文化的概念及特点
概念
大众消费文化指的是出于商业目的，为广大受众批量生产的，可供其购买、娱乐、享受的能够轻松理解的文化
特点
①大众消费文化是有目的性的，其目的就是赚钱，即商业目的
②大众消费文化是批量生产的。因为只有批量生产，才有可能使更多的人来参与这种文化
③大众消费文化的对象，也就是使用群体是广大受众，这是一个庞大的群体
④大众消费文化要轻松，容易理解。因为其对象是范围很大的人群，而且其目的是为了赚钱，所以越容易理解，越容易使人接受和喜爱
电视艺术的文化属性是大众消费文化
电视艺术的文化属性属于大众消费文化
所以电视艺术的文化性具有显著的商业性和消费性
视觉与听觉结合
电视文化对消费社会的引领和建构
电视文化的概念
电视传播的符号内容统称为电视文化
电视文化是人类社会中最社会化、最丰富和最贴切的符号系统
电视文化引领和建构消费社会
电视文化对消费社会的引领和建构表现在如下两方面
电视文化通过提供商品和服务信息来引导消费
通过体育明星、影视明星等传达的消费信息和商品功能对消费大众有着极强的劝诱作用
个体对社会的认知、对具体商品的选择越来越依赖电视等大众媒体
电视文化通过生产符号象征意义来刺激消费
通过赋予“生活方式”以象征意义来推动消费
电视文化通过再创造各种新概念来引导消费
电视文化通过制造时尚和流行来引导消费
“哈韩族”
是近几年在青少年中形成的热棒韩国文化一族
以另类独行的生活方式和形象外观引导着时尚的一类人群
热衷于韩国化的装束、韩国化的化妆、韩国化的饰品、韩国化的音乐
“哈韩族”产生的原因：
哈韩族”的产生和电视文化有密切关系，尤其与韩国电视剧有关
电视观众的接受心理
文本期待
不带任何“前理解”的观看是不存在的
观众在观看电视的过程中，都有既定的心理图式
观众即将观看的文本有着他希望看到的某种艺术格调
这里所说的“文本”，其实指的就是各类电视艺术节目
文本期待具有民族性
文本期待具有时代性
文本期待具有题材性
小说期望看到扣人心弦的故事
阅读诗歌则期待别致的意境
时尚的表演、当红的明星、光怪陆离的舞台设计
喜爱的主人公出现，期待引人入胜的情节设计
湖南卫视 娱乐成了湖南卫视的核心价值
何炅
《栀子花开》，被誉为是“史上颜值最高”的影片
电视观众接受心理的演变
最显著的变化是电视从原来有教化目的的媒体转向了娱乐性的媒体，电视观众的接受心理也随之发生了转变，主要转变表现在如下三点
观众的欣赏口味倾向于看故事
故事化的表现就是讲究悬念设置和情节发展
观众的欣赏口味倾向于看明星
观众的欣赏口味更加倾向于看品位
通过电视人物的生活方式、时装、言谈举止等
家庭主妇为主
