新闻学概论第四章

新闻学概论第六版第四章知识点完整版

新闻与信息、宣传、舆论

• 新闻与信息
  • 信息的定义
    • 广义信息：指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性
    • 一般信息：指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累
    • 狭义信息：指能够消除受信者随机不确定性的东西（新闻学中信息的定义）
  • 信息的特点
    • 基本特点：包含新的情况、新的知识、新的内容
    • 共享性或称使用不灭性
      • 信息和物质的显著区别
      • 单一的物质，无法共享、同时占有，由于信息的共享性才使信息得以传播
    • 扩缩性
      • 信息在传播过程中可以压缩也可以扩展
    • 组合性
      • 两个以及两个以上的信息的有机结合，可以产生出新的信息来
      • 对信息进行组合的能力，反映出每一位记者的水平
    • 信息作用的多角度性
      • 信息与组织的又一显著区别
      • 物质的使用属性在生产过程中已确定下来，但人们对信息的认识却往往“仁者见仁智者见智”，因而也会从不同的角度运用信息
    • 相对性
      • 信息的相对性是和人们对外界信息的选择性休息密切相关的
      • 要求新闻工作者了解、熟悉受众的需要
      • 信息化时代使得受众细分为各种群体，小群体趋势日渐明晰，受众对信息的需求更趋多样
  • 信息对新闻工作的要求
    • 提供信息是新闻媒介的首要功能
      • 社会需要新闻媒介，首先就因为它们能满足人们获取信息的需求
      • 一切宣传都必须建立在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行为的先决条件
    • 新闻必须致力于消除读者的不确定性
      • 回答人们所关心、所渴望了解的情况，每一条新闻至少不应该使读者产生新的疑惑
    • 变一次性的终端报道为分阶段的连续报道
      • 事前有预测报道
      • 事件发生时有动态报道和追踪报道
      • 事后有反馈总结报道
    • 加强深度报道
      • 依据信息可以扩缩的特点，对信息进行深加工，即抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层地开掘下去。直到找出事情发生的直接原因或根本原因
    • 加强新闻的综合评述
      • 要求作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势
    • 加强全方位报道
      • 又称“全息”报道，运用信息使用的多角度特点，对新闻作多侧面、多角度的报道
• 新闻与宣传
  • 宣传和新闻
    • 宣传的含义：宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）
    • 宣传和新闻的联系
      • 宣传和新闻一样是一种普遍的社会现象
      • 宣传活动和新闻活动一样，从人类一诞生就开始了
      • 在实际生活中，人们常常利用新闻来进行宣传，在中国新闻媒介中尤为普遍，两者关系尤为密切
    • 宣传和新闻的区别
      • 出发点不同
        • 宣传的出发点是出于宣传者自身的需要
        • 新闻的出发点是出于受众的需要
      • 归宿点不同
        • 宣传者传播一定的观念，其最终目的是要人们理解它、接受它、支持它
        • 新闻发布者（如果没有宣传意图）发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，做出决策
      • 传播方式不同
        • 宣传往往需要重复，用同一形式或不同形式向人们重复地宣传同一种观念
        • 信息总包含新的原先人们不知道的东西，一条信息的传播从来都是一次性的
      • 传播的要求不同
        • 宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一
        • 信息沟通要求定量的准确，具体要求是真实、全面、客观、公正、及时、准确
  • 决定宣传效益的因素
    • 宣传者
      • 不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（报社电台电视台）
      • 宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下是决定性因素
    • 宣传对象
      • 对于一切宣传，他们会做出能动的反应，在整个宣传活动中，他们是积极的参与者，会以各种方式影响宣传过程
      • 宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者
    • 宣传内容
      • 在宣传效益中，起最后绝对性作用的是宣传内容
      • 真理有时可能掌握在少数人手里，可能一时不能被人们所理解接受，但真理总是会给自己开辟前进的道具的，总是会赢得人心的
      • 真实的东西是经得起历史考验的，终究会被人们所信服，有些假话尽管可以使一些人上当受骗，但终究会被揭穿
      • 一切维护人民利益的内容（理论方针政策）必然为人们所欢迎所接受
      • 一切损害人民利益的内容必然会被人民所反对拒绝
    • 宣传场合
      • 封闭环境
        • 信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性或敌对性的信息观点，宣传容易取得预期的效果
      • 开放环境
        • 信息渠道多样，各种各样竞争性的或敌对性的信息观点都设法争取受众，受众的思想比较复杂，宣传要取得预期效果比较困难
      • 从微观来看，不同场合下有不同的宣传气氛，受众就会产生不同的心情和心理定势，同一内容的宣传所取得的效果也大相径庭
    • 宣传时机
      • 局势动荡时期
        • 人们不能把握自己的命运，急于寻求各种解决问题的方法，也宣传对受众有很大的吸引力
      • 局势平稳时期
        • 信息的透明度高，人们对前途充满信心，强化宣传最易被人接受。在遇到挫折、遭到困难的时候，比较容易接受革新宣传，对强化宣传会产生厌烦
    • 宣传动机
      • 宣传要取得成功，动机必须纯正，那就是要为人民利益而宣传
    • 宣传方法
      • 包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧，各种媒介、途径各有特点，宣传的手段、技巧也多种多样
• 新闻与舆论
  • 舆论
    • 含义
      • 舆论是在特定的时空里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度
    • 特点
      • 公开性
        • 舆论在公开讨论中形成，公开表达以实施干预，自始至终都是在公共领域内产生并发挥作用的
      • 公共性
        • 舆论指向的公共性和作用目标的公共性
      • 急迫性
        • 舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题
      • 广泛性
        • 舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性
      • 评价性
        • 舆论是一种意见，是对事物（包括社会人物、事件、问题及其方方面面的社会联系）做出的判断，带有明显的主观倾向，具备一种评价性
  • 舆论的社会功能
    • 对涉及公共事务的组织人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益
    • 主要表现
      • 对国家政权、政府行为的监督和制约
        • 对国家政府决策过程的监督制约
        • 对决策执行过程和执行结果的监督
        • 对于决策和执行人物行为的监督
      • 对公众行为的鼓舞或约束
        • 鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生
        • 舆论鼓舞公众符合职业道德的行为约束和制止公众成员违背职业道德的行为
    • 舆论的两面性
      • 舆论的作用是正负双向的，衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期结果等
      • 决定舆论质量的因素
        • 公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件
        • 公众获取信息的真实、全面和充分程度
        • 公众自由表达意见的可能性和充分性
  • 新闻媒介与舆论导向
    • 新闻媒介反映并代表舆论
      • 公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介
      • 新闻媒介在舆论领域实际已同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又常常是舆论主体（公众）的影子
    • 新闻媒介引发舆论
      • “议程设置”认为新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用种种手段把媒介认为重要的信息加以凸显，使之成为公众焦点，进而引发公众舆论
    • 新闻媒介引导舆论
      • 通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论
      • 通过直接或间接的意见表达引导公众意见。这是指新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向（通常所谓的“用事实说话）或者通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论