亿图脑图MindMaster《学会写作》读书笔记
导图社区 《学会写作》读书笔记
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作者：粥左罗 90后，山东泰安人 凭借三年300万字，超百篇 爆款文章成功逆袭 ——现新媒体流量大咖 拥有数十万公众号粉丝 制作：土豆炖排骨
人人应学——重新理解写作
一
写作的价值
最重要的生存技能
互联网时代，沟通方式改变
文字能力=沟通能力
倒逼个人成长
没有思考就没有东西可写
学习效果的放大器
输出能检验是否想明白
逼你思考和吸收
个人能力的放大器
打造个人IP,写作能持续曝光你和你的技能
连接人脉，通过写作让别人连接你
拥有多维竞争力，比如程序员+会写作，业务能手+会写作
重复出售个人时间
写作能复制时间，一份作品可不受时间空间限制售卖
抗攻击性最强
它是底层技能，能为所有技能赋能
时间的壁垒
需要积累，越早开始越好
几乎零门槛
人人可学
如何迈出第一步
别废话，直接开始写
破解动不了笔症结
暂时接受你写的差这个事实
别人没时间笑话你
不要等你准备好了才写
从写好一段话开始
坚信：用正确的方法持续训练，你一定越写越好
支撑写作三核心要素
重新定义写作：写作是对输入进行思考后的输出
提升输入效果
提高输入强度
坚持每天读一小时
提高输入标准
看高评高分视频、好文章
提高输入效果
读完不是目的，吸收才是
带着目的和预期阅读
记笔记、主题阅读
带着批评性思维和学习心态读
不断带入自己工作和生活场景
训练思考能力
习惯性追问事物的本质
习惯性建立知识的链接
散落的知识织成网
这个知识点可解释哪些知识点、被哪些解释
与哪些知识点相似
如：营销漏洞-营销、人性
习惯性运用所学知识
一切不被应用的知识都不真正属于你
强化输出能力
既学写故事又学写观点
建立自己的反馈系统、写作流程
高频写、持续写
为何要公开写作
公开有力量
懒女生在家懒得洗头，出门精心打扮
借助外部要素
借助外部压力，提高自己的写作标准
借助外部反馈，提高自己的写作技巧
借助外部激励，驱动自己长期写下去
只有公开写作才是真正完整的写作
怎样才算好文章
提供新知，创造价值
新知识、认知、方法、资料、故事、视角；读者愉悦
读者通过它吸收了自己不曾有的东西
信息量大，且密度高
逻辑性强，论证精彩
容易理解，不能高冷
真诚沟通，不端不装
服务的姿态，而非说教的姿态
用户思维——写作是手段不是目的
二
写作的目的性
创造价值·通过文字交付给读者·想要回报
以始为终，提供什么样的内容
明确阅读场景
任何东西在特定场景下运用更有效
公众号-考虑趣味性与可传播性
知识星球-考虑内容短小精悍；互动
写作课-考虑知识密度大，知识系统性
明确阅读对象
常见错误：只顾自己表达不顾对方能否接收
同一件事，给下属看的，不要发领导看； 写给自己部门的，不要发给其他部门 写给甲方的，不要发给乙方
明确写作目的
每篇文章都有自己的使命和目的
核心目的最好只有一个
单向到双向沟通
写作最大缺陷
典型的单向沟通
无法像老板下指令，读者不喜欢被安排、被指示
读者并不是非得看你的文章
不需配合你
传播的准确性不够
很难有机会修正
用双向沟通心态写作
单项沟通形态保证了传播速度和过程简单
双沟心态弥补了传播准确性和读者积极性不足
采用平等的姿态、分享的口吻
寻找目标对象感、创造聊天的感觉
写作过程中注重调动读者的参与感-不时提问
注重接收的准确性而非表达的准确性
沟通的最佳效果
表达准确、接受准确、目的达到、双方愉悦
作者到读者逻辑
从表达逻辑到倾听逻辑
表达是建立自己存在感的重要手段
不懂倾听不是好的聊天对象
表达是人的天性但并非人人擅长表达
读者更在意你如何帮他表达
避免“孕妇效应”
从得到逻辑到给予逻辑
学会从给予中得到
价值守恒定律：给读者足够高的价值
我能给予读者什么？他能得到什么？
最后考虑怎样把产品推出来
从自我逻辑到服务逻辑
更直接易懂又有吸引力的标题
颜值更高的封面图和文章配图
提高读者阅读效率的排版设计
更及时的在评论区与读者互动
不仅要让文章值得读，还要读的爽
选题能力——写作的先胜而后求战
三
不知道该怎么写的原因
你对这个世界要有点意见
写文章的人应该是有态度的人
不要成为对什么都无所谓的人
万事万物皆可成为写作对象
充分了解你写作的领域
不了解的领域，连问个问题都不知道问什么
知道得越深入，困惑也就越多，能提出很多好问题
新手写作定位，兴趣最重要
掌握几条写作公式
李笑来套路八条
我要说的是什么概念？
这个概念为什么重要？
这个概念通常被如何误解？
这个概念实际上是怎么回事儿？
这个概念有什么意义？
如何正确使用这个概念？
错误使用这个概念有什么可怕之处？
这个概念与哪些其他重要概念有重要的联系？
粥左罗写作六条
场景化写作，引出一个痛点话题
针对痛点话题，提出一个新鲜观点
正面论证这个观点。小标题＋案例
反面论证这个观点。小标题＋案例
总结这个观点的意义、价值
给出具体的执行建议，呼吁大家去做
优质选题三大底层逻辑
覆盖人群：多少人可能会阅读
痛点程度：可少人可能会共鸣
梁宁：痛点是恐惧
如《怕上火，难道你就不怕肾衰竭？》
社交原动力：多少人会主动传播
你的内容可以充当社交的辅助工
如《广东人真是太太太太太好玩了》
策划优质选题的五大技巧
选题要戳中普遍痛点
如《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》
选题要引发群体共鸣
如《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》
选题要制造身份认同
如《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了了》
选题要借用热点赋能
如海底捞刚上市，《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿：人这一生，框架重于勤奋》
选题要多维度提供新知
新知识·《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》
新材料·《这些照片你永远不会在历史书上看到》
新故事·阿里云的这群疯子
新视角·《滴滴裁员2 000人启示：牛人都有铁饭碗》
新认知·《中国人，你真的不了解杨振宁》
日常寻找选题的五条路径
分析人群的共性需求
生理、安全、社交、尊重、自我实现
挖掘自己的关注焦点
回到读者真实生活、工作、思考的场景中
在读者做一件事的每一个环节问自己，这一环节可能遇到怎样的难题、困境、心情、思考
立即输入以触发思考
读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等
关注热点以提取话题
哪里找：朋友圈、微博、热帖、公众号等
模仿借鉴和迁移转换
人们面临的问题，其实都没怎么变过，不论是生理需求、物质需求还是精神需求都是如此，所以话题的核心都源自人们面临的问题
标题能力——关键节点的杠杠能力
四
好标题的三个核心价值
是写作主题
是给读者的确定性
是眼球聚集器
写文章标题时要用书名号--超级符号
拟标题的五个核心技巧
什么是好标题？
“生理性想看”
回归人的底层操作系统——情绪
激发好奇心
如《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》
激发认同感
如《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》
激发危机感
如《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
展示回报值
如《12分钟带你看完90万字的“三体”》
展示新闻点
如《花70亿元，阿里入局酒桌文化》
拟标题的五条思考路径
列新奇反问
新鲜的东西：《吴京：我就愿意做炮灰》；奇怪的东西：《吴孟达：演员就是骗子》；反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》；疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来》
包装核心观点
包装“金句化”：《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》；包装得更犀利：《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》包装得更有品位：《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》包装得更有优越感：《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”
挖掘危机关联
你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关
找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息
如《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》改为《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》
包装内容价值
如《带你读懂“人类简史”》改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》
突出新闻时效
如《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》
如何建立真确的标题价值观
足够重视标题，但要明白标题并非万能的
真实、准确是第一原则，切忌做标题党
让读者一眼看懂是基本要求
既要吸引阅读，还要促进分享
如《现在辞职，还是忍到过年再说》
标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者
素材能力——性价比最高的能力
五
写作素材的八个搜索渠道
个人经历思考
身边人的经历
微信体系
微博体系
知乎体系
百度体系
垂直网站
书和课程
优质素材的六个搜索技巧
要有耐心
普通人搜20分钟，作者搜3小时
多关键词
多渠道
多维度
文字、图片、视频
精准搜索
增加筛选条件
顺藤摸瓜
一个资料连带的相关资料链接
日常积累素材的三个方法
及时收藏
随时记录
写小分享
结构能力——写作中的框架大于勤奋
六
写作者和阅读者的天然矛盾
写作是为了创造并传递价值。价值是一种很难度量的东西。好比恋人说：为何你不懂我
你写的东西是自己熟悉的，读者面对的是陌生的东西
你对一件事的理解，基于你读过的书、见过的人、经历的事，但读者读你的文章时，支撑他理解你文章的，是他读过的书、见过的人、经历的事
你把思考转化成文字的过程中省略的东西，读者没办法自己补上
如何搭建一篇文章的框架
确立写作主题
先定大方向，在混沌中找到秩序，找到那个确定的点，甚 至有必要阅读一些相关的文章素材，从中找到一个相关立意，最终再综合确定要从哪个立意着手
根据你对主题的理解列出提纲
14个思考方向：1问题2是什么3为什么4怎么做5分解6并列7递进8关联9过程10转折11对比12结果13反思14意义
搜索素材，根据素材补充、完善提纲
如何写开头，让人想要继续阅读
激发好奇
提个读者忍不住去思考的问题
如《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局》
讲一个反常的事或颠覆的观点
《能成大事的人，都懂得麻烦别人》
激发你的猎奇心理
《我想用隐私卖点儿钱，行吗》
展示新闻要点
《为什么不要随意评价别人？这是我听过最好的答案》
展示重要性和价值
说明文章探讨的问题很重要
《真正可怕的是快30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》
展示文章内容的价值
《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6 000字干货给你讲透》
与我有关，对我有用
《如何在一个领域用3年努力，超过别人10年成长，成为最会赚钱的那20%》
如何写结尾，让人更愿意主动分享
制造共鸣
引用金句
强化主题
提炼一句或几句话来点一下题，表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点
强化价值
再次强调文章价值
梳理总结文章重点
制造话题
强调观点，引发站队
制造话题，引发讨论
提出问题，制造参与
设计小标题，大幅提高阅读体验
小标题提升阅读体验的五个体现
增强文章逻辑，表达条理分明
吸引读者，提高文章读完率
更好地帮助用户理解文章内容
控制阅读节奏，减轻用户压力
帮助读者进行选择性阅读
设计小标题的四个技巧
搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题
根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题
多提炼小标题
设置多级小标题
设计小标题的四个注意事项
小标题必须服务主题
标题之间要有逻辑
小标题要长短适中
小标题排版要吸引眼球
成稿能力——完成比完美更重要
七
为什么不能等你想清楚了再写
写作是一个动态过程，你根本想不清楚
写作者都有拖延症，想多久就会拖延多久
只有开始写，才能摆脱写作恐惧
先完成再求完美，先写完再修改
如何做加法写作提高信息总量
这个时代什么最贵？读者的时间最贵。要获取读者更多的时间和注意力，就要提供信息量足够大的内容
不该省略的信息，要补上
抛出陌生概念要解释
已有的信息，要详细
写重要的点，要详细阐述；分析原因，要预先说明状况；写故事，精彩之处就是人物的表现和解决问题的过程
增加论点维度
同样一件事情，你能从五个角度去解释，别人只能解释三个角度，那你的文章就赢了
增加论据数量
一个观点、道理、概念，可能需要两个甚至三个不同的案例
如何做减法写作提高价值密度
聚焦主题，删掉无关内容
先减大，再减小；减大是从文章整体入手，减小是从词句细微处入手
优化重复表达
相近的观点
同质的案例
不同的说辞表达同样的意思
不言自明型重复
两句话有暗含关系，一句话的含义隐含在另一句话里
镜像重述
简单地用肯定和否定的形式表达同一个意思。如我们最好7点钟准时到咖啡厅，不要迟到
从头到尾精简每一句话
删除不必要的代称
删掉不必要的因果词
多删一点“的”“是”“了”
删掉累赘词
子主题
如何让文章逻辑严谨，增强说服力
结论先行
先说结果，再说原因；先说目标，再说方法；先总体说
用演绎推理来构思，用归纳推理来呈现
归纳分类
调整顺序
按重要程度排序
按因果关系排序
按结构关系排序
按时间顺序排序
按推进步骤排序
删减信息
减少逻辑干扰
如何让文章论证精彩，充满愉悦感
观点对口
读者共鸣
你描述的东西和用户头脑中本来就存在的东西产生了连接和共振
提供新知
一是不知道；二是没想到
论据有力
具备五点：真实、充分、典型、新鲜、犀利
案例精彩
它必须是一个大众都理解，甚至都听过、见过的熟悉场景
它要和主体、论点直接相关、完美搭配
如何修改文章提升成稿效果
通读全文打磨框架
开头的修改原则
有无吸引力？是大部分读者是否感兴趣
结尾的修改原则
没有扣题，能不能制造共鸣、引发话题
小标题的三个修改原则：与主标题关联性、内在逻辑顺序、是否简洁有力吸引眼球
修改文章也改思想
把偏离的、不妥的案例和表达纠正过来
逐字逐句删词改句
把没用的删掉；把有用的改得更好
从头到尾打磨情绪
换位思考，读到这篇文章时会产生什么样的情绪，会代入什么样的场景，倒推文字怎样表达才能更打动人心
朗读全篇改至耳顺
读给自己听、读给别人听、请别人读给自己听
如何设计排版，提高文章读完率
排版设计的三原则
简约美观、结构清晰、重点突出
排版的七大技巧
字体、字号规范
尽量符合读者一贯的阅读习惯
文章配色规范
遵循三色原则
内容模块化
段落标准化
重点要突出
适当的配图
留白的艺术
如何克服拖延症提高成稿速度
明确截止时间，设定写作周期
分解写作目标，降低行动门槛
快速完成初稿，即时消化创意
减少外部干扰，减少外部诱惑
借助外部监督，倒逼自己行动
基本功力——如何持续刻意练习
八
如何写出吸引人的故事
三种经典框架
冲突、行动、结局
起、承、转、合
目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局
总之，围绕主人公陷入困境时遇到的麻烦，讲述他为了摆脱困境、解决麻烦而行动的过程，最后给出一个结局
四个要点
要有一个主题
要不断制造麻烦
人物要有个性
故事要有细节
五大套路
好莱坞式“套路”——个人英雄主义的胜利，《肖申克的救赎》
宝莱坞式“套路”——个体在社会夹缝中的突破，《我的个神啊》
经典韩剧“套路”——与家庭、社会的纠葛，《来自星星的你》
经典日剧“套路”——反思人性是永恒不变的话题，《千与千寻》
经典法剧“套路”——相信感受重于一切，《这个杀手不太冷》
如何写出有价值的观点
一个准则：能给读者带来改变
顺向思考：提炼出大众的流行认知
作为写作者，将观点总结得更清晰、明确；
这种观点具有提醒价值、推动价值
逆向思考：与显而易见的真理反向走
在这个时代，与众不同就是价值
批判思考：批判、挑战你不认同的观点
如，成大事者都有个被忽略的特质，有仇必报
谈钱，才是对员工最好的尊重
任何方法论都是靠不住的
迁移思考：借用其他领域的流行观点
在一个领域中发现的流行观点，其实可以迁移到其他领域去用，因为逻辑是相通的
如何写出使人产生共鸣的金句
金句的四个标准
短小精练，一般是一两句话
朗朗上口，读起来节奏感比较好
多为观点型句子，启发感强，引人共鸣
一般和文章核心立意相关
写金句的四个常用技巧
重复
在前后两句话中，出现相同的词或句式，较常见的是重复动词
如不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
回环
将两个字词相同而排列次序不同的言语片段紧密相连
没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路
类比
找到一个共同的属性，连接两个不同的事物
我爱你，就像老鼠爱大米
押韵
所有的内向，都是聊错了对象
金句写作的练习方法
积累金句
分析金句
原创仿写
如何使用动词、名词、形容词
人的爬行脑更喜欢视觉化的信息，故少用形容词，多用名词、动词。
少用形容词
在经典的广告中，几乎看不到形容词
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
再看我，再看我，就把你喝掉！
人类失去联想，世界将会怎样？
多用名词、动词
大多数人小到大的写作习惯就是华而不实地堆砌形容词，它已经变成了潜意识的一部分。故要经常拿出自己写的文章来，刻意改正，刻意练习。
传播能力——没有传播就没有价值
九
为什么传播能力这么重要
没有传播就没有外部反馈
通过外部反馈能强化你的优势，不断弥补你的劣势，不断发现并解决你的问题
没有传播，就没有外部激励
一个长期写作者，很难靠自控力坚持下去
没有传播，就不能对外创造价值
有价值的好文章应让更多的读者看到
没有传播，就不能对内创造价值
打造个人品牌，积累个人影响力，被动拓展人脉
如何用平台放大你的能力
寻找可依附的平台
看平台是不是当下主流的内容平台
看平台的风格是不是你喜欢的
看平台的实力
看平台能否为你赋能
与平台做利益绑定
成为签约作者
成为重点扶持对象
长期投稿合作
加入一个平台
以其他利益绑定为基础
争取更多推广资源
你自己要重视
主动销售自己
学会适当吃亏
这样大哥们才愿意带你玩
如何借力关键传播节点
维护好转发动力强的种子用户
尽可能地维护用户，留言的回复、精选非常重要
让更多的种子用户加你的私人微信，并且建立核心用户群，安排专人运营，定期和种子用户互动等
求助影响力大的特殊用户
首先你写的文章要有价值
通过朋友连接，加更多有影响力的人的微信
平时注重在朋友圈、微信上跟这些朋友互动
多在朋友圈分享你写的好文章，分享时最好认真写转发推荐语
必要时可以直接求助，编辑好话术，发个大红包
运营好平台型关键传播节点
平台大号微信，挨个推顺
其他关键传播节点
如何分析数据优化传播能力
形成“数据思维”，让数据去量化、反馈、指导传播工作，用数据明确传播目标
阅读总量
阅读总量跟选题、标题质量直接相关
转发分享
阅读量低、分享人数低说明：选题、标题差，写得也不好
阅读量低、分享人数高说明：标题差，但写得好
阅读量高、分享人数低说明：标题好，但写得不好
阅读量高、分享人数高说明：标题好、写得好
互动数据
般指的是点赞和留言，这两个数据理想，可以刺激更多的转发分享
用户数据
用户数据一般有新增数、取关数和净增数（新增数-取关数＝净增数）
定期复盘
周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律
日常训练——让写作融入你的生活
十
打造写作系统能力的稳定性
何谓系统能力？
一切结果都是系统的产物
系统要持续稳定
搭建一个稳定的认知系统
七个维度认识
搭建一个稳定的输入系统
搭建一个稳定的处理系统
记笔记、写感想、教别人
搭建一个稳定的输出系统
搭建一个稳定的反馈系统
各种平台社区。
观察阅读数的反馈
评论内容的反馈
如何让写作成习惯
定个目标
随时写作
随地写作
随意写作
保持新鲜
换平台
寻找动力
写作赚钱、出名等
看其他人的写作故事
加入组织
重新定义输入能力
输出能力=从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力
工作中、生活中，看见即输入
工作中、生活中，听见即输入
与人聊天，主动索取信息
坦诚的发问
观影、听歌等，主动制造关联
已有输出，可再次输入
废稿改造，成稿再利用
重新定义写作能力
写作形式上，一切表达和沟通都是写作
日常沟通，尤其是微信聊天
写文章就是说话，反之亦然
把微信聊天当成一个训练
职场中写总结、邮件、发言稿等
利用职场强制性写作需求锻炼写作能力
发布社交动态
随时在内容平台上写评论
重新定义处理能力
处理素材能力=筛选、归纳、提炼的能力
识别筛选
你处理不了所有信息，也无需这样
学会筛选优质信息
看前筛选，如豆瓣
边看边判，是否值
学会识别信息性质
事实理由or观点结论
学会按需筛选
找合适的、能被运用的
归纳整理
人脑一次性处理信息量有限
归类整理符合大脑存储习惯
提炼总结
提炼总结是对信息的终极处理
分为，归纳、演绎法
变现能力——大幅提升个人收入
十一
间接直接变现路径
间接变现
个人品牌间接变现
提升在行业中知名度寻找外部新机会
比如加入更好公司，结交顶层人脉，加入创业团队，发现新的商业机会
职场通用竞争力
直接做相关工作
打造知识付费课
创立付费社群
直接变现
打赏
投稿
微信上搜索投稿
广告
运营到5000名粉丝就能接到微信官方广告
出书
卖号
建立影响力根据地
如何定义？
你的影响力赖以存在的基地、基础
你在那个地方说话，有人听，有人信
如何建立？
找到合适的核心平台
豆瓣、知乎、公众号、简书、抖音、快手
整理渠道汇聚影响力
影响力汇聚到核心平台
养成积累用户的习惯
有机会就推广
微信号、社群和公众号
公众号上的用户首先是你的用户
平台上的用户首先是平台的用户
打造个人品牌
何为谓个人品牌？
某个领域有一定知名度
大家普遍都知道你是干什么的？
大家在某方面信任你、依赖你
为何打造个人品牌
不管你想不想，它都会形成
这个时代最好的赚钱工具
铁饭碗=个人品牌
扬长避短、找到定位
设定标签、固定形象
持续输出，品牌积累
注重品质
知名度
美誉度
主题要聚焦
渠道要聚焦
学会借力，赋能品牌
向热门人物和热门品牌借力
向热门话题借力
收集反馈，调整优化
用户反馈
调整优化个人品牌